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[導讀]對于日益成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),中國移動這個守著大門口的移動運營商顯然不會甘愿僅做通路商,更不會重蹈中國網(wǎng)通、中國電信在互聯(lián)網(wǎng)時代邊緣化的覆轍。中國移動向移動互聯(lián)網(wǎng)進軍的說法雖然沒有從嘴里說出來,但這樣

對于日益成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),中國移動這個守著大門口的移動運營商顯然不會甘愿僅做通路商,更不會重蹈中國網(wǎng)通、中國電信在互聯(lián)網(wǎng)時代邊緣化的覆轍。中國移動向移動互聯(lián)網(wǎng)進軍的說法雖然沒有從嘴里說出來,但這樣的跡象已經(jīng)表露無遺。前不久,中國移動北京分公司與移動互聯(lián)網(wǎng)服務商新網(wǎng)互聯(lián)公司在北京達成合作協(xié)議,面向企業(yè)移動商務、移動信息化的產(chǎn)品“移動名址”正式推出,這也是中國移動第一次以正式身份涉足移動互聯(lián)網(wǎng)的商務應用領域。

  運營商充當“前鋒”

有專家認為,近年來中國移動作為手握近4億用戶的運營商,掌握著移動互聯(lián)網(wǎng)的入口話語權。近年來,中國移動頻頻在移動互聯(lián)網(wǎng)上投注,從與Google合作嘗試拓展移動搜索應用,再到在企業(yè)移動信息化管理軟件上的躍躍欲試,中國移動早已經(jīng)嗅到了移動互聯(lián)網(wǎng)這塊蛋糕散發(fā)的誘人香味。而在移動互聯(lián)網(wǎng)的個人應用上,中國移動更是早早的就已經(jīng)樹立了一定的地位和威望,如在建立無線音樂俱樂部,爭奪無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈的話語權上,再如中國移動最近發(fā)布的無線奧運戰(zhàn)略上,手機奧運官方網(wǎng)站、手機視頻直播.....

只不過,之前與中國移動在移動互聯(lián)網(wǎng)中的娛樂應用相比,企業(yè)參與移動營銷、移動商務拓展這個最大的市場還暫時沒有動靜?!耙苿用贰钡耐瞥霭凳局袊苿右呀?jīng)開始將觸角從個人延伸到企業(yè)層面。據(jù)記者了解,“移動名址”業(yè)務是由短信網(wǎng)址、移動網(wǎng)站(中國移動WAP空間)兩大產(chǎn)品組成,這也是企業(yè)參與移動互聯(lián)網(wǎng)必備的兩大工具,前者是前臺的引路員,而后者才是真正的產(chǎn)品和服務。

顯然中國移動這次嘗試與3G網(wǎng)絡在08年的即將全面鋪網(wǎng)有很大的關聯(lián),目前中國移動正在全國8個城市建設3G網(wǎng)絡,目前基本系統(tǒng)設備采購、網(wǎng)絡建設已經(jīng)完畢,正處于網(wǎng)絡優(yōu)化和業(yè)務測試階段。而外界普遍公認的看法是,3G將為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀。所以在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務應用不斷閃現(xiàn)時,中國移動必然會在3G啟動前提前播下種子。更何況以中國移動的品牌號召力和影響力來說,本身的身份就是根正苗紅。所以移動介入企業(yè)移動商務、移動營銷,目的是要扮演前鋒角色。

雙贏的選擇

那么為什么中國移動北京分公司會與新網(wǎng)互聯(lián)合作呢?新網(wǎng)互聯(lián)副總裁李暉表示,本次與中國移動達成合作的是短信網(wǎng)址產(chǎn)品,這也是新網(wǎng)互聯(lián)銷量最大、持續(xù)推廣了近三年的業(yè)務。根據(jù)中國移動通信聯(lián)合會短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心(MobNIC)公布的數(shù)字顯示,短信網(wǎng)址的注冊數(shù)量一直保持了強勁增長,目前已經(jīng)達到了20萬的注冊規(guī)模,尤其是在移動營銷應用比較活躍的餐飲、商業(yè)零售、服務等行業(yè),打折促銷、信息傳遞、用戶互動等方面,已經(jīng)形成了一定的口碑度,在企業(yè)用戶心中已經(jīng)得到普遍認可。

以新網(wǎng)互聯(lián)目前積累的企業(yè)客戶資源和網(wǎng)址資源,中國移動與短信網(wǎng)址合作,對中國移動來說,不僅僅能借助短信網(wǎng)址已有的客戶資源,培養(yǎng)一部分移動商務企業(yè)客戶,而且在合作方式上,中國移動北京分公司提供的是移動空間,也就是說“移動名址”吸引過來的客戶都將在移動的WAP數(shù)據(jù)中心安家落戶,這可能是中國移動最看重的一點。更何況短信網(wǎng)址其實是依托于中國移動的收費平臺上的,用戶通過短信網(wǎng)址查詢,或者二維碼的促銷券、打折卡等的獲取,其短信收入全部歸運營商所有。

可見對中國移動來說,這是一樁穩(wěn)賺不賠的生意,而新網(wǎng)互聯(lián)顯然也會大有裨益。有專家表示,中國移動現(xiàn)在已經(jīng)將觸角不斷延伸到移動互聯(lián)網(wǎng)上,未來無論是移動互聯(lián)網(wǎng)的娛樂應用,還是移動商務、移動營銷、移動信息化等商務應用層面,中國移動在產(chǎn)業(yè)鏈中的控制力和地位是無庸置疑的。很多企業(yè)都想將自己的產(chǎn)品嫁接到運營商的網(wǎng)絡上和業(yè)務品牌之下,不僅僅意味著與大品牌攜手能提升自身品牌形象,新網(wǎng)互聯(lián)的短信網(wǎng)址能在運營商的產(chǎn)業(yè)鏈條中占到一個有利位置。

“即使新網(wǎng)互聯(lián)的短信網(wǎng)址不與中國移動合作,也會有同類產(chǎn)品向中國移動伸出橄欖枝,所以新網(wǎng)互聯(lián)自然不會放過這樣一個絕佳的機會?!痹搶<曳治龅健kp方的合作是一拍即合,中國移動也有向企業(yè)客戶推廣業(yè)務和服務的需求,為接下來的移動互聯(lián)網(wǎng)應用鋪路。

奧運助力移動互聯(lián)網(wǎng)

目前來看,越來越多的企業(yè)開始嘗試移動互聯(lián)網(wǎng)營銷,尤其是在奧運營銷的推動下,中國移動的3G網(wǎng)絡建設已經(jīng)基本收尾,明年將是3G網(wǎng)絡時代開啟的元年。而且中國政府已經(jīng)承諾在奧運期間向用戶提供手機電視、視頻通話、在線電影播放等移動數(shù)據(jù)業(yè)務。據(jù)悉中國的3G網(wǎng)絡將建設HSDPA/GSM的雙模網(wǎng)絡,屆時數(shù)據(jù)傳輸速度將達到2M左右,這為許多移動數(shù)據(jù)業(yè)務的落地提供了很大的拓展空間。同時移動數(shù)據(jù)業(yè)務的豐富將有效改善移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境,更多的手機用戶會通過移動互聯(lián)網(wǎng)接收和查詢信息,企業(yè)參與移動互聯(lián)網(wǎng)的熱情也會增長。

據(jù)CNNIC發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截止到07年的6月份,整個中國的網(wǎng)民數(shù)達到了1.62億,年增長率達到31.7%。其中通過固定寬帶接入的網(wǎng)民達到1.22億,使用無線接入方式,通過WAP方式接入互聯(lián)網(wǎng)方式的網(wǎng)民已經(jīng)達到5500多萬。通過中國移動無線接入的用戶超過2.7億。盡管手機上網(wǎng)人數(shù)較去年同期增長了26倍,仍只占到網(wǎng)民總數(shù)的約四分之一。帶寬低、資費高和內(nèi)容少是制約我國無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大“瓶頸”。但08年3G網(wǎng)絡開通后,速度、內(nèi)容和資費上的瓶頸都將化解。

3G網(wǎng)絡開啟的前夜。無論是中國移動還是新網(wǎng)互聯(lián),目的都是要提前占領移動互聯(lián)網(wǎng)的橋頭堡。而且從國際上看,知名跨國運營商都已經(jīng)紛紛加大在移動信息化業(yè)務上的投入,在沃達豐、T-Mobile、BT這三家運營商中,如沃達豐的電子郵件、移動辦公,T-Mobile的跨國企業(yè)管理系統(tǒng),BT的面向大型/中小型企業(yè)的綜合信息化平臺……這些都是中國移動作為運營商提前卡位移動信息化、移動商務的“模仿”對象。其實之前中國移動已經(jīng)在企業(yè)信息化領域有所探索,象企業(yè)郵件、企業(yè)名片、企信通、移動總機等服務已經(jīng)釋放了明顯的信號,這次與新網(wǎng)互聯(lián)短信網(wǎng)址合作也僅僅是跨出去的又一大步。

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