九月份，專營廣告業(yè)務的移動網(wǎng)絡運營商Blyk在英國成立。他們推出的免費服務套餐為每月217條短信和43分鐘通話時間，而前提則是用戶同意每天接收六條文字形式的廣告信息。另外，用戶還需要填寫一份關于他們的興趣和習慣的調(diào)查問卷，從而使廣告商可以根據(jù)這些資料將恰當?shù)膹V告發(fā)到合適的用戶的手機中。

去年，美國維珍手機公司也推出了類似的廣告套餐。用戶可以選擇通過手機接收一條文字廣告短信或者通過網(wǎng)絡觀看一段45秒的廣告，從而換取一分鐘的免費電話時間。而參與5分鐘的在線調(diào)查問卷的用戶則可以獲取多5分鐘的免費電話時間。到八月底，維珍手機公司已送出了1000萬分鐘的免費電話時間。

英國大型手機運營商沃達豐公司將手機廣告視為潛力巨大的收入來源。現(xiàn)在，該公司大部分的手機廣告依然是以文字信息格式存在，但他們已開始發(fā)展各種視頻聲音格式。其中包括可通過手機瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的服務，用戶可以通過手機進入互聯(lián)網(wǎng)下載視頻和歌曲。沃達豐手機廣告部門的主管薩格斯說，公司同時還推出了一些免費服務以換取讓用戶瀏覽廣告。今年早些時候，英國的用戶可以通過手機免費下載一些電視節(jié)目，而前提便是他們必須先瀏覽過一段廣告片。公司在希臘推出免費電子游戲，并在電子游戲中加入一些廣告資料。另外，在捷克，沃達豐對學生開放免費文字短信發(fā)送，以此讓這些用戶接收他們的廣告內(nèi)容。

專家說法：手機廣告市場巨大

中國傳媒大學副教授丁俊杰認為，相比傳統(tǒng)電視、廣播、平面媒體的廣告已經(jīng)引發(fā)“天花板”效應，互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機廣告的潛力巨大，對眾多廠商來說，手機已成為商家與用戶定向、及時、互動的信息傳播新載體；對手機用戶來說，可以對廣告自主選擇，并及時獲得廣告信息，因此，手機廣告有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

存在問題

硬件局限

現(xiàn)在大部分手機廣告策略主要依賴的是文字短信，很少有用戶能夠使用到更精細的服務，比如下載音樂、游戲或者視頻。2006年底，僅有12%的美國與西歐用戶使用手機登錄互聯(lián)網(wǎng)。大部分人覺得，如果用于觀看視頻節(jié)目或者玩游戲的話，手機屏幕顯得太小了。

文化差異

當人們在習慣著電視與收音機等公眾媒介的廣告時，他們依然認為手機是一種非常私人的裝備。在中東地區(qū)，垃圾短信是非常常見的，但也很少人去對其提出投訴。換作是在歐洲或者美國，情況則完全不同。

隱私保護

另外一個問題在于手機運營商會持有許多廣告商想得到的用戶個人資料，包括他們的興趣愛好及生活習慣等等。但根據(jù)隱私保護法律規(guī)定，這些資料并不能隨意透露。此外，廣告商、手機運營商及中間商在共享這些資料上還尚未能達成共識。

一些人認為以上這些問題會嚴重阻礙手機廣告的發(fā)展勢頭。但大多數(shù)的人還是看到了這一新興行業(yè)的發(fā)展前景，因為有著越來越多的人使用手機登錄互聯(lián)網(wǎng)。現(xiàn)在部分手機還裝置了衛(wèi)星定位系統(tǒng)，這一新技術還能適時地指引人們前往廣告中所提到的地點去進行消費。

通過手機輸入關鍵字進行廣告查詢也是一種具有巨大潛力的發(fā)展方式。比如用戶可以輸入“批薩”一詞，之后便能夠收到附近的批薩店地址。這樣的用戶是手機運營商最為樂意見到的，而對于他們來說，手機廣告不是一種打擾，反而是一種幫助。

用戶：不犯我隱私愿被“騷擾”

無論怎樣，“手機準告”這個手機廣告的新形式都將在未來手機廣告業(yè)中，乃至整個廣告行業(yè)中占主導地位，那么作為用戶的我們當然有各種不同的需要，如果未來的手機廣告能做到不過分侵犯我們的隱私，又能滿足我們許多特別的需求，我們的許多人想必還是愿意被“騷擾”一下的。

比如，當我們身上掛滿了購物袋，精疲力竭地走在天河城，希望找個地方坐下來喝點什么的時候，一則附近冷飲店的免費嘗鮮小廣告也許就不那么讓人討厭。而且，給我們發(fā)這條廣告的廣告商其實并不知道我們姓甚名誰，因為我們不過是他們數(shù)據(jù)庫里面的一個虛擬的符號代碼，這也許能打消很多對隱私頗多顧忌的手機用戶的擔心。

其實，還有一些隱性的手機廣告也開始默默地影響我們的生活，而我們卻習以為常。在這里，我們列舉一個商務人士24小時的活動：早上7點被精美的廣告曲鈴聲叫醒，早上8點接到電話出門，9點拿著手機上網(wǎng)，在車上看到一些訂制的房地產(chǎn)樓盤信息，11點到購物商場里的超市抽樣調(diào)查時，手機收到附近餐館的午餐優(yōu)惠券，中午12點玩的手機游戲里帶有某化妝品牌的精美圖片，玩游戲的同時多次被該品牌“教育”，下午2點收到女友的短信，晚上和女友一起逛商場，收到商場購物提示，晚上11點發(fā)一個帶有某圖片社提供的帶心形圖案的彩信哄女友睡覺。