銀行卡輕輕地在遙控器上刷過，電視屏幕上出現(xiàn)了“請輸入銀行卡密碼”的提示，輸入密碼之后，屏幕提示“手機充值成功”。

這是一項名為“家付通”的數(shù)字電視支付創(chuàng)新應用，即通過數(shù)字電視網(wǎng)絡，使用帶有“銀聯(lián)”標志的銀行卡在電視上進行消費支付。在3月29日的“第十五屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會(CCBN2007)”開幕前夕，這項創(chuàng)新應用由中國銀聯(lián)和青島廣電聯(lián)手推出，并在青島首先實施。

“這項應用的開展將改變許多家庭的消費方式。”青島廣電局局長樓樹軍稱，青島市率先完成 數(shù)字電視整體平移和有線電視雙向改造，具備了通過有線電視網(wǎng)絡搭建數(shù)字業(yè)務增值平臺的基礎。

而“家付通”僅僅只是一個開始。“數(shù)字電視完全可以發(fā)展成為一個潛力巨大的增值服務平臺。”國家廣電總局科技司司長王效杰對記者表示。

廣電銀聯(lián)牽手

據(jù)記者了解，“家付通”主要基于已經(jīng)經(jīng)過雙向改造的數(shù)字電視網(wǎng)絡，擁有嵌入該項服務的機頂盒，以及擁有一個帶有 銀行卡插槽的遙控器。

目前，在青島該項服務可以支持公共生活繳費、自助銀行、家庭超市和賬單支付等四大類功能。王效杰表示，“家付通”標志著有線數(shù)字電視網(wǎng)絡，在開拓新服務領域方面取得了突破性進展，未來通過廣電網(wǎng)絡甚至還能做視頻點播、信息服務、寬帶上網(wǎng)和視頻電話等。

王效杰表示，廣播電視有線網(wǎng)絡具有傳輸大規(guī)模數(shù)據(jù)業(yè)務的先天優(yōu)勢，而在數(shù)字電視整體平移并經(jīng)過雙向改造之后的地方網(wǎng)，也完全具有實現(xiàn)光纖入戶的條件，這些優(yōu)勢在發(fā)展增值服務方面具有很強的競爭力。

但對于電信運營商來說，這無異于虎口奪食。此前，增值業(yè)務服務平臺統(tǒng)統(tǒng)都建立在基于IP的互聯(lián)網(wǎng)上。

王效杰并不諱言廣電和電信之間的競爭。她舉例稱，深圳廣電推出寬帶上網(wǎng)以前，當?shù)仉娦胚\營商提供的上網(wǎng)服務包月費為200元。后來，深圳廣電推出寬帶上網(wǎng)業(yè)務，包月費僅為98元或100元，促使運營商也把包月費降到了106元，"市民因此受惠"。

廣播電視科學研究院一位人士對記者表示，廣電行業(yè)發(fā)展數(shù)字電視增值服務除去硬件基礎的優(yōu)勢之外，還有多媒體內(nèi)容和行業(yè)政策的優(yōu)勢。

也就是說，廣播電視行業(yè)生產(chǎn)的許多視頻節(jié)目內(nèi)容，正是目前電信互聯(lián)網(wǎng)增值服務業(yè)務所欠缺的。此外，電信業(yè)務服務商要想發(fā)展多媒體業(yè)務，還要面臨廣電部門的監(jiān)管政策風險。

3月29日，廣電總局副局長張海濤在CCBN2007峰會的主題報告中指出，廣播電視的傳統(tǒng)用戶正在流失，廣播電視面臨著前所未有的競爭壓力。這些外部壓力，使得數(shù)字電視的發(fā)展初具規(guī)模之后，廣電部門便越來越強烈地要求向傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)領域拓展。

“三網(wǎng)融合不是三網(wǎng)合一，而是每一張網(wǎng)上都能跑視頻、跑音頻，承載更多業(yè)務。”張海濤說。

增值業(yè)務乏力

張海濤在主題報告中指出，廣電系統(tǒng)2006年收入首次突破千億元大關，達到1099億元，數(shù)字電視用戶達到1267萬，這一數(shù)字在全球范圍僅次于美國。

然而，值得注意的是，廣電系統(tǒng)的收入構成依然以廣告收入、有線電視收視費和政府補貼為主，而被寄于厚望的數(shù)字電視和付費電視增值業(yè)務收入只有68億元。

根據(jù)張海濤的報告，2006年全國廣電系統(tǒng)1099億元的總收入主要有三個來源：一是廣告收入527億元，占總收入的48%；二是有線網(wǎng)絡收入252億元，占總收入的23%；三是財政補助收入126億元，占總收入的11.5%。

張海濤表示，隨著首批49個試點城市中的25個完成有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，數(shù)字電視已結束試點進入全面推廣階段，這中間付費電視用戶增加到173萬戶。

來自中視傳媒的數(shù)據(jù)顯示，2006年其高清頻道的收費收入大概在1億元(中視傳媒的分成為3500萬元)，這帶動其凈利潤增長50%以上。3月28日，歌華有線發(fā)布的2006年年報顯示，2006年公司主業(yè)收入為10.24億元，凈利潤高達4.33億元，同比增長了60%。

但廣電總局科技司有關人士坦承，“雖然有線電視轉(zhuǎn)換能帶來收視費用的增長，但是付費電視的模式依然在實驗階段。”

很顯然，從全局來看，廣電系統(tǒng)必須大力挖掘新的增值服務收入。

三大新奶酪

在全面推廣有線數(shù)字電視的同時，廣電總局開始將目光瞄準了三大新興業(yè)務：一是今年8月1日將正式開播的地面數(shù)字電視；二是廣電制定的CMMB移動多媒體廣播的開播；三是開辟廣電互聯(lián)網(wǎng)新時代。

張海濤透露，近日廣電總局就與國家發(fā)改委、信產(chǎn)部聯(lián)合成立了地面數(shù)字電視標準實施領導小組，下設技術政策、技術標準、頻率規(guī)劃、技術試驗、節(jié)目政策和經(jīng)濟政策等六個工作組，負責組織完善地面數(shù)字電視技術配套標準，擬定我國地面電視向數(shù)字化轉(zhuǎn)換的技術政策和發(fā)展規(guī)劃。

據(jù)悉，今年還將有17套地面數(shù)字電視的配套標準問世，其中包括組網(wǎng)、信號傳輸與分配接口、發(fā)射機、接收機等相應的配套標準。8月1日地面標準正式實施后，今年10月中央電視臺計劃在北京試驗播出地面 高清電視。

張海濤稱，廣電總局眼前要堅持“兩手抓”，一手抓數(shù)字化轉(zhuǎn)換，一手抓新媒體開發(fā)，即積極利用高新技術改造傳統(tǒng)媒體，推動廣播影視向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變，同時大力發(fā)展新興媒體。

張海濤認為，這是我國廣播電視領域的服務空白，是一個不亞于現(xiàn)有廣播電視用戶數(shù)量的龐大的用戶群，各級廣電部門要充分發(fā)揮自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢，積極通過通信網(wǎng)絡提供廣播電視內(nèi)容服務。