CCTV手機(jī)電視高調(diào)開通

　　2006年12月11日，中國(guó)入市5周年的日子。也就在這一天，CCTV手機(jī)電視正式開通，并在第七演播室舉行了隆重的合作簽約暨開通儀式。廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)、信息產(chǎn)業(yè)部副部長(zhǎng)奚國(guó)華、中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙、中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵和CCTV臺(tái)長(zhǎng)趙化勇共同“點(diǎn)擊”開通CCTV手機(jī)電視業(yè)務(wù)。手機(jī)用戶現(xiàn)在可以通過(guò)中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)和中國(guó)聯(lián)通的視訊新干線進(jìn)行手機(jī)電視業(yè)務(wù)的開通和注銷。

　　央視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，CCTV手機(jī)電視是CCTV重要的新媒體業(yè)務(wù)之一，依托CCTV強(qiáng)大的品牌影響力和內(nèi)容資源以及先進(jìn)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，將傳統(tǒng)電視應(yīng)用推入到了新的階段，憑借現(xiàn)有的內(nèi)容、平臺(tái)、渠道等優(yōu)勢(shì)，CCTV準(zhǔn)備像打造電視品牌一樣打造CCTV手機(jī)電視品牌。

　　手機(jī)電視業(yè)務(wù)就是指利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)，被認(rèn)為是最具市場(chǎng)潛力的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)之一。由于手機(jī)用戶普及率高且手機(jī)擁有攜帶方便等特性，手機(jī)電視業(yè)務(wù)顯示出了比普通電視更廣泛的影響力。目前從全球來(lái)看，許多國(guó)家和地區(qū)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都推出了手機(jī)電視商業(yè)服務(wù)，其中韓國(guó)基于DMB技術(shù)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)最為引人矚目。

　　CCTV手機(jī)電視作為CCTV在新媒體領(lǐng)域的延伸，具有得天獨(dú)厚的資源、品牌以及營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。400多個(gè)電視欄目、平均每年170余場(chǎng)大型活動(dòng)及豐富的獨(dú)家版權(quán)節(jié)目，將通過(guò)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)傳輸陸續(xù)呈現(xiàn)給廣大用戶。CCTV作為中國(guó)電視領(lǐng)域的龍頭，本次與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通兩大無(wú)線通訊業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商共同合作推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)，必將對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　市場(chǎng)準(zhǔn)備好了嗎

　　但是高興之余我們也應(yīng)該問(wèn)一下：國(guó)內(nèi)的手機(jī)電視市場(chǎng)真的準(zhǔn)備好了嗎？

　　我國(guó)的手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)有多大需求，有多少人習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)來(lái)看電視，消費(fèi)者真正需要的手機(jī)電視業(yè)務(wù)的應(yīng)用有哪些，他們能承受的資費(fèi)又有多高，具體怎樣的商業(yè)模式更符合我國(guó)，等等這些問(wèn)題，估計(jì)沒(méi)有一個(gè)企業(yè)做過(guò)深入系統(tǒng)的調(diào)研，即使調(diào)研過(guò)也無(wú)法獲得一個(gè)準(zhǔn)確的答案。實(shí)際的情況是，手機(jī)電視的市場(chǎng)培育工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有做好。短信業(yè)務(wù)由于廉價(jià)易用，所以業(yè)務(wù)的先行帶動(dòng)了市場(chǎng)的需求。但是，我們不能期望手機(jī)電視也是這樣。由于手機(jī)電視使用起來(lái)比較繁瑣，不易于操作，而且使用成本(包括手機(jī)價(jià)格和服務(wù)資費(fèi))也是非常高的，所以想通過(guò)業(yè)務(wù)的先行推出來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)需求是不現(xiàn)實(shí)的。手機(jī)電視應(yīng)該分區(qū)域、分用戶群、分階段的來(lái)進(jìn)行。

　　還有就是技術(shù)成熟度的問(wèn)題。手機(jī)電視業(yè)務(wù)的規(guī)模商用需要解決一系列的技術(shù)問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò)速率、電池壽命、手機(jī)媒體格式支持等。利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)容量和數(shù)據(jù)信道速率的限制是最大的問(wèn)題。目前，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通主要是通過(guò)現(xiàn)有2.5G或2.75G網(wǎng)絡(luò)來(lái)向手機(jī)播放電視節(jié)目?jī)?nèi)容，并沒(méi)有針對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)而做單獨(dú)的優(yōu)化升級(jí)。如果使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量上升，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)肯定會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。希望3G的啟動(dòng)能夠解決手機(jī)電視的“網(wǎng)絡(luò)瓶頸”。

　　利用手機(jī)收看視頻節(jié)目對(duì)手機(jī)電池的消耗非常大，畢竟手機(jī)最主要的作用是用來(lái)通電話而不是看電視，如果因?yàn)槭謾C(jī)電視而影響到語(yǔ)音通話，這肯定是用戶所不能忍受的。但是遺憾的是，我們現(xiàn)在預(yù)見不到這個(gè)問(wèn)題的解決日期，因?yàn)槿绾翁岣呤謾C(jī)電池的能量一直是個(gè)無(wú)法突破的技術(shù)難點(diǎn)。

　　至于手機(jī)對(duì)媒體格式的支持也非常重要，現(xiàn)在的媒體格式可謂是七國(guó)八制，手機(jī)電視要想形成規(guī)模市場(chǎng)，媒體格式的統(tǒng)一也是必要的。

　　當(dāng)然，手機(jī)電視業(yè)務(wù)當(dāng)前面臨的阻礙還很多。但是可喜的是被譽(yù)為中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的最大瓶頸——政策壁壘有望被打破。廣電和電信本著“合作共贏”以及“服務(wù)社會(huì)”的宗旨而走到了一起，不管是田進(jìn)副局長(zhǎng)還是奚國(guó)華副部長(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)都表示兩大部門今后在手機(jī)電視業(yè)務(wù)的推廣上將通力合作，共同發(fā)展。中國(guó)的手機(jī)用戶目前已經(jīng)超過(guò)4億，隨著手機(jī)的業(yè)務(wù)形態(tài)和功能的不斷地完善，3G服務(wù)的啟動(dòng)以及三網(wǎng)的逐漸融合，手機(jī)發(fā)展成為多媒體的信息終端成為可能。所以，我們有理由相信，有了CCTV、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通這3巨頭的這次攜手，不管有多少障礙，手機(jī)電視最終會(huì)飛入尋常百姓家的。