經(jīng)過一年多的醞釀和籌備，中移動的手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)開始向縱深發(fā)力。8月初，中移動手機(jī)二維碼識別系統(tǒng)正式開通。用戶可以通過用手機(jī)掃描二維碼，或輸入二維碼下面的號碼實(shí)現(xiàn)快速手機(jī)上網(wǎng)。此外，二維碼的功能實(shí)現(xiàn)還包括名片、短信、文本，以及郵件等。

　　作為中移動二維碼業(yè)務(wù)的合作方之一，銀河傳媒公司總裁沈維介紹說：“這個(gè)業(yè)務(wù)是8月1日正式上線，先在北京、上海、廣州、深圳四地進(jìn)行小范圍測試，主要是測試流程，9月將逐步推廣到全國?！?br />
　　根據(jù)記者了解的情況，中移動推廣的二維碼包括DM和QR兩種。DM碼因?yàn)槌叽缧?，主要用于手機(jī)上網(wǎng)，銷售對象是廣告商、SP等企業(yè)客戶，銀河傳媒是唯一的合作方。QR則是一種離線碼，主要針對個(gè)人用戶，相關(guān)業(yè)務(wù)由意銳創(chuàng)新科技公司與中移動共同開發(fā)。而將來中移動的定制終端可以對兩種編碼進(jìn)行混合識別。

　　實(shí)現(xiàn)手機(jī)快捷上網(wǎng)

　　據(jù)沈維介紹，手機(jī)二維碼與手機(jī)菜單、搜索引擎并稱為手機(jī)上網(wǎng)三大入口?！叭绻謾C(jī)上網(wǎng)是一個(gè)大趨勢，那么二維碼就是一個(gè)發(fā)展方向。原有的手機(jī)上網(wǎng)方式需要輸入網(wǎng)址，很不方便，而二維碼則降低了用戶的上網(wǎng)門檻?！?br />
　　他透露，為推動二維碼業(yè)務(wù)的發(fā)展，中移動已經(jīng)跟大部分手機(jī)廠商進(jìn)行了談判。“一些動作較快的國內(nèi)廠商，比如聯(lián)想等，已經(jīng)在新推出的手機(jī)中內(nèi)置了二維碼識別軟件。將來大多數(shù)出廠的手機(jī)都會內(nèi)置相關(guān)軟件，而且這個(gè)軟件非常便宜，對廠商來說只是增加了一兩元錢的成本?！?br />
　　“此外，每個(gè)二維碼都有一個(gè)對應(yīng)的碼號，它與二維碼結(jié)合成一個(gè)整體，”沈維說，“這個(gè)碼號可以push一個(gè)網(wǎng)址鏈接，用戶的手機(jī)只要支持GPRS，即使沒有攝像頭，通過輸入碼號也可以實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)功能?！?br />
　　對此，空中網(wǎng)的專業(yè)人士分析認(rèn)為，“如果是輸入碼號上網(wǎng)的話，就與二維碼無關(guān)了，而是類似短信上網(wǎng)的方式?？梢哉f，中移動目前的這種二維碼業(yè)務(wù)模式還主要是為了方便手機(jī)上網(wǎng)。待到未來客戶端大規(guī)模普及后，二維碼才可能推出一些新的應(yīng)用?！?br />
　　諾盛咨詢公司高級合伙人宋永軍也表示，“將來手機(jī)上網(wǎng)會有多種方式并存，彼此的細(xì)分市場不一樣，用戶也可以通過內(nèi)置網(wǎng)址實(shí)現(xiàn)手機(jī)上網(wǎng)。但要通過二維碼上網(wǎng)的話，中移動已經(jīng)占有了先機(jī)。聯(lián)通雖然也在開發(fā)二維碼業(yè)務(wù)，但目前還沒有形成實(shí)際的應(yīng)用?！?br />
　　唯一的通道

　　“二維碼可以看成是中移動使自己成為手機(jī)上網(wǎng)的唯一入口的一個(gè)舉動，”賽迪顧問分析師遲聰冰認(rèn)為，“中移動很早前就表明了這個(gè)意圖，而二維碼能使手機(jī)上網(wǎng)更便捷，可以培養(yǎng)用戶的WAP消費(fèi)習(xí)慣，改變目前的競爭態(tài)勢。”

　　事實(shí)上，如今的WAP市場競爭激烈。中移動的移動夢網(wǎng)、大量免費(fèi)WAP網(wǎng)站，以及互聯(lián)網(wǎng)門戶的WAP網(wǎng)站彼此纏斗。不過，移動夢網(wǎng)并不占優(yōu)勢。

　　自去年開始，中移動即出臺了一系列整合免費(fèi)WAP的政策。“這些舉措對免費(fèi)WAP的打擊很大，”遲聰冰說，“而這從一個(gè)側(cè)面也表明了中移動欲在3G到來前清掃WAP市場。而目前推出的二維碼業(yè)務(wù)可以理解為其中的一個(gè)步驟。3G到來后，流媒體業(yè)務(wù)將大有可為，但前提是用戶必須習(xí)慣使用移動互聯(lián)網(wǎng)。中移動不僅要讓自己成為唯一的手機(jī)上網(wǎng)通道，還要實(shí)現(xiàn)方便、快捷地上網(wǎng)，這樣才能吸引用戶。”

　　新業(yè)務(wù)的孵化器

　　對中移動而言，二維碼除了有利于在WAP市場的競爭外，還有著多層深意。遲聰冰認(rèn)為，中移動還可以借此強(qiáng)化對移動增值產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力，使自己在移動互聯(lián)網(wǎng)方面具有強(qiáng)勢地位。今后移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品將不僅是彩信、鈴聲等，還可以讓傳統(tǒng)產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)上作廣告，從而增加收入。

　　“新業(yè)務(wù)出現(xiàn)后，中移動還可以借此探索基于移動互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式，”遲聰冰說，“目前這方面國內(nèi)還沒有成熟的做法，中移動如果嘗試成功，將具有先入為主的優(yōu)勢?！?br />
　　沈維則認(rèn)為，中國的二維碼業(yè)務(wù)將是一個(gè)監(jiān)管模式下的運(yùn)營模型，因?yàn)槎S碼在中國存在監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，比如有人可能利用二維碼編寫一些違法信息。為杜絕這種現(xiàn)象，將由運(yùn)營商來提供二維碼服務(wù)，然后向企業(yè)收費(fèi)，用戶則只需按GPRS流量收費(fèi)。

　　“我們目前正在培訓(xùn)銷售隊(duì)伍，8月份就要開始銷售二維碼了，后面還會推出更多的收費(fèi)方式，包括按渠道收費(fèi)等，今后會逐步建立一個(gè)完整的贏利模式，”沈維說。“我們是與移動卓望合作，利用他們的WAP平臺，由我們負(fù)責(zé)營銷推廣。在二維碼廣告業(yè)務(wù)出臺后，中移動還將提取廣告分成，比例應(yīng)15%以上?！?br />
　　不過，二維碼業(yè)務(wù)的發(fā)展也不可能一蹴而就?？罩芯W(wǎng)的分析人士稱，“二維碼的主要問題還是在客戶端上，現(xiàn)在帶攝像頭，并且能支持二維碼的手機(jī)只有30多款。在手機(jī)上網(wǎng)市場上，雖然開通GPRS的用戶已經(jīng)有6000多萬戶，但目前用二維碼的還不到2%。此外，商業(yè)模式的建立和用戶習(xí)慣的培養(yǎng)也都需要一定的過程，說到底，還是一個(gè)‘雞與蛋’的傳統(tǒng)難題。”