近日，一組名為“精彩生活‘碼’上開始”的中移動(dòng)宣傳廣告陸續(xù)張貼在北京各大地鐵站的醒目之處。繼8月初手機(jī)二維條碼DM碼識(shí)別系統(tǒng)正式開通后，中移動(dòng)針對(duì)個(gè)人服務(wù)的另一種手機(jī)二維條碼——QR碼也已測(cè)試完畢，QR碼與DM碼將各司其職為用戶帶來便捷的手機(jī)條碼服務(wù)。

　　有中移動(dòng)人士透露，集團(tuán)在全國13個(gè)省展開的手機(jī)條碼業(yè)務(wù)測(cè)試已經(jīng)結(jié)束，并將于9月全面推廣。

　　QR碼深度開發(fā)

　　“手機(jī)條碼已經(jīng)成為運(yùn)營商整合新業(yè)務(wù)的高速通道，利用這種便捷的識(shí)別通道，運(yùn)營商可以大大縮短新業(yè)務(wù)的推廣周期，而中移動(dòng)也正是為此吸引?！敝幸苿?dòng)手機(jī)條碼業(yè)務(wù)QR碼唯一技術(shù)合作伙伴意銳科技技術(shù)總監(jiān)孫學(xué)全對(duì)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者明確表示。

　　QR碼為熱衷使用短信的用戶提供了便利,借助網(wǎng)上的手機(jī)條碼生成軟件，用戶可以將網(wǎng)上感興趣的短信生成QR碼之后，直接通過鏡頭轉(zhuǎn)到手機(jī)上。孫學(xué)全表示,這樣既省去了下載或者是勞動(dòng)拇指的過程，更重要的是能夠有效規(guī)避各種收費(fèi)陷阱。

　　記者在采訪中了解到，為了更好地推廣手機(jī)條碼業(yè)務(wù)，中移動(dòng)目前正聯(lián)手意銳等合作伙伴以QR碼和DM碼在名片、上網(wǎng)、短信、文本、郵件等應(yīng)用推廣上入手，進(jìn)一步將手機(jī)條碼可以帶給用戶的便捷在業(yè)務(wù)發(fā)展上充分設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來。此外，合作方還通過與其他產(chǎn)業(yè)資源的配合，推進(jìn)中移動(dòng)手機(jī)條碼業(yè)務(wù)在國內(nèi)盡早形成規(guī)范，順利發(fā)展。而Nokia、聯(lián)想、多普達(dá)、NEC、中興開發(fā)中移動(dòng)手機(jī)條碼業(yè)務(wù)的手機(jī)終端也開始與意銳展開合作。

　　快速部署

　　據(jù)中移動(dòng)內(nèi)部人士透露，公司對(duì)手機(jī)條碼的關(guān)注始于2004年底召開的國際運(yùn)營商交流大會(huì)。會(huì)上NTTDoCoMo一項(xiàng)名為手機(jī)條碼的業(yè)務(wù)展示吸引了中移動(dòng)決策層的目光?；貒螅幸苿?dòng)旋即組建了考察團(tuán)赴日本進(jìn)行實(shí)地考察，并于2005年4月立項(xiàng)，5月便進(jìn)行了項(xiàng)目招投標(biāo)。而到今年“5.17”之際，該業(yè)務(wù)的整體測(cè)試和規(guī)范已經(jīng)進(jìn)入最終的驗(yàn)收和收尾階段。

　　中移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，到目前為止，公司針對(duì)業(yè)務(wù)、終端、產(chǎn)品等方面的規(guī)范已成型，其中還包括軟件生成器的測(cè)試規(guī)范，識(shí)讀器的測(cè)試規(guī)范，以及識(shí)讀終端規(guī)范。

　　該人士著重指出，手機(jī)條碼將會(huì)成為移動(dòng)增值服務(wù)的關(guān)鍵。據(jù)悉，中移動(dòng)對(duì)手機(jī)條碼業(yè)務(wù)的推廣主要集中在個(gè)人用戶版本和商業(yè)用戶版本兩方面。其中，針對(duì)個(gè)人的應(yīng)用主要是名片，短信、郵件、文本顯示四個(gè)應(yīng)用，相應(yīng)的條碼生成軟件將在中移動(dòng)網(wǎng)站上公開供用戶免費(fèi)下載。

　　完善中國式產(chǎn)業(yè)鏈

　　據(jù)NTTDoCoMo最新數(shù)據(jù)顯示，在日本手機(jī)條碼的實(shí)際使用率已達(dá)73.3%。而在韓國，則有660萬臺(tái)手機(jī)支持條iconlab的條碼業(yè)務(wù)。手機(jī)條碼業(yè)務(wù)最為發(fā)達(dá)的兩國雖模式各有千秋，但是總體來說都有不足的地方。

　　日本手機(jī)條碼業(yè)務(wù)由移動(dòng)運(yùn)營商主導(dǎo)推廣，業(yè)務(wù)本身是開放的，消費(fèi)者也可以無償生成這個(gè)碼，因此推廣速度快，但SP的缺位使得手機(jī)條碼市場的價(jià)值沒有真正得以發(fā)掘。而在韓國,由于專利擁有者是推動(dòng)手機(jī)條碼產(chǎn)業(yè)中堅(jiān)力量,因此至少有5種以上的碼制在流通,雖然整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條很完整但由于碼制太多，無法建立大規(guī)模的市場應(yīng)用。

　　為此，有專家指出，中移動(dòng)應(yīng)在借鑒日韓模式的基礎(chǔ)上，利用終端內(nèi)置產(chǎn)品控制編碼技術(shù)的應(yīng)用，區(qū)隔用戶和SP之間的條碼，在控制中達(dá)到規(guī)范，并形成商機(jī)，從而建立起一個(gè)清晰的商業(yè)模式。