無線音樂，是增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域相對健康的業(yè)務(wù)，消費者的主動消費趨向讓這項業(yè)務(wù)少了很多原罪，因此視為一座仍待挖掘的金礦并不為過

　　7月18日，北京嘉里中心。

　　中國移動宣布M.Music無線音樂俱樂部成立，無線音樂成為這里最熱的話題。對于廣大的SP來說，已經(jīng)分不清楚是喜還是憂了。

　　中國的年輕一族，對音樂有較大的興趣，他們經(jīng)常通過音樂手機下載無線音樂，也不會計較下載音樂所付出的成本。

　　在北京化工大學(xué)就學(xué)的江先生就是一位地道的無線音樂的使用者。他表示，“把手機當(dāng)成MP3來使用，隨時可以下載自己喜歡聽的音樂，這種感覺真得很不錯。好在這費用并不高，在他的經(jīng)濟(jì)承受范圍之內(nèi)?！?br />
　　手機音樂下載，這一個擁有大量消費者的市場，將會成為下一塊金礦么？

　　新的蛋糕
　　無線音樂，又叫移動音樂，，就是通過移動通信網(wǎng)絡(luò)下載音樂并在手機上播放的一類服務(wù)。

　　移動音樂包括手機鈴聲、彩鈴和無線音樂。

　　無線音樂是指用戶通過手機內(nèi)置播放軟件播放完整音樂文件的一種業(yè)務(wù)。事實上，手機鈴聲和彩鈴作為大多數(shù)人比較熟悉的移動增值業(yè)務(wù)，而無線音樂和鈴聲、彩鈴一起同屬移動音樂業(yè)務(wù)，是新興業(yè)務(wù)，在3G時代將擁有較大市場。

　　目前，手機鈴聲作為無線音樂市場的前奏已經(jīng)獲得了巨大的成功。 手機鈴聲經(jīng)由電信運營商、服務(wù)提供商和手機廠商的大力推廣，目前已經(jīng)在全球范圍內(nèi)成為一種非常流行的增值服務(wù)。

　　甚至，手機鈴聲市場的迅速成長為唱片公司增加新的利潤增長點。據(jù)統(tǒng)計，目前全球手機鈴聲銷售額幾乎占全球音樂市場的1/10.據(jù)英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》周刊報道，在西方許多國家，鈴聲音樂銷售額已經(jīng)超過音樂單曲光盤。

　　水清木華研究中心的《2005年中國無線(移動)音樂市場研究報告》顯示，手機鈴聲、手機彩鈴、手機音樂3個業(yè)務(wù)的發(fā)展具有繼承性關(guān)系。該報告分析認(rèn)為，手機音樂有望成為3G時代第一個高速發(fā)展的增值業(yè)務(wù)，由于市場需求的刺激，加上多方巨頭的產(chǎn)業(yè)鏈合作，從2006年伊始，手機音樂就會呈現(xiàn)出高速的發(fā)展趨勢，2007年將會以80億元左右的市場規(guī)模一舉超過手機彩鈴。

　　事實上，不少網(wǎng)絡(luò)成名的歌手都選擇了以全新的移動平臺，以搭上中移動和SP(增值業(yè)務(wù)提供商)市場無線音樂平臺，中移動此前分布在各地的12530網(wǎng)站今天整合為“無線中央平臺”，除了以前有線下載的完整歌曲和無線下載的彩鈴，用戶還可以通過手機下載聲訊電話(IVR)、寫真圖片甚至MV視頻。

　　運營商的圖謀

　　中移動方面透露，與音樂有關(guān)的服務(wù)收入已經(jīng)占移動夢網(wǎng)收入的1/3.中移動副總裁魯向東表示，“作為一種全新的音樂消費形態(tài)，無線音樂將在未來幾年內(nèi)以幾何級的發(fā)展速度風(fēng)行全球。中移動通信成立無線音樂俱樂部等諸多舉措，旨在推動國內(nèi)無線音樂市場快速成長，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)?！?br />
　　業(yè)內(nèi)人士分析，中移動通過牽頭搭建無線音樂平臺，將音樂產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了極大的延伸，是中移動向“移動信息專家”轉(zhuǎn)型又一具有戰(zhàn)略意義的動作。

　　這一動作更讓SP們膽戰(zhàn)心驚。

　　事實上，中移動的“11條”還沒有讓SP們松口氣，中移動對無線音樂的滲透更是讓這些SP雪上加霜。一位不具名SP人士就中移動在無線音樂向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸表示相當(dāng)?shù)膿?dān)憂，他說，“現(xiàn)在我們的路真是越走越窄了，搞不好就會死掉?！?br />
　　早在中移動此前分布在各地的12530網(wǎng)站今天整合為“無線中央平臺”的時候，就不少CP、SP表示了擔(dān)憂。“中移動這次是動真的，12530網(wǎng)站應(yīng)該只是前奏，下個月它們還將有更大的動作?！辈簧貱P(內(nèi)容提供商)透露。

　　就在兩個月前，中移動邀請國內(nèi)幾家知名CP的高層在成都密談，內(nèi)容就是如何繞開現(xiàn)有中介SP(運營提供商)，由中移動自己運營，和CP瓜分“滿地碎銀”的無線增值業(yè)務(wù)。

　　不少應(yīng)邀出席中移動主持召開的“中移動無線音樂研討會”的SP們，會后的心情肯定不好受。SP們得知了一個消息——“中移動未來要全力推廣全國統(tǒng)一的無線音樂平臺‘中央音樂平臺’，提供彩鈴、手機音樂下載等所有音樂服務(wù)”。

　　這則消息直接關(guān)系到自己的企業(yè)命運，盡管沒有直接宣判它們的死刑，但是它們知道自己的好日子已經(jīng)不多了。

　　據(jù)了解，中國兩大運營商對整首音樂下載業(yè)務(wù)已經(jīng)開始運作，與SP、唱片公司合作，促進(jìn)整首音樂下載業(yè)務(wù)的發(fā)展。但是有關(guān)人士也指出，“發(fā)展音樂下載業(yè)務(wù)還取決于兩方面條件的成熟，一方面涉及版權(quán)問題，另一方面還要考慮到現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度，以及流量費用問題”。

　　專家也指出，隨著3G應(yīng)用的到來以及音樂手機終端的升級換代，未來的幾年將出現(xiàn)整首音樂下載業(yè)務(wù)的高峰。整首音樂下載也將給產(chǎn)業(yè)鏈上的所有廠商帶來更豐厚的利潤。

　　無線音樂俱樂部的成立，意味著中移動通信將為廣大用戶提供更為豐富的、一站式的無線音樂服務(wù)。事實上，中移動通信近兩年來頻頻接觸無線音樂市場，已經(jīng)引起業(yè)界的廣為關(guān)注。

　　SP轉(zhuǎn)型

　　事實上，中移動已經(jīng)越來越重視增值服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。中移動已經(jīng)從鈴聲和彩鈴業(yè)務(wù)的火爆看到未來無線音樂市場巨大的商機，正在內(nèi)容和終端兩方面著手，以取得這一新興市場的先機。

　　水清木華研究中心電信研究部分析師沈子信對《財經(jīng)時報》分析認(rèn)為，“無線音樂的商業(yè)模式是：運營商、手機終端制造商、內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商組成該增值業(yè)務(wù)，運營商將在該業(yè)務(wù)中占據(jù)主導(dǎo)地位?！?br />
　　2004年5月，中移動與香港英皇娛樂有限公司及杭州聯(lián)夢娛樂軟件有限公司合作，共同打造手機圖鈴下載業(yè)務(wù)——“英皇盛世”，中移動著手從唱片公司直接獲取鈴聲音樂資源。2005年4月，由A8音樂網(wǎng)牽手，中移動與維亞康姆公司旗下的MTV全球音樂電視臺簽署階段性合作協(xié)議，共同開啟中國無線音樂市場。

　　除在內(nèi)容方面的動作外，中移動還在2005年8月中擬定了音樂手機定制名單，并制訂了國內(nèi)音樂手機標(biāo)準(zhǔn)。

　　“中國的移動運營商一旦長期實施音樂手機定制策略，并成功完成對音樂內(nèi)容的掌控，運營商將在該業(yè)務(wù)中占據(jù)主導(dǎo)地位。”沈子信認(rèn)為。[!--empirenews.page--]

　　有分析人士表示，中移動目前是國內(nèi)最大的無線傳輸通道，提前圈定內(nèi)容不排除是為3G時代的增值業(yè)務(wù)競爭做準(zhǔn)備。

　　一位從事無線版權(quán)服務(wù)代理的中介機構(gòu)人士告訴《財經(jīng)時報》，“這條生態(tài)鏈上的問題在于，移動運營商按照音樂的下載量與SP分成結(jié)算，而SP在同唱片公司等CP結(jié)算的時候則虛報下載量，為此SP同唱片公司之間并不完全信任?！?br />
　　太合麥田唱片公司宋柯表示，“M.Music無線音樂俱樂部對產(chǎn)業(yè)鏈各方都是一個優(yōu)勢互補、互利共贏的平臺?！泵鎸?strong>移動運營商巨大的優(yōu)勢介入無線音樂，A8音樂集團(tuán)COO黃次南對《財經(jīng)時報》表示，“A8此前成立了原創(chuàng)音樂聯(lián)盟，力圖自己打造音樂內(nèi)容?！迸cA8相似的還有TOM在線和華友世紀(jì)。

　　“未來的SP將不得不自己降格成為CP.”不少SP人士坦承。