無(wú)線音樂(lè)，是增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域相對(duì)健康的業(yè)務(wù)，消費(fèi)者的主動(dòng)消費(fèi)趨向讓這項(xiàng)業(yè)務(wù)少了很多原罪，因此視為一座仍待挖掘的金礦并不為過(guò)

　　7月18日，北京嘉里中心。

　　中國(guó)移動(dòng)宣布M.Music無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部成立，無(wú)線音樂(lè)成為這里最熱的話題。對(duì)于廣大的SP來(lái)說(shuō)，已經(jīng)分不清楚是喜還是憂了。

　　中國(guó)的年輕一族，對(duì)音樂(lè)有較大的興趣，他們經(jīng)常通過(guò)音樂(lè)手機(jī)下載無(wú)線音樂(lè)，也不會(huì)計(jì)較下載音樂(lè)所付出的成本。

　　在北京化工大學(xué)就學(xué)的江先生就是一位地道的無(wú)線音樂(lè)的使用者。他表示，“把手機(jī)當(dāng)成MP3來(lái)使用，隨時(shí)可以下載自己喜歡聽(tīng)的音樂(lè)，這種感覺(jué)真得很不錯(cuò)。好在這費(fèi)用并不高，在他的經(jīng)濟(jì)承受范圍之內(nèi)?！?br />
　　手機(jī)音樂(lè)下載，這一個(gè)擁有大量消費(fèi)者的市場(chǎng)，將會(huì)成為下一塊金礦么？

　　新的蛋糕
　　無(wú)線音樂(lè)，又叫移動(dòng)音樂(lè)，，就是通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)下載音樂(lè)并在手機(jī)上播放的一類(lèi)服務(wù)。

　　移動(dòng)音樂(lè)包括手機(jī)鈴聲、彩鈴和無(wú)線音樂(lè)。

　　無(wú)線音樂(lè)是指用戶通過(guò)手機(jī)內(nèi)置播放軟件播放完整音樂(lè)文件的一種業(yè)務(wù)。事實(shí)上，手機(jī)鈴聲和彩鈴作為大多數(shù)人比較熟悉的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，而無(wú)線音樂(lè)和鈴聲、彩鈴一起同屬移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)，是新興業(yè)務(wù)，在3G時(shí)代將擁有較大市場(chǎng)。

　　目前，手機(jī)鈴聲作為無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)的前奏已經(jīng)獲得了巨大的成功。 手機(jī)鈴聲經(jīng)由電信運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商和手機(jī)廠商的大力推廣，目前已經(jīng)在全球范圍內(nèi)成為一種非常流行的增值服務(wù)。

　　甚至，手機(jī)鈴聲市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng)為唱片公司增加新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球手機(jī)鈴聲銷(xiāo)售額幾乎占全球音樂(lè)市場(chǎng)的1/10.據(jù)英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》周刊報(bào)道，在西方許多國(guó)家，鈴聲音樂(lè)銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)音樂(lè)單曲光盤(pán)。

　　水清木華研究中心的《2005年中國(guó)無(wú)線(移動(dòng))音樂(lè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，手機(jī)鈴聲、手機(jī)彩鈴、手機(jī)音樂(lè)3個(gè)業(yè)務(wù)的發(fā)展具有繼承性關(guān)系。該報(bào)告分析認(rèn)為，手機(jī)音樂(lè)有望成為3G時(shí)代第一個(gè)高速發(fā)展的增值業(yè)務(wù)，由于市場(chǎng)需求的刺激，加上多方巨頭的產(chǎn)業(yè)鏈合作，從2006年伊始，手機(jī)音樂(lè)就會(huì)呈現(xiàn)出高速的發(fā)展趨勢(shì)，2007年將會(huì)以80億元左右的市場(chǎng)規(guī)模一舉超過(guò)手機(jī)彩鈴。

　　事實(shí)上，不少網(wǎng)絡(luò)成名的歌手都選擇了以全新的移動(dòng)平臺(tái)，以搭上中移動(dòng)和SP(增值業(yè)務(wù)提供商)市場(chǎng)無(wú)線音樂(lè)平臺(tái)，中移動(dòng)此前分布在各地的12530網(wǎng)站今天整合為“無(wú)線中央平臺(tái)”，除了以前有線下載的完整歌曲和無(wú)線下載的彩鈴，用戶還可以通過(guò)手機(jī)下載聲訊電話(IVR)、寫(xiě)真圖片甚至MV視頻。

　　運(yùn)營(yíng)商的圖謀

　　中移動(dòng)方面透露，與音樂(lè)有關(guān)的服務(wù)收入已經(jīng)占移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)收入的1/3.中移動(dòng)副總裁魯向東表示，“作為一種全新的音樂(lè)消費(fèi)形態(tài)，無(wú)線音樂(lè)將在未來(lái)幾年內(nèi)以幾何級(jí)的發(fā)展速度風(fēng)行全球。中移動(dòng)通信成立無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部等諸多舉措，旨在推動(dòng)國(guó)內(nèi)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)?！?br />
　　業(yè)內(nèi)人士分析，中移動(dòng)通過(guò)牽頭搭建無(wú)線音樂(lè)平臺(tái)，將音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了極大的延伸，是中移動(dòng)向“移動(dòng)信息專(zhuān)家”轉(zhuǎn)型又一具有戰(zhàn)略意義的動(dòng)作。

　　這一動(dòng)作更讓SP們膽戰(zhàn)心驚。

　　事實(shí)上，中移動(dòng)的“11條”還沒(méi)有讓SP們松口氣，中移動(dòng)對(duì)無(wú)線音樂(lè)的滲透更是讓這些SP雪上加霜。一位不具名SP人士就中移動(dòng)在無(wú)線音樂(lè)向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸表示相當(dāng)?shù)膿?dān)憂，他說(shuō)，“現(xiàn)在我們的路真是越走越窄了，搞不好就會(huì)死掉?！?br />
　　早在中移動(dòng)此前分布在各地的12530網(wǎng)站今天整合為“無(wú)線中央平臺(tái)”的時(shí)候，就不少CP、SP表示了擔(dān)憂。“中移動(dòng)這次是動(dòng)真的，12530網(wǎng)站應(yīng)該只是前奏，下個(gè)月它們還將有更大的動(dòng)作?！辈簧貱P(內(nèi)容提供商)透露。

　　就在兩個(gè)月前，中移動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)幾家知名CP的高層在成都密談，內(nèi)容就是如何繞開(kāi)現(xiàn)有中介SP(運(yùn)營(yíng)提供商)，由中移動(dòng)自己運(yùn)營(yíng)，和CP瓜分“滿地碎銀”的無(wú)線增值業(yè)務(wù)。

　　不少應(yīng)邀出席中移動(dòng)主持召開(kāi)的“中移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)研討會(huì)”的SP們，會(huì)后的心情肯定不好受。SP們得知了一個(gè)消息——“中移動(dòng)未來(lái)要全力推廣全國(guó)統(tǒng)一的無(wú)線音樂(lè)平臺(tái)‘中央音樂(lè)平臺(tái)’，提供彩鈴、手機(jī)音樂(lè)下載等所有音樂(lè)服務(wù)”。

　　這則消息直接關(guān)系到自己的企業(yè)命運(yùn)，盡管沒(méi)有直接宣判它們的死刑，但是它們知道自己的好日子已經(jīng)不多了。

　　據(jù)了解，中國(guó)兩大運(yùn)營(yíng)商對(duì)整首音樂(lè)下載業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)作，與SP、唱片公司合作，促進(jìn)整首音樂(lè)下載業(yè)務(wù)的發(fā)展。但是有關(guān)人士也指出，“發(fā)展音樂(lè)下載業(yè)務(wù)還取決于兩方面條件的成熟，一方面涉及版權(quán)問(wèn)題，另一方面還要考慮到現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度，以及流量費(fèi)用問(wèn)題”。

　　專(zhuān)家也指出，隨著3G應(yīng)用的到來(lái)以及音樂(lè)手機(jī)終端的升級(jí)換代，未來(lái)的幾年將出現(xiàn)整首音樂(lè)下載業(yè)務(wù)的高峰。整首音樂(lè)下載也將給產(chǎn)業(yè)鏈上的所有廠商帶來(lái)更豐厚的利潤(rùn)。

　　無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部的成立，意味著中移動(dòng)通信將為廣大用戶提供更為豐富的、一站式的無(wú)線音樂(lè)服務(wù)。事實(shí)上，中移動(dòng)通信近兩年來(lái)頻頻接觸無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)，已經(jīng)引起業(yè)界的廣為關(guān)注。

　　SP轉(zhuǎn)型

　　事實(shí)上，中移動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越重視增值服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。中移動(dòng)已經(jīng)從鈴聲和彩鈴業(yè)務(wù)的火爆看到未來(lái)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)巨大的商機(jī)，正在內(nèi)容和終端兩方面著手，以取得這一新興市場(chǎng)的先機(jī)。

　　水清木華研究中心電信研究部分析師沈子信對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》分析認(rèn)為，“無(wú)線音樂(lè)的商業(yè)模式是：運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端制造商、內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商組成該增值業(yè)務(wù)，運(yùn)營(yíng)商將在該業(yè)務(wù)中占據(jù)主導(dǎo)地位。”

　　2004年5月，中移動(dòng)與香港英皇娛樂(lè)有限公司及杭州聯(lián)夢(mèng)娛樂(lè)軟件有限公司合作，共同打造手機(jī)圖鈴下載業(yè)務(wù)——“英皇盛世”，中移動(dòng)著手從唱片公司直接獲取鈴聲音樂(lè)資源。2005年4月，由A8音樂(lè)網(wǎng)牽手，中移動(dòng)與維亞康姆公司旗下的MTV全球音樂(lè)電視臺(tái)簽署階段性合作協(xié)議，共同開(kāi)啟中國(guó)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)。

　　除在內(nèi)容方面的動(dòng)作外，中移動(dòng)還在2005年8月中擬定了音樂(lè)手機(jī)定制名單，并制訂了國(guó)內(nèi)音樂(lè)手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。

　　“中國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商一旦長(zhǎng)期實(shí)施音樂(lè)手機(jī)定制策略，并成功完成對(duì)音樂(lè)內(nèi)容的掌控，運(yùn)營(yíng)商將在該業(yè)務(wù)中占據(jù)主導(dǎo)地位?！鄙蜃有耪J(rèn)為。[!--empirenews.page--]

　　有分析人士表示，中移動(dòng)目前是國(guó)內(nèi)最大的無(wú)線傳輸通道，提前圈定內(nèi)容不排除是為3G時(shí)代的增值業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。

　　一位從事無(wú)線版權(quán)服務(wù)代理的中介機(jī)構(gòu)人士告訴《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》，“這條生態(tài)鏈上的問(wèn)題在于，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商按照音樂(lè)的下載量與SP分成結(jié)算，而SP在同唱片公司等CP結(jié)算的時(shí)候則虛報(bào)下載量，為此SP同唱片公司之間并不完全信任?！?br />
　　太合麥田唱片公司宋柯表示，“M.Music無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各方都是一個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的平臺(tái)。”面對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商巨大的優(yōu)勢(shì)介入無(wú)線音樂(lè)，A8音樂(lè)集團(tuán)COO黃次南對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示，“A8此前成立了原創(chuàng)音樂(lè)聯(lián)盟，力圖自己打造音樂(lè)內(nèi)容?！迸cA8相似的還有TOM在線和華友世紀(jì)。

　　“未來(lái)的SP將不得不自己降格成為CP.”不少SP人士坦承。