中國移動開創(chuàng)手機傳媒時代

　　集團彩鈴為試金石創(chuàng)新企業(yè)商務傳播模式

　　“期待業(yè)界能夠同心同力，共同創(chuàng)造‘手機傳媒’美好的明天！”中國移動廣東深圳分公司總經理助理魯向陽女士的演講擲地有聲，引起了在座所有對手機傳媒有著美好愿景人們的共鳴。

　　在名為“手機傳媒—面向未來的商業(yè)傳播之道”的主題論壇上，魯向陽女士針對以互聯(lián)網為應用平臺的電子商務，系統(tǒng)闡述了以手機為應用平臺的“移動商務”，并描述了“手機傳媒”作為一種可移動、個性化的傳播載體，其未來廣闊的市場發(fā)展前景。中國移動以集團彩鈴為試金石，已經開始涉足于手機傳媒這個全新信息傳播領域，掀起了一場企業(yè)商務傳播模式的革命。

　　2004年，中國移動正式推出彩鈴業(yè)務，并以驚人的速度實現跳躍性發(fā)展。在個人彩鈴為市場所認可和接受的基礎上，中國移動從企業(yè)客戶品牌文化傳播的潛在需求出發(fā)，于2005年中旬推出了集團彩鈴業(yè)務。如果說個人彩鈴彰顯了使用者的個性，那么集團彩鈴則是傳播了企業(yè)的風采。作為手機傳媒的重要方式之一，對內，集團彩鈴能起到加速企業(yè)文化內化的作用，是企業(yè)文化有聲的傳播形式；對外，集團彩鈴是“企業(yè)的有聲名片”。它可以讓每個客戶、合作商在第一時間讓更多的潛在目標客戶了解企業(yè)的品牌、產品以及服務，將服務營銷落到實處，進而擴大企業(yè)品牌的知名度。

　　如果一家200名員工的企業(yè)申請了集團彩鈴，按每名員工每天接聽5個外部來電，那么一天的傳播受眾量將達到1000人次。長期累積下來，一年的受眾人數將是一個驚人的數字。目前深圳已經有400多家企業(yè)開通了集團彩鈴，覆蓋了各種行業(yè)。針對不同行業(yè)的單位和企業(yè)，集團彩鈴的宣傳內容也各有側重。旅游局作為政府機關，他們通過集團彩鈴對外傳遞著“深圳歡迎你”的城市文化精神；南方航空是國內最大的航空公司之一，也是第一批使用集團彩鈴的大型企業(yè)，他們通過集團彩鈴，傳播了南航的企業(yè)精神，提升公司的形象。集團彩鈴已經潛移默化地在影響著我們。

　　隨著移動通信技術與網絡的不斷演進，以及人們對于移動商務、移動娛樂、移動生活全方位需求的強烈渴望，第三代移動通信網絡平臺—3G已經呼之欲出。而“手機媒體”作為一種可移動、互動性強、適合分眾傳播的媒體，必將全面滲透人們的生活。