盛大公司突然宣布放棄巨資打造的“盒子計(jì)劃”。兩天后，又傳出了這家公司將以3億元入股中國(guó)網(wǎng)通旗下天天在線公司的消息。

盛大突然做出一連串行動(dòng)的原因在于，國(guó)家廣播電視總局(下稱(chēng)廣電總局)一周前已發(fā)出正式函件叫?！皽?zhǔn)IPTV”業(yè)務(wù)。中國(guó)

電信和中國(guó)網(wǎng)通都收到了這份函件。函件以上海盛大為例明確指出，凡是未獲得許可證而把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搬上電視機(jī)的行為，均在被叫停之列。而這恰恰是盛大主推“盒子計(jì)劃”的主要賣(mài)點(diǎn)，也是盛大放棄對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)后最主要的目標(biāo)業(yè)務(wù)。
見(jiàn)到這份函件后，盛大無(wú)奈斷臂“盒子計(jì)劃”已經(jīng)成為一種必須。而以3億元入股網(wǎng)通旗下天天在線公司的消息雖然至今未能證實(shí)，但擁有各類(lèi)牌照的天天在線可能正是惟一可以挽救陳天橋的人。由于具有深厚的政府背景，這家公司被認(rèn)為有望拿到全國(guó)第二張IPTV牌照。如果陳天橋不愿意放棄自己的轉(zhuǎn)型大計(jì)，那么以3億元買(mǎi)到一張IPTV牌照，將是他重新回到既定道路的最佳選擇。

同樣受到“警告”的還有兩家寬帶運(yùn)營(yíng)商。由于目前取得IPTV許可證的只有上海文廣一家，電信運(yùn)營(yíng)商想做IPTV，就必須采取與上海文廣合作的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式——此前一段時(shí)間他們一直試圖與盛大等內(nèi)容服務(wù)商合作繞開(kāi)政策限制。

某種程度上，盛大公司成了電信、廣電兩大系統(tǒng)長(zhǎng)期博弈的犧牲品。而將砝碼放置天平另外一端的公司，即投入巨大成本研發(fā)“真IPTV”的UT斯達(dá)康、華為和中興等公司暫時(shí)獲得了勝利。

“電信系”退守PC

4月11日，中國(guó)電信收到了一份來(lái)自廣電總局的公函，這份公函指出，近期市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種電子裝置，可以用來(lái)與電視機(jī)連接播放互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，如“盛大娛樂(lè)”等。公函提出，由于存在牌照、版權(quán)等問(wèn)題，請(qǐng)中國(guó)電信及其下屬關(guān)聯(lián)公司配合廣電，不給違規(guī)企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)支持。

同一天，中國(guó)網(wǎng)通也收到了同樣內(nèi)容、同樣措詞嚴(yán)厲的函件。

這給了盛大重重一擊。在成功地依靠網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)把自己變成中國(guó)IT首富之后，陳天橋的理想已經(jīng)膨脹成締造一個(gè)“網(wǎng)上迪斯尼”帝國(guó)。IPTV正是他眼中稍縱即逝的大機(jī)會(huì)。不過(guò)，雖然在內(nèi)容建設(shè)方面這位首富進(jìn)展順利——通過(guò)收購(gòu)他甚至成為了新浪的大股東——但在硬件方面，他的進(jìn)展遠(yuǎn)沒(méi)有那么快。

本報(bào)獲悉，最近一個(gè)多月來(lái)，由于盛大硬件銷(xiāo)售不很理想，該公司最高層負(fù)責(zé)人曾親自到江、浙、京、粵等省市與當(dāng)?shù)仉娦拧⒕W(wǎng)通負(fù)責(zé)人見(jiàn)面，提出可以利用易寶、盒子實(shí)現(xiàn)“準(zhǔn)IPTV”功能(所謂“準(zhǔn)IPTV”是指，用盛大盒子可以直接使用電視機(jī)上網(wǎng)，用易寶則可通過(guò)遙控器操作與電視相連的電腦來(lái)最終實(shí)現(xiàn)電視機(jī)上網(wǎng))。到文件下發(fā)前，全國(guó)許多省市級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)開(kāi)始調(diào)研其可行性，部分運(yùn)營(yíng)商流露出了大規(guī)模采購(gòu)盛大硬件并與寬帶進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售的意向，采購(gòu)額可達(dá)數(shù)百萬(wàn)部/省。

對(duì)電信和網(wǎng)通來(lái)說(shuō)，此舉可以幫他們大大增加視頻流量，盤(pán)活寬帶資產(chǎn)。更重要的是，這樣可以一舉邁過(guò)IPTV的牌照門(mén)檻，不用再在內(nèi)容方面受制于廣電。電信部門(mén)長(zhǎng)期以來(lái)?yè)碛袑?duì)電腦的控制權(quán)，他們希望把自己的優(yōu)勢(shì)借助某些手段延伸到電視機(jī)上。

盛大絕不是惟一操作此業(yè)務(wù)的公司。不少大牌家電企業(yè)都有單方面與電信網(wǎng)通合作開(kāi)發(fā)的“三網(wǎng)合一”、“數(shù)字家庭”等產(chǎn)品。如果這些計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)，整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則將重新書(shū)寫(xiě)。但是現(xiàn)在，電信系統(tǒng)及“親電信”的網(wǎng)絡(luò)公司將退守到原來(lái)用電腦上網(wǎng)的陣線。

“電信系”為什么不愿與廣電合作？

在中國(guó)電信的全國(guó)23個(gè)試點(diǎn)城市和中國(guó)網(wǎng)通的20個(gè)試點(diǎn)城市，電信與廣電采取了不同的合作模式。其中，目前最常見(jiàn)的模式是，廣電負(fù)責(zé)IPTV中心局的建設(shè)，電信負(fù)責(zé)邊緣局的建設(shè)。前者可以通過(guò)中心局負(fù)責(zé)內(nèi)容的監(jiān)管審核，后者則負(fù)擔(dān)更多的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)費(fèi)用——邊緣局的數(shù)量可達(dá)到中心局的40倍左右。在試點(diǎn)城市中，廣電獲得的最低收入分成在20%左右，最高者甚至達(dá)到50%。在合作中，廣電方面負(fù)責(zé)內(nèi)容的提供、審核與部分網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，電信則負(fù)責(zé)寬帶網(wǎng)絡(luò)改造和傳輸，在不同的地區(qū)，可能由雙方中的某一方負(fù)責(zé)向用戶(hù)贈(zèng)送機(jī)頂盒。

問(wèn)題在于，電信系統(tǒng)人士認(rèn)為，一個(gè)由電信主導(dǎo)的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中，廣電應(yīng)該僅僅是內(nèi)容的一個(gè)可選提供者，類(lèi)似于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)中的SP/CP，其中一些激進(jìn)者甚至提出“完全拋開(kāi)廣電”。盛大等公司正是在這樣的心態(tài)下“趁虛而入”。

“這種傾向是危險(xiǎn)的”，電信專(zhuān)家王煜全說(shuō)，對(duì)主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪會(huì)讓雙方本就基礎(chǔ)薄弱的合作變得更不穩(wěn)定?！半娦旁诤芏嗟胤酱虿吝吳?，做廣電不敢做的事情(引入外國(guó)電視節(jié)目等)，這種做法一旦放大到全國(guó)就會(huì)受到限制”，他說(shuō)。

“先不用去計(jì)算IPTV的經(jīng)濟(jì)模型，不要去爭(zhēng)論誰(shuí)三七、二八，這些事情現(xiàn)在說(shuō)不清，可以以后再說(shuō)。但首先需要保證的是電信和廣電的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作，既不能忽略廣電在內(nèi)容提供和監(jiān)管上的作用，也不能偏廢電信在網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢(shì)”，電信研究院一位不愿具名的知名專(zhuān)家說(shuō)。

因此，艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)公司高級(jí)分析師侯濤說(shuō)：“雙方合資組建獨(dú)立的公司運(yùn)作IPTV業(yè)務(wù)不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇”。