早在二千年前，坐落于歐洲中部的德國漢諾威市就已經(jīng)成為一個繁榮的商業(yè)中心。盡管相對于毗鄰的漢堡和柏林，漢諾威只能算是一個“彈丸”小鎮(zhèn)，但發(fā)達的交通系統(tǒng)、頻繁的國際展覽會早已使得漢諾威蜚聲海外。2005年3月10日，這座綠樹環(huán)繞、嚴謹而又平靜的小城又迎來了一年一度的CEBIT大展，“客滿”的酒店出示牌、擁擠的車流，喧嚷的人群……前沿科技的“硝煙”讓漢諾威再次成為世所矚目的“重心”。

變3G應用新觀念

CEBIT2005從3月10日持續(xù)至16日，根據(jù)組委會提供的信息，共有6200家企業(yè)出席盛會，而其中來自中國的企業(yè)數(shù)量達到240多家，僅次于東道主，超過美國、日本、韓國等信息產(chǎn)品大國。而在所有展示技術產(chǎn)品中，通信終端及其周邊產(chǎn)品又占據(jù)了整個展館總面積的1/2，盛況可謂空前。

目前，3G(UMTS)技術已經(jīng)在歐洲和美國的移動運營商中成為一個普通的服務，因此在CEBIT2005上，對于3G技術的應用與拓展成為了很多設備提供商發(fā)力籌備的賣點。作為手機終端研發(fā)領域的佼佼者，三星電子在本屆展會上展示了強大的3G手機陣容：全球首款配備300萬像素數(shù)碼相機的3G手機——SGH-Z700、全球最小的3G手機——SGH-Z500以及功能豐富且全面的SGH-Z300。強大的產(chǎn)品陣容顯示了三星電子領跑3G時代的堅定決心。

同樣地，摩托羅拉在CeBIT展會上展示了其V1150外殼的3G手機，這款手機具有一個2-megapixel攝像頭和一個可移動可選擇的閃存。與此同時，一款為Vodafone設計的3G手機——摩托羅拉V1050也具有一個MP3播放器、可移動的閃存和一個1.23-megapixel攝像頭。

綜觀本屆CEBIT，終端制造商已經(jīng)不單單把手機看作是3G時代的一個標志，而把更大量的精力投入到了手機功能的推廣與應用上。音樂、游戲、手機電視成為了高端手機競相追逐的對象。同時，隨著新的無線藍牙耳機的大量生產(chǎn)，許多目前的手機接聽電話變得越來越方便快捷，甚至不需要“跑出”用戶的口袋。索尼愛立信歐洲區(qū)的一位技術開發(fā)人員表示：“在歐洲，網(wǎng)絡制式的復雜讓很多用戶都開始關注于產(chǎn)品本身的應用，不管依屬的是2.5或3G網(wǎng)絡，終端要體現(xiàn)更多本身的價值，必須要開發(fā)更多時尚的設計與功能?！?br />
無線音樂就是眾多終端廠商追逐的一項創(chuàng)新領域。為了參與無線音樂行動，索尼愛立信公司在展會上展示了它的W800“隨身聽”數(shù)字音樂播放手機。為了不被別人搶了風頭，諾基亞在漢諾威也大力宣傳它的6021和6030手機樣品，這兩款手機都可以下載和播放音樂。

新運營定制新“哲學”

歐洲是一個手機定制化銷售為主流的區(qū)域，在CEBIT2005上，運營商也成為了展會上真正呼風喚雨的力量。穿越終端制造商的展區(qū)，O2、Vodafone等運營商大面積的展廳令游客“瞠目結舌”，來自英國的運營商O2甚至在展會現(xiàn)場注冊了一個無線音樂下載服務，該服務由諾基亞與Loudeye合作開發(fā)，這個音樂下載服務標志著工業(yè)企業(yè)進入音樂市場的最近成績。在運營商展區(qū)，O2甚至將業(yè)務咨詢、受理以及終端銷售的部門移到了展會現(xiàn)場：一方面就展會技術潮流造勢，一方面讓參展人員了解其最新的服務政策，擴大用戶影響度，可謂一舉兩得。

在歐洲，一部移動電話可以銷售的非常便宜，按機型的不同分布于1-100歐元之間，同時捆綁了大量的增值業(yè)務及新功能：一部手機可以成為個人的信息終端，廣泛使用于金融、通信、娛樂甚至身份識別等各個領域，功能的集中以及相對廉價的資費，讓高端數(shù)據(jù)業(yè)務也有了更多普及的空間。

同樣，補貼銷售也是歐洲運營商慣用的手段，由于歐盟有多家競爭移動通信業(yè)務的運營商，差異化服務往往成為決勝的關鍵手段。在德國，Telekom’sT-Mobile就通過大量的終端補貼去減少和消除對手的威脅，由于終端資助可以用來為每部電話補貼好幾百歐元，這樣它就可以減少關稅從而可以更有效地與新對手競爭。良性的競爭，多樣化的業(yè)務創(chuàng)新也給歐洲的部分運營商帶來了新的氣象。

悟中國力量新崛起

中國展團也成為本屆CEBIT最大的亮點，自主研發(fā)，創(chuàng)新應用的系列產(chǎn)品不但讓中國擺脫了過去“世界加工廠”的印象，更造就了海爾、夏新等一大批中國名牌。

在中國企業(yè)軍團中，3C新銳企業(yè)夏新電子以獨具特色的“3S戰(zhàn)略”和3G手機、液晶電視和自主研發(fā)的迅馳二代筆記本電腦等明星產(chǎn)品贏得廣泛關注，是參展的國內企業(yè)中產(chǎn)品線最全、技術領先程度最高、自主研發(fā)力度最大的廠商之一。

據(jù)夏新海外銷售本部的安寧介紹，作為內最早開始跟蹤3G技術并進行實質性投入的國產(chǎn)手機廠商之一，夏新在3G手機領域已經(jīng)做好了充分準備。在WCDMA領域，夏新與該技術標準的主要制定者愛立信公司已經(jīng)有多年的深度合作歷史，合作范圍覆蓋從2G、2.5G到3G的各個領域。此次展會上，夏新就展出了多款不同制式的3G樣機，并在國內廠商中率先提出并明確了“鎖定3C、多元發(fā)展”戰(zhàn)略，圍繞3C融合尋求一條專注和多元之間的平衡道路。

今年的CEBIT2005可以說是對發(fā)展型中國企業(yè)戰(zhàn)略成果的階段性檢閱，同時也是中國3C企業(yè)產(chǎn)品和技術水平在國際舞臺上的全面亮相。從“Madein China”到“Price in China”，中國通信企業(yè)整體的輝煌相信已不再遙遠。