吳雷


“心機”不僅是中國移動推出一種定制手機的新概念，而且是其促進行業(yè)價值鏈整合的一項戰(zhàn)
略舉措。



4月19日，在四川移動定制手機上市發(fā)布會上，當四川移動副總經(jīng)理尹顯智和摩托羅
拉、索尼愛立信、諾基亞、三星、阿爾卡特、NEC六大終端商西區(qū)負責人乃至中國區(qū)高層一道開啟
定制手機模型的“按鈕”時，也宣告了一個巨大商機的開啟。至此，中國移動醞釀已久的定制手機
戰(zhàn)略終于登陸四川。



“心機”：定制手機新概念



顧名思義，“心機”主要涵義是“有生命和活力的手機”，如“全球通心機”、
“動感地帶心機”。作為新概念手機，“心機”相對普通手機主要有以下特點：首先，機身均標明
“全球通”或“動感地帶”的品牌標志，內(nèi)置了“全球通”或“動感地帶”品牌的專有服務(wù)和精選
夢網(wǎng)業(yè)務(wù)菜單；其次，“心機”有一鍵上網(wǎng)專用的“MO”鍵，可一鍵接入移動夢網(wǎng)和精選的數(shù)據(jù)業(yè)
務(wù)菜單，另外，“心機”還具有“全球通”或“動感地帶”品牌專有的開關(guān)機界面和菜單設(shè)計。



四川移動市場部負責人表示，中國移動推出“心機”的目的，從自身具體的角度說
是為了促進數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推廣，提升用戶滿意度；從整個行業(yè)的角度說，中國移動將通過定制手機介
入終端價值鏈，促進電信運營、終端制造、增值業(yè)務(wù)開發(fā)、渠道等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的整合，達到互
利共贏。



商機：手機商爭食新蛋糕



此次幾大終端商對移動推行“心機”的支持甚為積極。業(yè)內(nèi)認為，運營商和手機制
造商聯(lián)手，不僅能降低成本、渠道共享，同時可以在手機出廠前直接針對用戶量身打造個性化的服
務(wù)和產(chǎn)品功能，讓手機產(chǎn)品更具吸引力。



對定制手機渠道商而言，四川移動市場部有關(guān)負責人表示，移動方面將注重保證他
們的利益，“渠道商將意識到定制手機不僅僅是簡單的營銷合作活動，而且是‘移動夢網(wǎng)’這一成
功模式的拓展。”








摘自《華西都市報》