細(xì)心的人可能會(huì)注意到，現(xiàn)在撥打朋友的手機(jī)有時(shí)候聽(tīng)不
到早已習(xí)慣的“嘟———嘟———”的聲音，而是流行音樂(lè)的歌聲片斷或者其他音樂(lè)和聲音。這就
是所謂的“彩鈴”。據(jù)了解，自從電信運(yùn)營(yíng)商在各地正式推廣這一業(yè)務(wù)以來(lái)，申請(qǐng)者絡(luò)繹不絕。很
多地方的運(yùn)營(yíng)方已經(jīng)采取限量措施，其火爆程度可見(jiàn)一斑。


彩鈴業(yè)務(wù)是一項(xiàng)個(gè)性化鈴聲服務(wù)。到目前為止，其內(nèi)涵只
有中國(guó)移 動(dòng)所推出的“個(gè)性
化多彩回鈴音業(yè)務(wù)”，它是一項(xiàng)由被叫客戶(hù)為呼叫自己移 動(dòng)電話的其他主叫客戶(hù)設(shè)定特殊音效(音
樂(lè)、歌曲、故事情節(jié)、人物對(duì)話)的回鈴音的業(yè)務(wù)，即：在一次電話呼叫過(guò)程中，被叫客戶(hù)摘機(jī)應(yīng)
答前，主叫客戶(hù)聽(tīng)到的將不再是單調(diào)的“嘟———嘟———”普通的回鈴提示音，而是被叫客戶(hù)已
經(jīng)定制好的個(gè)性化的特殊音效的回鈴音。


彩鈴業(yè)務(wù)作為話音業(yè)務(wù)的一項(xiàng)增值服務(wù)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言
意味著ARPU值可能提高，彩鈴可能成為繼短信之后的又一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。


很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，整個(gè)通信業(yè)界都把焦點(diǎn)匯聚到了數(shù)據(jù)
業(yè)務(wù)上，指望數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能在話音業(yè)務(wù)飽和的今天提升ARPU。但作為一項(xiàng)全新的話音業(yè)務(wù)，彩鈴卻
做到了。而且短信、呼叫轉(zhuǎn)移等業(yè)務(wù)都有對(duì)原有語(yǔ)音業(yè)務(wù)的一定替代性，但是彩鈴卻完全不同，它
所帶來(lái)的，完全是全新的收益。


目前經(jīng)營(yíng)彩鈴業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商還只有中國(guó)移 動(dòng)一家。但是據(jù)
專(zhuān)家介紹，這項(xiàng)業(yè)務(wù)與移 動(dòng)網(wǎng)或者固定網(wǎng)沒(méi)有直接的關(guān)系，中國(guó)電信等固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商同樣可以啟動(dòng)
這一業(yè)務(wù)。同時(shí)，這對(duì)尋求突破的固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)十分誘人的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，由于固定電話
用戶(hù)的龐雜，在業(yè)務(wù)內(nèi)容上會(huì)有很多困難。



摘自《新京報(bào)》