隨著中國(guó)移動(dòng)的GPRS邁開了商用的腳步，其熱門應(yīng)用——
——多媒體短信(MMS)也日漸升溫。來自中國(guó)移動(dòng)方面的消息說，MMS服務(wù)目前正在進(jìn)行試商用，
快的話將在10月份推出，慢則要等到年底。


然而，業(yè)界對(duì)于MMS的熱情，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于對(duì)一項(xiàng)電信業(yè)
務(wù)的關(guān)注。


搶先行動(dòng)構(gòu)筑應(yīng)用優(yōu)勢(shì)


MMS即多媒體消息服務(wù)，它是SMS(短消息業(yè)務(wù))的自然演
進(jìn)，可支持文字、音樂、彩色圖片或動(dòng)畫的同時(shí)傳送。按照中國(guó)移動(dòng)副總經(jīng)理魯向東的說法，MMS
“將會(huì)給移動(dòng)用戶帶來一個(gè)有聲有色的世界”。用戶不但可以給朋友發(fā)送帶有音樂的彩色動(dòng)畫圖
片，也可以用帶攝像頭的手機(jī)拍下彩色照片，發(fā)送給其他用戶。單純從應(yīng)用上講，其魅力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超
過SMS。


實(shí)際上，中國(guó)移動(dòng)對(duì)MMS業(yè)務(wù)寄予厚望，并不僅僅是看中其
發(fā)展前途，而是有其戰(zhàn)略考慮。


自聯(lián)通今年推出CDMA之后，中國(guó)移動(dòng)如芒刺在后。但CDMA
的前期發(fā)展并未給中國(guó)移動(dòng)造成太大的市場(chǎng)壓力，聯(lián)通目前已將主要精力都集中到了CDMA 1X網(wǎng)絡(luò)
建設(shè)上。今年10月，最遲今年年底，CDMA 1X可望在北京、上海、廣州等大城市率先啟動(dòng)。屆時(shí)，
聯(lián)通將擁有和中國(guó)移動(dòng)GPRS同等的2·５代產(chǎn)品，而且“CDMA 1X比GPRS的數(shù)據(jù)傳輸速度還要
快”。


在聯(lián)通CDMA的追趕下，中國(guó)移動(dòng)的唯一選擇是快速啟動(dòng)應(yīng)
用服務(wù)，構(gòu)筑起強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，抵御聯(lián)通的進(jìn)攻。在這個(gè)意義上，MMS正是中國(guó)移動(dòng)
千挑萬選的應(yīng)用“武器”。再鑄短信業(yè)務(wù)輝煌？


魯向東信心十足地說，MMS業(yè)務(wù)將會(huì)成為“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”諸多
業(yè)務(wù)中成長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。諾基亞(中國(guó))公司也估計(jì)說，到2005年，MMS的收入就會(huì)與普通的短信收
入持平。


中國(guó)移動(dòng)留給人們的懸念是，MMS服務(wù)是否能夠營(yíng)造像SMS
那樣的繁榮呢？據(jù)透露，今年上半年中國(guó)移動(dòng)SMS發(fā)送量達(dá)到了280億條，穩(wěn)定的短信業(yè)務(wù)用戶已
達(dá)3000萬，全年將可為中國(guó)移動(dòng)創(chuàng)造50億元以上的收入。即將推出的MMS，在發(fā)送和接收上與SMS
并無區(qū)別，而中國(guó)移動(dòng)在發(fā)展MMS時(shí)，也將延續(xù)與SMS同樣的商業(yè)模式，與內(nèi)容提供商(SP)以利益
分成的辦法合作拓展業(yè)務(wù)。


目前，為了豐富MMS的內(nèi)容，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)悄悄行動(dòng)起來。
最近，中國(guó)移動(dòng)與滾石唱片合作，雙方將推出所謂滾石移動(dòng)網(wǎng)，借助滾石旗下的歌星吸引用戶和用
戶消費(fèi)。中國(guó)移動(dòng)還與EMI等五家唱片公司合作，以共享明星圖片與音樂等。


而網(wǎng)易、騰迅、新浪、搜狐等公司通過參與“移動(dòng)夢(mèng)
網(wǎng)”，已經(jīng)在短信業(yè)務(wù)上賺得眉開眼笑。對(duì)于即將啟動(dòng)的MMS，這些嘗到甜頭的網(wǎng)站也表現(xiàn)出極大
的熱情，已著手準(zhǔn)備在MMS的內(nèi)容提供上再次掘金。兩個(gè)價(jià)格懸念


MMS能不能火起來，還牽涉到兩個(gè)至關(guān)重要的價(jià)格問題。


一是MMS的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。目前，中國(guó)移動(dòng)尚未確定相關(guān)的收費(fèi)
標(biāo)準(zhǔn)，但可以肯定的是，將和SMS一樣按條收費(fèi)，由主叫方收費(fèi)。此前，中國(guó)移動(dòng)在一次市場(chǎng)調(diào)查
中曾設(shè)置了“MMS每條收費(fèi)1元你接受嗎？”的問題，外界由此猜測(cè)MMS的定價(jià)將是每條1元。


不可否認(rèn)，SMS目前的繁榮，與每條1毛錢的低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有
直接的關(guān)系。業(yè)內(nèi)人士分析稱，不排除中國(guó)移動(dòng)為了盡快啟動(dòng)和推動(dòng)MMS業(yè)務(wù)發(fā)展，將收費(fèi)調(diào)到低
于1元／條的水平，如0·５元。


也有業(yè)內(nèi)人士稱，即使中國(guó)移動(dòng)定價(jià)為1元／條，也未必會(huì)
成為MMS發(fā)展的障礙。因?yàn)槟贻p一代為了追求時(shí)尚，常常不惜代價(jià)，應(yīng)該不會(huì)太計(jì)較1元和0·５元
的差別。事實(shí)上，目前許多網(wǎng)站上的不少SMS內(nèi)容定價(jià)已經(jīng)是1元、2元，定制發(fā)送仍然很火爆。


另一個(gè)障礙可能來自更換手機(jī)。目前，國(guó)際市場(chǎng)上主流MMS
手機(jī)主要有索尼愛立信的T68i、諾基亞的7650和7210、松下的GD67和GD87及NEC的515等。這些
MMS手機(jī)在國(guó)內(nèi)面世的價(jià)格肯定會(huì)在四、五千元以上，如加帶攝像頭可能更貴。


由于目前的手機(jī)基本上都沒有MMS功能，人們是不是會(huì)為了
享受MMS服務(wù)而更換自己的手機(jī)就成了一個(gè)問題。中國(guó)移動(dòng)同樣用時(shí)尚的理由來排除了這種懷疑：
“一個(gè)人用還不覺得什么，當(dāng)身邊有一些人用時(shí)就按捺不住了，特別是年輕人?！?br />

摘自《南方日?qǐng)?bào)》