9月5日，小米在京高調(diào)發(fā)布了遮掩很久的小米電視，47英寸2999元的價(jià)格，繼TCL愛奇藝電視TV+之后，再一次將47、48英寸液晶電視的價(jià)格拉到3000元以下，在國(guó)內(nèi)，這個(gè)價(jià)位無(wú)疑非常具有誘惑力。再看小米電視的配置，六種顏色可選、LG和三星屏幕、音響支持杜比和DTS、高通驍龍800 MPQ 8064處理器、2GB內(nèi)存和8GB閃存、支持2.4GHz/5GHz雙頻WIFI、藍(lán)牙4.0，系統(tǒng)方面，則采用深度定制的MIUI TV版。

看起來(lái)，這臺(tái)小米電視就像小米手機(jī)一樣，又是一臺(tái)超低價(jià)的硬件怪獸，也讓人憧憬它能像小米手機(jī)那樣備受消費(fèi)者歡迎，進(jìn)而再造一個(gè)神話。不過(guò)，小米電視真的能再續(xù)小米手機(jī)的奇跡嗎？是有幾點(diǎn)疑問(wèn)的。

　　頂配SVA屏？三星有無(wú)此面板存疑

小米電視在發(fā)布之前，尺寸、價(jià)格、配置等大家多少都可以猜到，唯一不確定的，就是面板。畢竟面板是電視整機(jī)成本中占比最高的部分，也是電視最基礎(chǔ)的部分，所以大家都很期待究竟是什么樣的面板，既能體現(xiàn)小米“發(fā)燒”的特質(zhì)，又能成全其“低價(jià)”的美名。

發(fā)布會(huì)最后揭曉的是采用兩種屏幕設(shè)計(jì)，一是LG IPS硬屏，一是三星SVA屏，對(duì)于LG IPS硬屏，大家都很熟悉，也是LG電視面板備受歡迎的一項(xiàng)技術(shù)。但是看到三星SVA屏，卻讓大家愣住了，因?yàn)槿撬坪醪o(wú)所謂的“SVA”屏。多位多年從事電視評(píng)測(cè)工作的業(yè)內(nèi)人士對(duì)此也是一頭霧水，有人猜測(cè)或許是“Super VA”的縮寫，也就是三星的VA屏，但“Super VA”現(xiàn)在卻并無(wú)此說(shuō)法，有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)多年前曾見過(guò)這樣的說(shuō)法，現(xiàn)在還有沒有并不能確定。

不過(guò)從SVA屏這個(gè)叫法，至少可以確定的是小米電視使用的是三星的VA屏，但經(jīng)過(guò)筆者查閱資料，三星卻并沒有SVA這項(xiàng)技術(shù)。能夠查詢到的與電視有關(guān)的SVA這個(gè)詞，是上海廣電集團(tuán)的英文簡(jiǎn)稱。

據(jù)資料顯示，VA液晶（Vertical Alignment liquid crystal）是垂直排列液晶的簡(jiǎn)稱。跟TN液晶相比VA液晶有更高的對(duì)比度和更寬廣的可視角度，是當(dāng)今大屏幕液晶電視采用的主流技術(shù)。目前夏普、東芝、三星、索尼以及臺(tái)灣的群創(chuàng)、友達(dá)等都使用VA液晶技術(shù)制造大屏幕液晶電視。

另?yè)?jù)資料顯示，目前由三星擁有的VA液晶面板技術(shù)主要有PVA（Patterned Vertical Alignment）、PVA的改進(jìn)版S-PVA(Super PVA)以及C-PVA，并無(wú)SVA屏這一項(xiàng)。那么，小米電視到底用的是什么屏幕呢？以往電視發(fā)布，對(duì)電視面板并無(wú)什么質(zhì)疑，整機(jī)廠商說(shuō)是什么屏，就是什么屏，但自從樂(lè)視超級(jí)電視屏幕烏龍事件之后，誰(shuí)能說(shuō)小米不會(huì)再一次重蹈“屏幕烏龍”的覆轍呢？而且，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并無(wú)來(lái)自三星的人員為小米電視背書，更是加深了這個(gè)疑問(wèn)。

2999元叫板TCL愛奇藝電視 優(yōu)勢(shì)何在？

9月3日，TCL剛剛聯(lián)合愛奇藝發(fā)布了48英寸TCL愛奇藝電視TV+，經(jīng)典款價(jià)格2999元，11月將會(huì)上市，時(shí)隔僅兩日，小米電視發(fā)布，定價(jià)同樣是2999元，叫板意味十足。不可否認(rèn)的是，小米是21世紀(jì)這十幾年來(lái)，非常成功的科技公司之一，但在電視領(lǐng)域，小米是一個(gè)新軍，與中國(guó)液晶電視巨頭企業(yè)TCL和背靠百度的愛奇藝聯(lián)合體競(jìng)爭(zhēng)，小米電視有何優(yōu)勢(shì)？

如果說(shuō)在TCL愛奇藝電視發(fā)布之前，小米電視2999元無(wú)疑會(huì)掀起一場(chǎng)風(fēng)暴，但現(xiàn)在雙方已經(jīng)處于同一起跑線，小米電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無(wú)存。

而在渠道和售后方面，小米同樣并無(wú)優(yōu)勢(shì)。小米通過(guò)這幾年的手機(jī)銷售，其渠道規(guī)模和售后服務(wù)都有不小的發(fā)展，不過(guò)，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬并不看好，梁振鵬表示，小米雖然有了幾年的手機(jī)銷售經(jīng)驗(yàn)，但電視產(chǎn)品與手機(jī)有很大差別，配送方面，原先小米配送手機(jī)，普通的快遞包裹就可以滿足，依托于第三方快遞企業(yè)，完全可以滿足，但電視不僅需要配送，還需要安裝，這些需要非常專業(yè)的人士才可以完成，小米顯然不具備此條件；售后維修方面，小米并無(wú)專業(yè)的電視售后團(tuán)隊(duì)，售后工作必須依托代工企業(yè)或者尋求第三方售后企業(yè)來(lái)完成，其售后能力令人懷疑。

經(jīng)營(yíng)方面，梁振鵬也并不看好小米電視，他表示，TCL愛奇藝電視即使定價(jià)為2999元，仍然會(huì)有盈利空間，小米電視則不然。TCL集團(tuán)副總裁、多媒體CEO郝義在發(fā)布會(huì)當(dāng)天曾對(duì)記者表示，TCL之所以將價(jià)格定為2999元，依托的是在電視的制造、研發(fā)、經(jīng)營(yíng)、供應(yīng)鏈等全產(chǎn)業(yè)鏈多年來(lái)深耕所積累的基礎(chǔ)，而不僅僅只是為了玩噱頭。愛奇藝CEO龔宇同時(shí)表示，TCL是傳統(tǒng)行業(yè)，不賺錢的事情不會(huì)干。

面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，TCL愛奇藝電視有龐大的出貨量作為后盾，其上下游議價(jià)能力更強(qiáng)，而且其采用華星光電自產(chǎn)的液晶面板，當(dāng)遇到面板采購(gòu)?fù)緷q價(jià)潮時(shí)，基本不會(huì)受到影響。小米除了應(yīng)對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)外，還同時(shí)受制于代工廠的產(chǎn)能，迫不得已只能采取饑餓營(yíng)銷的模式，但電視并不同于手機(jī)這類接近于快消品的3C產(chǎn)品，饑餓營(yíng)銷能否成功尚未可知。

今年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)軍智能電視業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的碰撞，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再只是產(chǎn)品與產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，還有商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)。TCL集團(tuán)副總裁、多媒體CEO郝義表示，未來(lái)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，是一個(gè)生態(tài)圈和另外一個(gè)生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)的生態(tài)圈更健康，誰(shuí)就是勝利者。

目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視行業(yè)，主要有兩種商業(yè)模式，一種是小米、樂(lè)視這種軟硬件一手抓的模式，另一種是愛奇藝和阿里這種只做內(nèi)容或軟件，硬件方面則選擇與傳統(tǒng)電視企業(yè)合作，依托傳統(tǒng)電視企業(yè)龐大的出貨量，通過(guò)投放廣告或者內(nèi)容來(lái)賺取利潤(rùn)。梁振鵬表示，相對(duì)來(lái)說(shuō)，愛奇藝和阿里這種模式更健康，有效的規(guī)避了自己在電視銷售和售后方面的弱勢(shì)，同時(shí)利用自己在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)強(qiáng)了合作伙伴在內(nèi)容方面的缺乏，雙方很容易達(dá)到共贏。

當(dāng)然，小米電視并不是全無(wú)優(yōu)勢(shì)，在其發(fā)布時(shí)，雷軍就將小米電視定位為年輕人的第一臺(tái)電視，一如當(dāng)年小米手機(jī)剛發(fā)布時(shí)發(fā)燒友專用的定位，必將會(huì)吸引不少鐵桿的“小米粉絲團(tuán)”去購(gòu)買，想必這也是雷軍敢于推出小米電視最大的依仗。