10月9日消息，根據(jù)路透社報(bào)道，松下或已決定在2014年3月財(cái)年年底前，退出等離子電視面板業(yè)務(wù)。路透社援引消息人士稱，松下等離子面板業(yè)務(wù)的數(shù)百名員工將轉(zhuǎn)向公司的其他部門。

近年來(lái)，隨著液晶電視成為主流消費(fèi)選擇，堅(jiān)守等離子技術(shù)的松下曾多次傳出停產(chǎn)或退出的傳聞。每一次傳聞的流出都隨之會(huì)有松下官方的否認(rèn)聲明，只是聲明的語(yǔ)氣一次比一次松動(dòng)。2012財(cái)年（2012年4月1日到2013年3月31日），松下營(yíng)收下降6.9%，虧損7542.5億日元，約合74.6億美元。松下社長(zhǎng)津賀一宏此前表示，要到“最后的最后”才會(huì)做出退出等離子業(yè)務(wù)的決定。

而與之相對(duì)的是，松下已先后關(guān)閉了旗下數(shù)家等離子面板生產(chǎn)工廠和產(chǎn)品線，縮減等離子業(yè)務(wù)比重。并有傳聞松下已經(jīng)停止了新一代等離子電視的研發(fā)工作。從這一趨勢(shì)看，除非市場(chǎng)需求發(fā)生重大變化，否則，松下退出等離子業(yè)務(wù)已是必然之舉。

等離子電視全稱是Plasma Display Panel，簡(jiǎn)稱PDP，它是在兩張超薄的玻璃板之間注入混合氣體，并施加電壓利用熒光粉發(fā)光成像的設(shè)備。和今天的主流液晶電視相比，等離子與其互有優(yōu)劣，但在技術(shù)層面，等離子電視與液晶電視之間的差距遠(yuǎn)沒(méi)有市場(chǎng)份額所表現(xiàn)的那樣大。對(duì)于等離子電視的失敗，一直有多種分析聲音，其中不乏“非敗于技術(shù)，實(shí)敗于市場(chǎng)和戰(zhàn)略”這樣的解讀。

附：各大家電企業(yè)淡出等離子市場(chǎng)時(shí)間表

索尼：2004年傳出退出，后予以否認(rèn)，2006年8月證實(shí)退出。

東芝：2004年傳出2005年將退出，后證實(shí)退出。

富士通：2005年1月傳出退出，2005年2月證實(shí)退出。

飛利浦：2007年3月傳出退出，后予以否認(rèn)，2007年9月證實(shí)退出，2009完全退出。

先鋒：2008年3月傳出退出等離子面板制造，后證實(shí)。2009年3月完全退出。

日立：2008年9月傳出退出，后否認(rèn)。2012年2月正式退出。

松下：2011年開始逐漸收縮等離子面板業(yè)務(wù)，加大液晶業(yè)務(wù)投資。

長(zhǎng)虹：2012年10月終止向長(zhǎng)虹集團(tuán)收購(gòu)“歐麗安PDP”，液晶出貨量已超過(guò)等離子。

雖然松下對(duì)于等離子電視一直堅(jiān)持，但是種種跡象表明，松下退出等離子電視業(yè)務(wù)似乎并不遙遠(yuǎn)。作為曾經(jīng)的引領(lǐng)者，近年來(lái)日企卻紛紛退出，等離子電視為何會(huì)走入如此的境地？等離子電視是不是將要退出市場(chǎng)？

等離子電視抵不住液晶圍攻

當(dāng)CRT電視向平板電視過(guò)渡的過(guò)程中，等離子電視和液晶電視幾乎是同時(shí)出現(xiàn)的。而等離子技術(shù)門檻較高，液晶技術(shù)門檻則相對(duì)較低。等離子電視的核心技術(shù)集中掌握在少數(shù)日韓廠商手中，技術(shù)過(guò)于壟斷，生產(chǎn)企業(yè)過(guò)于集中，導(dǎo)致營(yíng)銷未能被市場(chǎng)所接受，一旦生產(chǎn)規(guī)模無(wú)法擴(kuò)大，生產(chǎn)成本必然無(wú)法降低。

等離子和液晶各有優(yōu)勢(shì)，不過(guò)因?yàn)橘u場(chǎng)上液晶占了絕大多數(shù)的份額，加上賣場(chǎng)一些液晶陣營(yíng)的導(dǎo)購(gòu)員的夸大等離子的劣勢(shì)，如等離子耗電，容易燒屏等，嚇退了不少消費(fèi)者。

在2006年之前，液晶、等離子兩種類型的產(chǎn)品平分秋色。等離子陣營(yíng)主要就是松下挑大梁，松下希望借等離子優(yōu)勢(shì)甩掉跟隨者。當(dāng)時(shí)松下不愿意其他企業(yè)掌握等離子技術(shù)，松下的保密意識(shí)很強(qiáng)，生怕被同行抄襲和模仿，不愿與任何企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，松下認(rèn)為能靠一己之力將等離子產(chǎn)業(yè)做大。其他企業(yè)在等離子領(lǐng)域沒(méi)有任何的積累和技術(shù)儲(chǔ)備，在這樣的背景下，絕大多數(shù)紛紛知難而退，另起爐灶發(fā)展液晶產(chǎn)業(yè)。

在2011年年底，液晶電視和等離子電視于全球市場(chǎng)的比例為15：1，于中國(guó)市場(chǎng)為20：1。此前3D時(shí)代的到來(lái)，被業(yè)界視為等離子電視發(fā)展的大好機(jī)遇，等離子電視可憑借自身的優(yōu)勢(shì)逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為3D中的主流產(chǎn)品。因?yàn)榈入x子電視在畫面流暢性方面有很好的表現(xiàn)力，且不需要像液晶電視那樣升級(jí)，就能輕松實(shí)現(xiàn)無(wú)拖尾的效果。但是經(jīng)過(guò)了3D的時(shí)代，我們看到的依然是等離子仍然處于劣勢(shì)地位。

當(dāng)市場(chǎng)選擇了液晶電視后，等離子電視廠商在與液晶電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)中，份額越來(lái)越小。而迫于規(guī)模上不去的成本壓力，日資企業(yè)中索尼也放棄了等離子業(yè)務(wù)。在國(guó)內(nèi)電視廠商中，只有長(zhǎng)虹依然堅(jiān)守等離子。然而，近幾年國(guó)內(nèi)長(zhǎng)虹彩電的業(yè)績(jī)?cè)诒姸嗾麢C(jī)廠商中并不理想。于是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，長(zhǎng)虹當(dāng)年用巨額資金去投資等離子是個(gè)錯(cuò)誤的決定。

等離子市場(chǎng)份額不斷萎縮

這是一個(gè)新品輩出的時(shí)代，CRT顯像管產(chǎn)品剛剛謝幕，OLED電視（有機(jī)發(fā)光二極管）漸露頭角，而曾經(jīng)的平板市場(chǎng)雙雄之一——等離子電視則日漸被邊緣化。近日，松下關(guān)閉在華最大等離子電視工廠的消息更讓人們多了幾分對(duì)等離子電視即將退市的猜想。

據(jù)了解，早在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)前夕，松下就已經(jīng)表露出放棄等離子的意向。當(dāng)年其首次推廣大屏幕LED液晶電視，并且打破了42英寸界限，改變了原來(lái)42英寸以上產(chǎn)品采用等離子、42英寸以下產(chǎn)品采用液晶的市場(chǎng)策略。松下（中國(guó)）有限公司視聽產(chǎn)品營(yíng)銷公司總經(jīng)理林凌杰表示，之前在松下電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，等離子電視占據(jù)了60%，液晶電視占40%。從今年起，這一結(jié)構(gòu)比例將調(diào)整為4：6。

盡管，松下（中國(guó)）方面強(qiáng)調(diào)關(guān)閉上海工廠并非松下不重視等離子技術(shù)，更不是拋棄等離子，而是為了提高平板電視運(yùn)營(yíng)效率，通過(guò)整合強(qiáng)化在材料采購(gòu)、市場(chǎng)運(yùn)作等方面的協(xié)作，實(shí)現(xiàn)一元化管理，但松下總裁津賀一宏前不久在2013美國(guó)消費(fèi)電子展開幕式主題演講時(shí)表示，未來(lái)松下將把業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向智能電視、家庭節(jié)能、電動(dòng)汽車能源管理、個(gè)人商務(wù)、個(gè)人旅程、個(gè)人聯(lián)絡(luò)等六大解決方案上，只字未提等離子，同時(shí)松下亮出了56英寸4K（超高清）OLED電視。也正因?yàn)槿绱?，松下關(guān)閉上海等離子工廠的行為被業(yè)界看作是代表著等離子電視市場(chǎng)的進(jìn)一步萎縮。

中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，等離子電視2012年1-11月累計(jì)同比零售量和零售額分別下滑10.70%和23.90%。而價(jià)格對(duì)比數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于液晶電視，等離子電視也缺少明顯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，如在42英寸產(chǎn)品方面，等離子電視和液晶電視的平均售價(jià)分別為3554元和3923元，而50英寸產(chǎn)品方面，等離子和液晶電視價(jià)格則分別為4455元和5632元。

DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，等離子電視目前在全球電視市場(chǎng)的占比約為5%，預(yù)計(jì)2013年等離子電視的銷售規(guī)模在1000萬(wàn)臺(tái)左右，而同時(shí)期液晶電視的銷量已經(jīng)超過(guò)2億臺(tái)。DisplaySearch中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，在全球范圍內(nèi)，到2015年，等離子電視將在市場(chǎng)上退出。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子電視今年只有200萬(wàn)臺(tái)左右的銷售規(guī)模，這在電視產(chǎn)業(yè)中占比不足6%。因此，國(guó)內(nèi)等離子退市的速度最多晚于全球市場(chǎng)1到2年。

格局偏轉(zhuǎn) 等離子生死難測(cè)

盡管索尼、東芝和日立等家電企業(yè)并不掌控等離子核心技術(shù)，但其在業(yè)界獨(dú)一無(wú)二的領(lǐng)導(dǎo)地位卻使得他們的轉(zhuǎn)向具有標(biāo)志意義。

事實(shí)上，在全球平板電視市場(chǎng)存在兩大幫派：一派是夏普、夏新代表的純粹“液晶派”，另一陣營(yíng)則是以三星、LG、索尼、東芝、松下等代表的“兩面派”。他們等離子和液晶電視兼做，但其中最有實(shí)力的索尼、東芝在液晶盛行之初就早早的選擇拋棄等離子電視。

與此同時(shí)，液晶與等離子的差距越來(lái)越大，液晶占上風(fēng)的趨勢(shì)在加強(qiáng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-7月液晶電視產(chǎn)量為等離子的50倍，且差距正在不斷拉大。其中CRT（顯像管彩色）電視產(chǎn)量為503.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑38.7%；液晶電視（LCD）產(chǎn)量5719.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%；等離子電視（PDP）產(chǎn)量105萬(wàn)臺(tái)，同比下滑28.4%。

液晶電視和等離子電視是屬于兩種技術(shù)的產(chǎn)品，二者相比，各有優(yōu)勢(shì)，也各具劣勢(shì)。液晶電視具有靜態(tài)清晰度高、面板切割難度低的特點(diǎn)，現(xiàn)在液晶電視發(fā)展較快，在市場(chǎng)上取得了主導(dǎo)地位，但即使這樣，也不能說(shuō)液晶電視就比等離子電視好。等離子電視動(dòng)態(tài)清晰度好，能夠有效解決運(yùn)動(dòng)圖像拖尾的難題，雖然現(xiàn)在液晶電視在動(dòng)態(tài)畫面的處理技術(shù)上已經(jīng)取得了很大的進(jìn)展，但客觀地說(shuō)，由于顯示距離不同，在運(yùn)動(dòng)拖尾的技術(shù)上，液晶電視還是要遜等離子電視一籌。另外，在健康收視上，等離子電視對(duì)眼睛的傷害也要比液晶電視小。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前液晶和等離子電視從顯示效果上看都已經(jīng)達(dá)到了國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)，但由于尺寸大小的優(yōu)劣，因此，二者有著各自的消費(fèi)人群，二者無(wú)論是在市場(chǎng)上還是在技術(shù)上都是互補(bǔ)的，而不是相互排斥的，更不會(huì)是誰(shuí)取代誰(shuí)、誰(shuí)要消亡的問(wèn)題，即使松下停止等離子的生產(chǎn)，等離子電視在短期內(nèi)也不會(huì)退市。

小眾市場(chǎng)仍不乏發(fā)燒友

“我喜歡看體育節(jié)目，還喜歡玩激烈的對(duì)戰(zhàn)游戲，這些畫面都是非等離子不能完美展現(xiàn)的。”80后消費(fèi)者周先生告訴記者，雖然朋友都建議他買個(gè)液晶電視，但最終他還是添置了一臺(tái)等離子電視。消費(fèi)者劉先生也表示，他仔細(xì)對(duì)比了兩類產(chǎn)品的畫質(zhì)，同時(shí)考慮到孩子的視力問(wèn)題，最終他還是選擇了55英寸的等離子產(chǎn)品。

多年來(lái)業(yè)界流傳著這樣一句話：“外行買液晶，內(nèi)行買等離子。”其原因在于等離子電視除了在動(dòng)態(tài)清晰度方面表現(xiàn)優(yōu)異，在視覺舒適度、色彩還原度、對(duì)比度、可視角度等方面的性能也較好。大中北京中塔店一位促銷員告訴記者，雖然等離子產(chǎn)品在賣場(chǎng)的展示比例已經(jīng)非常低，而且不在醒目位置，但仍有不少對(duì)等離子電視有特別偏好的發(fā)燒友，他們不僅知道能在哪家店里找到產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品的特性也是提前做足了功課，對(duì)這些人，往往不用過(guò)多地介紹產(chǎn)品，他們提的問(wèn)題也都比較專業(yè)。

國(guó)家數(shù)字電視檢測(cè)中心技術(shù)總監(jiān)張素兵告訴記者，長(zhǎng)期以來(lái)等離子與液晶之爭(zhēng)，實(shí)際上是一場(chǎng)一再被誤讀的戰(zhàn)爭(zhēng)。由于等離子與液晶的發(fā)光原理不同，因此等離子電視在動(dòng)態(tài)清晰度等指標(biāo)上要比液晶電視高出許多，觀眾不會(huì)感到運(yùn)動(dòng)畫面的拖尾。此外，等離子電視的亮度比液晶電視低，更接近于傳統(tǒng)的顯像管電視，因此不易產(chǎn)生視疲勞。

在本屆美國(guó)消費(fèi)電子展上，松下及三星、LG等廠商均展示了等離子智能電視新品。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，長(zhǎng)虹、三星等離子電視市場(chǎng)份額均有所提升。三星電子（中國(guó)）方面日前表示，等離子電視因其獨(dú)有的顯示優(yōu)勢(shì)，在高度細(xì)分受眾市場(chǎng)仍占有一席之地，三星將響應(yīng)市場(chǎng)需求，在2013年繼續(xù)推出等離子電視新品，并在高端型號(hào)中增加智能功能。四川長(zhǎng)虹企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人劉海中則表示，現(xiàn)在長(zhǎng)虹是等離子與液晶業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)。他認(rèn)為，盡管目前OLED電視的畫質(zhì)也非常好，不過(guò)價(jià)格也非常高，并且目前最大尺寸產(chǎn)品也只有55英寸，如果想配家庭影院，專業(yè)人士一定會(huì)推薦等離子電視。

退不退市市場(chǎng)說(shuō)了算

對(duì)于很多家中已經(jīng)購(gòu)買等離子電視的用戶來(lái)說(shuō)，隨著日本中國(guó)兩大等離子巨頭紛紛做出相應(yīng)的動(dòng)作之后，對(duì)等離子電視的發(fā)展前景表現(xiàn)出一定的擔(dān)憂：等離子電視到底會(huì)不會(huì)退市？何時(shí)退市？退市之后，眾多家庭中的等離子電視又應(yīng)該怎么辦？

從目前市面銷售情況上看，盡管做等離子電視的廠商并不多，但在產(chǎn)品集中度上依然可圈可點(diǎn)，以松下為首的合資品牌陣營(yíng)，以及以長(zhǎng)虹為首的國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)，排名前三的品牌占據(jù)了接近80%的市場(chǎng)份額，類似這樣的占比在液晶電視領(lǐng)域則是很難想象。

等離子電視是否退市，不是由企業(yè)決定的。而是由來(lái)自市場(chǎng)上的眾多消費(fèi)需求所決定。就目前來(lái)看，面對(duì)這樣一個(gè)多元化需求的社會(huì)環(huán)境中，人們對(duì)于等離子電視的需求并沒(méi)有停止。相反，在電視正在進(jìn)行的高清晰化、大尺寸顯示升級(jí)道路上，人們對(duì)于等離子電視的需求仍然旺盛。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，部分廠商放棄等離子電視并不意味著等離子電視即將退市。曾經(jīng)，等離子電視的優(yōu)勢(shì)主要在大屏幕平板電視，很難做到液晶電視大中小尺寸通殺。如今的等離子電視，既可以做到32英寸以下，同時(shí)更多地朝65英寸以上的超大屏幕商用電視領(lǐng)域發(fā)展。在平板電視主流尺寸領(lǐng)域，等離子電視仍然具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者在選購(gòu)電視機(jī)時(shí)應(yīng)保持清醒的頭腦，不要被誤導(dǎo)。至于等離子電視和液晶電視究竟該買誰(shuí)、誰(shuí)更有前景，沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)，唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是：消費(fèi)者要根據(jù)自己的收視習(xí)慣和愛好，選購(gòu)適合自己的產(chǎn)品。