無論是小米和樂視以低價戰(zhàn)略攪動市場，還是彩電廠商之間的價格廝殺，價格競爭成為彩電業(yè)發(fā)展的永恒話題。作為2013年炙手可熱的高端彩電產(chǎn)品，4K超高清電視也正在醞釀著一場降價潮。近日，我國臺灣面板廠商友達(dá)、群創(chuàng)加速調(diào)整4K面板發(fā)展策略，意圖突破價格壁壘，加快4K電視普及。

降價：直接推手為臺灣“雙虎”

只有當(dāng)4K電視價格降為全高清電視的1.2倍左右，消費(fèi)者對4K電視的接受度才會提高。

自從4K電視發(fā)展以來，被譽(yù)為我國臺灣面板“雙虎”的友達(dá)、群創(chuàng)就成為4K面板推廣的“急先鋒”。2013年以來，京東方、華星光電、LGDisplay等面板廠商的加大投入，讓友達(dá)、群創(chuàng)的壓力日益增加。數(shù)月來，擴(kuò)大產(chǎn)品線布局、降低4K面板價格，成為我國臺灣面板“雙虎”布局4K產(chǎn)業(yè)的重要策略。

群創(chuàng)方面表示，群創(chuàng)正在縮小大尺寸4K面板與全高清(FHD，1080P)面板的價差。預(yù)計2013年年底，群創(chuàng)會將兩者差價從目前的1.3～1.5倍降至1.3倍以下，促使大尺寸4K面板市場滲透率不斷提升。

友達(dá)總經(jīng)理彭雙浪告訴記者：“友達(dá)看好4K市場的發(fā)展前景，將增加4K產(chǎn)品線布局，不排除開發(fā)更大或者更小尺寸的面板產(chǎn)品。同時，友達(dá)還將與彩電廠商共同推廣下一代4K電視。”

4K超高清電視憑借高清的畫質(zhì)，頗受消費(fèi)者的喜愛。同時作為一款與OLED競爭的液晶電視產(chǎn)品，廠商對4K電視更多了一份期待，也做出了更多的努力。然而，自從推出以來，高昂的價格成為4K電視普及最大的障礙。從平均價格來看，4K面板價格為全高清面板的1.2~1.3倍，4K整機(jī)價格為全高清電視的1.4~1.5倍，甚至有些高端4K機(jī)型價格比全高清電視要高出2~3倍。

NPDDisplaySearch分析師吳榮兵在接受記者采訪時說，只有當(dāng)4K電視價格降為全高清電視的1.2倍左右，消費(fèi)者才可能買賬。但是也要看4K電視的配置，例如三星4K電視是120Hz，而其他電視只有60Hz，自然價格是有所差別的。

原因：良品率提高僅是其中之一

面板廠商通過提高良品率和供應(yīng)鏈的管理水平來降低4K面板成本，大舉卡位4K電視市場商機(jī)。

4K面板占整機(jī)成本的70%左右，4K電視要想下調(diào)價格，液晶面板是非常重要的一個環(huán)節(jié)。今年以來，全球液晶面板廠商都紛紛做出調(diào)整，通過提高良品率和供應(yīng)鏈的管理水平來降低4K面板成本。

吳榮兵告訴記者：“目前4K面板行業(yè)平均良品率為85%。群創(chuàng)由于采用‘一條線一個尺寸’的策略，良品率略高一些，差不多在88%~90%左右。因此群創(chuàng)今年推出的39英寸4K產(chǎn)品價格已經(jīng)降到5000元以下。”

事實上，對于4K高分辨率面板這種新興產(chǎn)品而言，克服生產(chǎn)過程中的制程瓶頸、提高面板生產(chǎn)率已經(jīng)成為液晶面板廠商降低成本最直接的做法。

然而，良品率提高僅是面板價格降低的原因之一，京東方、華星光電、LGDisplay等面板廠商的激烈競爭，也迫使4K面板價格逐步走低。

LGDisplay傳媒公關(guān)副總裁秋逸盛在接受記者采訪時表示：“從降低成本的角度來看，4K電視要想價格降低，從原料到生產(chǎn)過程，都需要降低成本，才能夠使整機(jī)達(dá)到降價的目的，并不能說某一個環(huán)節(jié)就能夠起到?jīng)Q定性的作用。隨著技術(shù)逐漸成熟，市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，LGDisplay的4K面板也是在逐步下調(diào)當(dāng)中。”

隨著大尺寸4K×2K面板與全高清面板價差逐步縮減，更多電視品牌商亦將提高大尺寸4K×2K面板采購量，積極推出物美價廉的新一代電視機(jī)種以大舉卡位4K×2K電視市場商機(jī)。群創(chuàng)預(yù)估，明年4K×2K面板占該公司整體電視面板的銷售比重，將從2013年第三季度的10%大幅增長至50%，成為大尺寸電視面板增長的最大動力。

專家：應(yīng)謹(jǐn)記3D快速普及教訓(xùn)

國內(nèi)外廠商推動4K發(fā)展策略各有不同，中國廠商降低4K價格更加積極。

從面板到整機(jī)，供應(yīng)鏈兩端的戰(zhàn)略融合，促使4K電視成為熱門產(chǎn)品。據(jù)NPDDisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2013年全球4K面板出貨量為200萬片，整機(jī)為130萬臺;2014年全球4K面板出貨量預(yù)計為800萬~1000萬片，整機(jī)為560萬臺。吳榮兵表示，2014年，面板價格會進(jìn)一步降低，成為4K電視的爆發(fā)年。中國4K電視的出貨量將占到全球的50%。

記者了解到，TCL55英寸4K電視、海信VIDAA4K電視等彩電產(chǎn)品的價格目前都已經(jīng)跌破萬元，接下來也會有更多的品牌在4K電視價格上做文章。

從4K電視崛起的深層背景來看，品牌廠商各自目的不盡相同。對于中國品牌廠商來說，4K電視是高端戰(zhàn)略性產(chǎn)品，是沖擊海外市場的重要砝碼；而對于三星、LG、索尼等外資品牌來說，4K電視是他們提高利潤率的重要舉措，并希望借此提升發(fā)展整個生態(tài)系統(tǒng)。

這兩種策略的不同，也決定了中國廠商降低4K產(chǎn)品價格將更加積極，在價格方面的反應(yīng)速度也一定快于外資廠商。而外資品牌對4K電視發(fā)展的貢獻(xiàn)在于，積極建立從內(nèi)容到供應(yīng)鏈的建設(shè)，推動4K產(chǎn)業(yè)逐步完整。

DisplaySearch方面表示，4K電視發(fā)展的最大問題是電視市場競爭強(qiáng)度是否會增加。如果會，那么創(chuàng)新速度將被迫加快，價格將快速下降。價格下降導(dǎo)致出貨量大幅提高，同時品牌廠商不得不降低產(chǎn)品性能以達(dá)到降低成本的目的。然而3D電視給我們帶來的深刻教訓(xùn)是，雖然降低質(zhì)量增加了出貨量，但從長遠(yuǎn)來看市場將被扼殺，因為消費(fèi)者感受不到其價值和實用性。這也是面板到芯片到電視整機(jī)等供應(yīng)鏈廠商需要特別注意的。

微觀點

@耶重返江湖：預(yù)計到2013年10月，4K超高清液晶面板的價格將降至主流用戶可接受的水平，屆時4K超高清液晶面板的價格僅比同尺寸全高清液晶面板的價格貴30%。結(jié)合智能系統(tǒng)等其他方面等因素，30%的差距并非不可接受，4K超高清電視在國慶節(jié)上演超清風(fēng)暴。

@日日順電器：上市1年以后，4K超高清電視總算跌破萬元，并在近期的市場上迎來大幅度降價，絕大多數(shù)品牌都有一到兩款萬元以下的4K電視機(jī)銷售。雖然4K面板的清晰度是全高清面板的4倍，但是材料成本增加不到10%，良品率提升成為4K面板成本下降的主要原因。

@中華液晶網(wǎng)官微：外資品牌4K電視不敵國內(nèi)品牌的主要原因是價格不親民。如今，4K電視其實已經(jīng)不是什么新鮮的話題，但是4K電視的熱度一直呈現(xiàn)上升的趨勢，市場也對4K產(chǎn)品的接受程度大大提升。國內(nèi)彩電品牌占據(jù)國內(nèi)市場近95%的4K電視份額，遙遙領(lǐng)先日韓品牌。