NPDDisplaySearch觀察指出，在平面電視持續(xù)降價并不斷以新的規(guī)格刺激需求的狀況之下，加上在終端市場持續(xù)發(fā)生的換機(jī)效應(yīng)，消費者、特別是新興市場的消費者開始對購買新的平面電視表示了極大的意愿。

根據(jù)NPDDisplaySearch在2013年針對全球15個國家共計1萬5,000名終端市場消費者所做的消費者智能電視使用需求調(diào)查(SmartTVUsageStudy)的結(jié)果顯示，新興市場的消費者,特別是在中國、俄羅斯、印尼、越南、巴西、印度、泰國、墨西哥等地的調(diào)查結(jié)果顯示，超過六成以上的消費者表示在最近有購入新的平面電視的意愿。

對于持續(xù)成長的液晶電視市場而言，這項調(diào)查的結(jié)果令人興奮，同時顯示對于液晶面板廠商、晶片廠商、代工、品牌以及智慧系統(tǒng)與人機(jī)互動系統(tǒng)的解決方案業(yè)者而言，市場的商機(jī)持續(xù)發(fā)展，如何掌握這些新興市場的消費者特別的產(chǎn)品喜好與使用習(xí)慣將是一項新的挑戰(zhàn)。

上述消費者智慧型電視使用需求調(diào)查(SmartTVUsageStudy)調(diào)查是由NPDDisplaySearch針對NPD終端市場消費者資料庫中15個國家以每個國家1,000名用戶為基準(zhǔn)共挑選1萬5,000名終端市場消費者進(jìn)行線上調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包含了購買新電視的意愿、對智慧型電視的喜好、電視的連網(wǎng)方式以及在智慧型電視上應(yīng)用軟體(App)的使用習(xí)慣等。

該調(diào)查結(jié)果顯示了在15個國家的消費者呈現(xiàn)極大差異，NPDDisplaySearch并將調(diào)查結(jié)果做成完整報告供智慧型電視供應(yīng)鏈參考。其中針對「是否在不久的將來購買新的平面電視？」這項問題，消費者有三個回答選項：「可能購買」、「無所謂買不買(未決定)」以及「不可能購買」。調(diào)查對象的回答呈現(xiàn)相當(dāng)差異的選項，如下圖所示：

消費者調(diào)查結(jié)果：購買新的平面電視的可能性

以下為NPDDisplaySearch調(diào)查結(jié)果重點摘要：

在成熟市場，特別是美國、日本、法國、英國、義大利及德國等，消費者對于購買新的平面電視表示了較低的意愿；其中除了義大利的抽樣消費者中有60%以上、以及英國市場中有40%的比例有購買新的平面電視意愿之外，其余如美國及日本等均呈現(xiàn)較低的購買意愿。美國與日本為平面電視的成熟市場，所以在規(guī)格與價格上的競爭也呈現(xiàn)較成熟的傾向；而在歐洲的部份，這也正表示了在歐洲金融危機(jī)后，英國與義大利呈現(xiàn)較早的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的狀況，同時也提高了消費者的平面電視購買意愿。而在成熟市場，「沒意愿購買」的回答比例也是最高的。

新興市場呈現(xiàn)相當(dāng)不一樣的結(jié)果。中國市場抽樣的1,000名消費者有高達(dá)85%的消費者表示有可能購買新的平面電視，這也跟液晶電視目前在中國大陸市場呈現(xiàn)多樣化競爭并且價格不斷下探有關(guān)，同時城市市場的新房不斷成長以及鄉(xiāng)村市場成長的收入水平也扮演重要的推動力量。另一個原因則是目前為中國市場電視銷售的旺季，特別是由10月份國慶假日到1月元旦、2月中國春節(jié)等這段假期、消費者會有較強(qiáng)的購買意愿。NPDDisplaySearch也觀察到中國LCD電視的規(guī)格已經(jīng)開始領(lǐng)先于世界其他地區(qū)而不只是在市場規(guī)模上為全球最大。

在俄羅斯、印尼、越南、巴西、印度、泰國、墨西哥等地的調(diào)查結(jié)果顯示，超過六成以上的消費者表示在最近有購入新的平面電視的意愿。這表示了新興市場的液晶電視無窮的潛力。其中印尼有80%以上、越南為80%、泰國與墨西哥為75%以上、巴西為70%以上、印度與俄羅斯為60%、土耳其為接近50%。