2013年對(duì)于彩電行業(yè)而言注定是不平凡的一年，在節(jié)能補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下1-6月銷(xiāo)量上一路高歌猛進(jìn)，下半年趨勢(shì)逆轉(zhuǎn)，不少企業(yè)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。在“嚴(yán)冬”市場(chǎng)下不少企業(yè)開(kāi)始在產(chǎn)品以及技術(shù)上進(jìn)行突破，4k電視、oled電視接踵而至，與此同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)方式上也正逐步體現(xiàn)差異化，訂制營(yíng)銷(xiāo)或?qū)⒌巧喜孰娛袌?chǎng)舞臺(tái)。

彩電市場(chǎng)需求增長(zhǎng)乏力

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2002年—2013年中國(guó)彩電產(chǎn)量整體呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)，2013年1-10月份產(chǎn)量1.1億臺(tái)，與2012年相比基本持平，未來(lái)幾年或?qū)⒊尸F(xiàn)下滑跡象。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波向家電聯(lián)盟網(wǎng)分析指出，造成銷(xiāo)量下滑或持平的主要原因在于中國(guó)彩電出口數(shù)量的減少以及基本消費(fèi)需求乏力。

相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2014年中國(guó)平板電視需求量4400萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)平板電視需求數(shù)量將首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

國(guó)內(nèi)平板電視需求量經(jīng)過(guò)10年的高速發(fā)展，目前已趨向頂峰。為促進(jìn)增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉梢。

不再重復(fù)10年前的錯(cuò)誤

今年早些時(shí)候三星、lg于韓國(guó)本土發(fā)布曲面oled電視，隨后在英國(guó)、美國(guó)陸續(xù)發(fā)布，9月份正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。oled（organic light-emitting diode）全稱“有機(jī)發(fā)光二極管”，是一種最新的顯示屏幕技術(shù)。

相對(duì)于畫(huà)質(zhì)灰蒙蒙的液晶電視來(lái)說(shuō)，oled電視的圖像顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)的確相當(dāng)明顯。家電分析師梁振鵬如是說(shuō)，如果能夠在未來(lái)一兩年內(nèi)解決良品率的問(wèn)題，oled電視將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)高速發(fā)展期。

家電分析師劉步塵分析認(rèn)為，今天大多數(shù)中國(guó)彩電企業(yè)對(duì)oled的態(tài)度，讓人想起10年前他們對(duì)lcd的態(tài)度。那個(gè)時(shí)候，lcd液晶電視產(chǎn)業(yè)已成風(fēng)起云涌態(tài)勢(shì)，但是仍有彩電企業(yè)放言“crt電視還有很長(zhǎng)的好日子”，甚至不惜巨資收購(gòu)過(guò)時(shí)的crt企業(yè)。至2006年，lcd已經(jīng)進(jìn)入普及快車(chē)道，對(duì)面板的需求急速提升，仍有中國(guó)彩電企業(yè)不合時(shí)宜地宣稱“沒(méi)有面板我們照樣能做好平板電視”。最后的結(jié)果是，在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，中國(guó)彩電企業(yè)不得不受制于韓日臺(tái)面板企業(yè)，導(dǎo)致別人賺得盆滿缽滿的時(shí)候，我們?nèi)栽谄D難度日。

值得欣慰的是，已經(jīng)有中國(guó)彩電企業(yè)有所行動(dòng)，11月底創(chuàng)維已宣布推出中國(guó)第一臺(tái)oled電視，雖然離規(guī)?；a(chǎn)還有不小距離，畢竟行動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始。

對(duì)于智能電視、4k電視以及oled電視未來(lái)的關(guān)系，創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理胡軍華此前接受家電聯(lián)盟網(wǎng)采訪時(shí)表示，oled只是顯示技術(shù)的不一樣，未來(lái)內(nèi)容端要結(jié)合還是要通過(guò)智能、4k等手段，在這方面兩者并不排斥，是可以融合在一起的。

營(yíng)銷(xiāo)方式走向私人定制

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在變化，隨之營(yíng)銷(xiāo)方式也在逐步發(fā)生變化，尤其在大數(shù)據(jù)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)更加多元化、精準(zhǔn)鎖定用戶群。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息，精準(zhǔn)鎖定客戶群，預(yù)判并推送相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品和品牌，以達(dá)到有效提升的銷(xiāo)售的目的。

京東家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理冮健此前表示，在14年里面我們做c2b模式也是一個(gè)新型的亮點(diǎn)，我們可以定期拿一些客戶的需求，根據(jù)客戶的需求，我們幫客戶訂制一些產(chǎn)品，這也是在14年我們京東重點(diǎn)要推廣的一個(gè)方向。這樣可以幫我們的廠商有效的提高整體的效果，減少一些浪費(fèi)。

胡軍華表示，今天在工業(yè)化之后，我們又迎來(lái)了訂制營(yíng)銷(xiāo)，我們身邊的朋友里面有旅游訂制的，婚禮禮服、鉆戒訂制的，現(xiàn)在還有醫(yī)療訂制的，有專門(mén)的醫(yī)生為若干個(gè)會(huì)員跟蹤你的身體狀況，還有很多，服裝訂制，我們覺(jué)得彩電，創(chuàng)維決定第一個(gè)做彩電私人訂制。