2013年對于彩電行業(yè)而言注定是不平凡的一年，在節(jié)能補貼政策的推動下1-6月銷量上一路高歌猛進，下半年趨勢逆轉，不少企業(yè)甚至出現了負增長。在“嚴冬”市場下不少企業(yè)開始在產品以及技術上進行突破，4k電視、oled電視接踵而至，與此同時營銷方式上也正逐步體現差異化，訂制營銷或將登上彩電市場舞臺。

彩電市場需求增長乏力

根據相關數據顯示，2002年—2013年中國彩電產量整體呈現緩慢增長趨勢，2013年1-10月份產量1.1億臺，與2012年相比基本持平，未來幾年或將呈現下滑跡象。中國電子商會副秘書長陸刃波向家電聯(lián)盟網分析指出，造成銷量下滑或持平的主要原因在于中國彩電出口數量的減少以及基本消費需求乏力。

相關機構預計2014年中國平板電視需求量4400萬臺，國內平板電視需求數量將首次出現負增長，未來競爭更加激烈。

國內平板電視需求量經過10年的高速發(fā)展，目前已趨向頂峰。為促進增長，產品結構調整迫在眉梢。

不再重復10年前的錯誤

今年早些時候三星、lg于韓國本土發(fā)布曲面oled電視，隨后在英國、美國陸續(xù)發(fā)布，9月份正式登陸中國市場。oled（organic light-emitting diode）全稱“有機發(fā)光二極管”，是一種最新的顯示屏幕技術。

相對于畫質灰蒙蒙的液晶電視來說，oled電視的圖像顯示技術優(yōu)勢的確相當明顯。家電分析師梁振鵬如是說，如果能夠在未來一兩年內解決良品率的問題，oled電視將會在中國市場迎來高速發(fā)展期。

家電分析師劉步塵分析認為，今天大多數中國彩電企業(yè)對oled的態(tài)度，讓人想起10年前他們對lcd的態(tài)度。那個時候，lcd液晶電視產業(yè)已成風起云涌態(tài)勢，但是仍有彩電企業(yè)放言“crt電視還有很長的好日子”，甚至不惜巨資收購過時的crt企業(yè)。至2006年，lcd已經進入普及快車道，對面板的需求急速提升，仍有中國彩電企業(yè)不合時宜地宣稱“沒有面板我們照樣能做好平板電視”。最后的結果是，在相當長時間內，中國彩電企業(yè)不得不受制于韓日臺面板企業(yè)，導致別人賺得盆滿缽滿的時候，我們仍在艱難度日。

值得欣慰的是，已經有中國彩電企業(yè)有所行動，11月底創(chuàng)維已宣布推出中國第一臺oled電視，雖然離規(guī)?；a還有不小距離，畢竟行動已經開始。

對于智能電視、4k電視以及oled電視未來的關系，創(chuàng)維集團營銷副總經理胡軍華此前接受家電聯(lián)盟網采訪時表示，oled只是顯示技術的不一樣，未來內容端要結合還是要通過智能、4k等手段，在這方面兩者并不排斥，是可以融合在一起的。

營銷方式走向私人定制

產業(yè)結構在變化，隨之營銷方式也在逐步發(fā)生變化，尤其在大數據時代，營銷更加多元化、精準鎖定用戶群。通過對消費者購物產生的數據信息，精準鎖定客戶群，預判并推送相對應的產品和品牌，以達到有效提升的銷售的目的。

京東家電事業(yè)部黑電業(yè)務部總經理冮健此前表示，在14年里面我們做c2b模式也是一個新型的亮點，我們可以定期拿一些客戶的需求，根據客戶的需求，我們幫客戶訂制一些產品，這也是在14年我們京東重點要推廣的一個方向。這樣可以幫我們的廠商有效的提高整體的效果，減少一些浪費。

胡軍華表示，今天在工業(yè)化之后，我們又迎來了訂制營銷，我們身邊的朋友里面有旅游訂制的，婚禮禮服、鉆戒訂制的，現在還有醫(yī)療訂制的，有專門的醫(yī)生為若干個會員跟蹤你的身體狀況，還有很多，服裝訂制，我們覺得彩電，創(chuàng)維決定第一個做彩電私人訂制。