如果說彩色電視取代黑白電視是第一場顯示技術(shù)革命，液晶電視取代顯像管電視是第二次顯示技術(shù)革命的話，那么OLED電視取代液晶電視就是第三次顯示技術(shù)革命。

與液晶面板依靠背光燈顯像技術(shù)不同，OLED采用的是自發(fā)光有機(jī)材料，具有自發(fā)光的特性，具有快響應(yīng)、寬視角、低功耗、結(jié)構(gòu)簡單及能夠?qū)崿F(xiàn)柔性顯示等優(yōu)越性能。

與傳統(tǒng)液晶電視相比，OLED電視擁有的優(yōu)勢如下：

OLED電視擁有更為纖薄的機(jī)身，是目前電視市場上最薄的電視產(chǎn)品，幾乎僅為液晶電視的三分之一厚度；OLED電視的色彩對比度為1000，000 ： 1，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過液晶電視的5000：1，能夠呈現(xiàn)更清晰，更絢麗的畫面；OLED電視的反應(yīng)速度在0.001毫秒以下，極速畫面清晰流暢，液晶電視的響應(yīng)速度則為5毫秒，會(huì)出現(xiàn)拖影現(xiàn)象；OLED電視的可視角度要大于160o，幾乎沒有觀看死角，而液晶電視的可視角度要小于80o，從側(cè)面觀看時(shí)失真效果明顯，且屏幕越大越明顯；OLED電視采用的是自發(fā)光有機(jī)材料，結(jié)構(gòu)非常簡單，耗能方面要比結(jié)構(gòu)復(fù)雜的液晶電視小得多。

OLED電視認(rèn)為是下一代顯示技術(shù)革命，在OLED道路上韓國企業(yè)三星和LG已走在前列，今年紛紛推出了自己的OLED產(chǎn)品。作為傳統(tǒng)家電大國的日本豈能坐視不理，于是索尼與松下在OLED領(lǐng)域合作就順理成章，以期打破韓國在OLED的壟斷。但是好景不長，就在合作一年半后傳來“噩耗”，索尼與松下將在本月底正式取消OLED電視結(jié)盟合作。這意味著三星和LG公司在OLED領(lǐng)域的領(lǐng)先地位在以后很長的一段時(shí)間內(nèi)將繼續(xù)保持，而另一方面OLED的高成本地良率也是行業(yè)內(nèi)不看好的重要原因。而索尼和松下的分手恰恰是因?yàn)镺LED居高不下的成本，OLED與液晶相比誰更有前景？未來OLED能否打敗液晶？

一、索尼、松下取消OLED電視結(jié)盟合作

據(jù)國外媒體報(bào)道，索尼公司和松下公司日前決定取消雙方研發(fā)大型超薄OLED電視的合作聯(lián)盟。有分析人士指出，此舉將為下一代電視機(jī)產(chǎn)品上市造成巨大挑戰(zhàn)。

有知情人士當(dāng)?shù)貢r(shí)間25日表示，索尼公司和松下公司計(jì)劃在本月月底終止雙方在OLED顯示平板方面的研發(fā)合作，OLED顯示平板是下一代大屏幕電視機(jī)的核心組成部分。截至今年底，索尼和松下兩大日本消費(fèi)電子品制造商組建的OLED電視研發(fā)合作聯(lián)盟持續(xù)了約一年半時(shí)間。

OLED顯示平板較現(xiàn)有的液晶顯示屏更薄，畫質(zhì)更加清晰。索尼公司此前在2007年已經(jīng)研發(fā)出世界上首款OLED電視機(jī)，該款產(chǎn)品屏幕尺寸僅為11英寸。索尼公司表示希望能夠推出屏幕更大的OLED電視機(jī)，但由于大規(guī)模量產(chǎn)成本過高使得索尼公司舉步維艱。

索尼公司和松下公司在去年同意雙方組建OLED技術(shù)研發(fā)合作聯(lián)盟，兩大企業(yè)意圖通過抱團(tuán)合作的方式降低研發(fā)成本和風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)雙方還將興建OLED電視的生產(chǎn)設(shè)備和工廠。上述知情人士表示，盡管索尼和松下的合作聯(lián)盟將不復(fù)存在，但雙方未來還將就OLED顯示平板的研發(fā)進(jìn)行合作。

另有知情人士透露，索尼和松下就一種新的生產(chǎn)方法彼此進(jìn)行了信息共享，該種生產(chǎn)方法運(yùn)用了新的印刷技術(shù)。知情人士表示彼此之間進(jìn)行信息共享能夠幫助索尼和松下加速OLED電視機(jī)的生產(chǎn)。在今年的消費(fèi)電子展上，索尼和松下各自展示了一款56寸高分辨率OLED電視原型機(jī)。

韓國三星電子和LG電子在今年早些時(shí)候推出了55寸OLED電視機(jī)，而眼下這兩家企業(yè)也正為如何降低OLED電視的生產(chǎn)成本而“苦思冥想”。

有觀點(diǎn)指出，除了成本高昂的問題之外，市場對于超高清電視機(jī)的需求旺盛使得消費(fèi)者是否還愿意選擇購買OLED電視受到質(zhì)疑，目前市場上的超高清電視機(jī)售價(jià)已經(jīng)開始回落。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)，今年全球超高清電視機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到190萬臺，到2014年或?qū)⒃鲋?270萬臺。

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二、OLED PK 液晶：各方有話說

近年來，關(guān)于新型顯示技術(shù)替代液晶的話題不絕于耳。在眾多新型顯示技術(shù)中，OLED被認(rèn)為是最具有潛力替代液晶的技術(shù)，全球面板廠商都將OLED技術(shù)視為搶占制高點(diǎn)的“殺手锏”。多年來，三星持續(xù)在OLED領(lǐng)域投入研發(fā)資源，并整合液晶部門，全面將OLED從手機(jī)領(lǐng)域向彩電領(lǐng)域拓展。同樣重視OLED技術(shù)研發(fā)的還有韓國LG。

然而，OLED雖然喧囂多時(shí)，但由于大尺寸OLED存在技術(shù)路線不確定、良品率低等諸多問題，卻遲遲難以量產(chǎn)。2013年初，液晶抓住發(fā)展契機(jī)，全面升級液晶電視分辨率，大規(guī)模將4K推向市場，打響了液晶對抗OLED的“爭奪戰(zhàn)”，讓OLED難以跟上LCD電視的市場規(guī)模。從全球電視廠商集體力推4K電視來看，這一次液晶的確取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績，OLED缺乏市場推廣與商品化時(shí)間推遲等因素使得整機(jī)商開始重點(diǎn)關(guān)注4K電視。根據(jù)NPD DisplaySearch數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，中國4K電視需求占到了全球4K LCD電視50%的出貨量。一直到2015年，4K液晶電視出貨量都將超過OLED電視。

2013接近尾聲，2014年即將到來。面對OLED強(qiáng)勢來襲，液晶當(dāng)如何發(fā)展？讓我一起聽聽業(yè)界專家的聲音。

反方觀點(diǎn)：

清華大學(xué)教授、液晶分會(huì)名譽(yù)理事長高鴻錦：液晶仍有很大發(fā)展空間

液晶技術(shù)一定會(huì)有它的生命周期，或許未來OLED就將替代液晶。但是，目前液晶技術(shù)還有很大的發(fā)展空間，短期內(nèi)OLED是無法替代液晶的，OLED技術(shù)尚不成熟，成品率也比較低。我國企業(yè)應(yīng)在發(fā)展液晶技術(shù)的同時(shí)，重視OLED技術(shù)的發(fā)展，不能重蹈CRT的覆轍。主動(dòng)發(fā)光是OLED技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，但長時(shí)間在一個(gè)點(diǎn)上點(diǎn)亮容易燒掉，這也是為什么OLED沒有應(yīng)用到筆記本電腦上的一個(gè)原因。在OLED技術(shù)不成熟時(shí)，絕對不能采取過去粗放式引進(jìn)技術(shù)的方式。

清華大學(xué)教授張百哲：大尺寸OLED產(chǎn)業(yè)化尚需時(shí)日

AMOLED綜合性能良好，是今后的發(fā)展重點(diǎn)。目前，AMOLED已經(jīng)到了產(chǎn)業(yè)化的起步階段。但是，AMOLED存在的最大問題是大尺寸、高分辨面板的大規(guī)模生產(chǎn)工藝技術(shù)路線不確定，這將導(dǎo)致材料和設(shè)備不確定。AMOLED產(chǎn)業(yè)化還有很長的一段路要走。樂觀預(yù)計(jì)，2017年OLED將達(dá)到293億美元的銷售額，這只相當(dāng)于2002年的液晶銷售額。 AMOLED要成為主流產(chǎn)品，一方面要解決技術(shù)、工藝路線、成本等問題，另一方面還要將該技術(shù)應(yīng)用到電視領(lǐng)域。此外，AMOLED要想超過液晶必須創(chuàng)造出具有優(yōu)勢的終端產(chǎn)品，還要與現(xiàn)在的主流技術(shù)相結(jié)合，例如將液晶和半導(dǎo)體技術(shù)結(jié)合。

正方觀點(diǎn)：

LG Display公關(guān)部高級總監(jiān)Gary Son： 談?wù)揙LED技術(shù)是否成熟意義不大

根據(jù)NPD DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2014年OLED電視市場規(guī)模將大幅增加，2015年市場規(guī)模將達(dá)到30億美元，成為高端電視市場的發(fā)展動(dòng)力。在發(fā)布全球首款55英寸OLED電視后，LG Display在短時(shí)間內(nèi)就決定擴(kuò)大投資、增設(shè)OLED生產(chǎn)線，加速搶占OLED電視市場。其主要原因是對獨(dú)有的WRGB OLED技術(shù)充滿信心。我認(rèn)為，歷史上任何一種技術(shù)都沒有一開始就十分成熟的。利用史無前例的一種新技術(shù)生產(chǎn)全球首款產(chǎn)品十分不易，在此情況下，談?wù)摷夹g(shù)是否成熟并無太大意義?？梢源_定的說，大尺寸OLED是利用有機(jī)物自發(fā)光的顯示技術(shù)，在柔性顯示屏與透明顯示等領(lǐng)域的應(yīng)用可能性是無窮盡的。

三、新型技術(shù)初露鋒芒 液晶仍顯生命力

從全高清到4K超高清顯示技術(shù)、從液晶到OLED新型顯示技術(shù)、從“純平”到獨(dú)特的曲面顯示技術(shù)……近年來，隨著顯示技術(shù)的不斷提升，彩電產(chǎn)品和新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。然而，當(dāng)新型顯示技術(shù)初露鋒芒之時(shí)，也帶給業(yè)界一連串的疑問：缺乏內(nèi)容支撐的4K能否全面爆發(fā)？OLED能否撼動(dòng)液晶的霸主地位？曲面電視市場前景如何？

2013年，彩電市場發(fā)生了諸多變化，而炙手可熱的產(chǎn)品非4K超高清電視莫屬。年初，彩電廠商陸續(xù)鋪開4K電視銷售渠道，無論是國內(nèi)彩電品牌還是外資品牌，今年都將4K超高清電視作為主推產(chǎn)品，使得4K電視覆蓋尺寸和功能日益豐富，而且價(jià)格也更加親民。為了進(jìn)一步提升畫質(zhì)，京東方甚至還推出了8K顯示面板，全面布局超高清顯示領(lǐng)域。

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事實(shí)上，4K電視的推出并非偶然，這是液晶反擊OLED的第一場戰(zhàn)役。近年來，關(guān)于新型顯示技術(shù)替代液晶的話題不絕于耳。在眾多新型顯示技術(shù)中，OLED被認(rèn)為是最具有潛力替代液晶的技術(shù)，全球面板廠商都將OLED技術(shù)視為搶占制高點(diǎn)的“殺手锏”。多年來，三星持續(xù)在OLED領(lǐng)域投入研發(fā)資源，并整合液晶部門，全面將OLED從手機(jī)領(lǐng)域向彩電領(lǐng)域拓展。同樣重視OLED技術(shù)研發(fā)的還有韓國LG。然而，OLED雖然喧囂多時(shí)，但由于大尺寸OLED存在技術(shù)路線不確定、良品率低等諸多問題，卻遲遲難以量產(chǎn)。2013年初，液晶抓住發(fā)展契機(jī)，全面升級液晶電視分辨率，大規(guī)模將4K推向市場，打響了液晶對抗OLED的“爭奪戰(zhàn)”，讓OLED難以跟上LCD電視的市場規(guī)模。從全球電視廠商集體力推4K電視來看，這一次液晶的確取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績，OLED缺乏市場推廣與商品化時(shí)間推遲等因素使得整機(jī)商開始重點(diǎn)關(guān)注4K電視。根據(jù)NPD DisplaySearch數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，中國4K電視需求占到了全球4K LCD電視50%的出貨量。一直到2015年，4K液晶電視出貨量都將超過OLED電視。

今年9月，三星和LG在中國市場如愿地推出了OLED電視，為了與液晶形成明顯的差異，韓國廠商不約而同的選擇了曲面設(shè)計(jì)，而正是這樣的曲面設(shè)計(jì)，一直以來都是液晶的“軟肋”。隨著曲面OLED電視的上市，電視整機(jī)廠商關(guān)注的焦點(diǎn)逐漸從平面轉(zhuǎn)向了曲面。4K雖然是目前的主流，但是仍存在直播及內(nèi)容的局限，使消費(fèi)者不一定能感受明顯的差異。曲面OLED電視正作為一種新的趨勢被推廣，曲面就是最好的市場營銷點(diǎn)。如果成功，曲面電視將在顯示器市場引導(dǎo)一個(gè)新的流行趨勢。

為了迎接新的挑戰(zhàn)，液晶再次全面發(fā)力，打響對抗OLED的第二場戰(zhàn)役。繼索尼率先發(fā)布曲面液晶電視后，長虹、TCL先后宣布將量產(chǎn)曲面液晶電視，意圖延長壽命，搶占原本屬于OLED電視的市場?？陀^來看，液晶技術(shù)相對OLED技術(shù)成熟，曲面成本更低，并且同樣能夠達(dá)到曲面效果，這是液晶電視廠商推出曲面電視的主要原因。然而，無論是液晶還是OLED，曲面設(shè)計(jì)都會(huì)使面板制程更加復(fù)雜，而無法以標(biāo)準(zhǔn)化降低成本，曲面電視發(fā)展前景仍有待觀察。據(jù)筆者了解，2014年CES上，LG將發(fā)布105英寸曲面UHD電視，三星不久也將推出110英寸超高清曲面電視。曲面和超高清技術(shù)的進(jìn)一步結(jié)合，將為曲面電視未來發(fā)展帶來更多可能。

2013年新型顯示技術(shù)初露鋒芒，而液晶顯示技術(shù)也表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力。對于中國廠商而言，要從兩方面進(jìn)行著手：一方面要加強(qiáng)液晶新技術(shù)研發(fā)，不斷提升彩電畫質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)，力爭在4K超高清液晶電視方面成為“引領(lǐng)者”。同時(shí)，對于曲面液晶電視這樣的新產(chǎn)品，也要加大研發(fā)力度。2014年，除了4K電視外，曲面電視將成為熱點(diǎn)，而曲面與超高清技術(shù)的結(jié)合也將嶄露頭角；另一方面，要注重新型顯示技術(shù)的跟進(jìn)，在OLED技術(shù)和激光顯示技術(shù)等領(lǐng)域提前布局。在新型顯示領(lǐng)域，我國與全球產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平差距不大，如果我國能夠在激光顯示以及OLED技術(shù)方面有所突破，那么中國大陸有望實(shí)現(xiàn)新型顯示產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

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編者語：

隨著索尼和松下的合作停止，三星和LG在OLED技術(shù)上又少了一個(gè)重要的競爭對手，大有“獨(dú)孤求敗”的氣勢。但是回顧三星及LG公司OLED產(chǎn)品發(fā)布這一段的市場表現(xiàn)，消費(fèi)者對于OLED電視的熱情并沒有預(yù)期的那么高。高成本、低良率以及液晶電視的“堅(jiān)守陣地”都使得OLED電視顯示技術(shù)革命的光環(huán)退卻不少。三星和LG已在這條道路上下定了決心，但是能不能走好仍將是個(gè)未知數(shù)。

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