OLED電視今年出貨預(yù)期調(diào)低至10萬(wàn)臺(tái)
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盡管OLED仍存在一定的技術(shù)瓶頸,在上周落幕的2014CES上,OLED電視已經(jīng)全面開(kāi)花,國(guó)內(nèi)外廠商均推出了各自的OLED電視。OLED電視要迎來(lái)一波發(fā)展熱潮了?市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch潑了一盆冷水,日前該機(jī)構(gòu)下調(diào)了對(duì)2014年OLED電視全年出貨量的預(yù)估,從原先的25萬(wàn)臺(tái)下調(diào)到10萬(wàn)臺(tái)。
韓國(guó)電子企業(yè)在OLED領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)地走在了前面。正是在2013CES上,三星和LG分別展出了各自的55英寸OLED電視,將這一產(chǎn)品類型帶到了消費(fèi)者的面前,去年9月這兩款OLED電視產(chǎn)品也相繼在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市銷售。OLED在顯示效果、節(jié)能等方面的出色表現(xiàn)還引發(fā)了業(yè)界關(guān)于未來(lái)顯示發(fā)展趨勢(shì)的討論。
在今年的CES上,中國(guó)彩電企業(yè)長(zhǎng)虹、TCL、海信、創(chuàng)維、海爾、康佳均推出了各自的OLED電視,而三星和LG則展示了更多差異化OLED電視產(chǎn)品。三星推出了一款85英寸可變形BendableOLED電視,這款電視充分利用了曲面屏幕柔軟的特性,消費(fèi)者通過(guò)一鍵就可以根據(jù)自己的需求任意在平面和曲面之間來(lái)回切換。LG則展示了55英寸、65英寸和77英寸的ULTRAHDCURVEDOLED電視,融合了LG的WRGBOLED技術(shù)和4KUltraHD屏幕分辨率。
盡管廠商爭(zhēng)相推出OLED產(chǎn)品,并不意味著OLED產(chǎn)品的普及期的到來(lái)。DisplaySearch的觀點(diǎn)認(rèn)為,OLED面板迄今生產(chǎn)率偏低,而三星等廠商在大尺寸OLED的投資延遲,都將使得價(jià)格下滑有更多的不確定性。OLED電視的銷售價(jià)格,難以下滑到消費(fèi)者可以接受的價(jià)位,因此下調(diào)2014年OLED電視出貨預(yù)估,從先前的25萬(wàn)臺(tái)調(diào)整到10萬(wàn)臺(tái)。
外媒也援引三星電子視覺(jué)顯示器事業(yè)部門(mén)一位負(fù)責(zé)人的觀點(diǎn)稱,雖然三星透露將提升OLED電視面板33%產(chǎn)能,但整體來(lái)看仍將受限于制程等因素,因此認(rèn)為OLED電視價(jià)格在近期二至三年內(nèi)仍有偏高情況。
的確,價(jià)格會(huì)成為影響OLED電視市場(chǎng)普及的“攔路虎”,目前在市面有銷售的三星和LG的55英寸OLED產(chǎn)品,價(jià)格分別為54999元和59999元,遠(yuǎn)高于同尺寸段的LED電視產(chǎn)品。記者從LG電子方面了解到,目前LG的這款OLED電視已經(jīng)在全國(guó)的渠道鋪開(kāi),銷售首月僅有幾十臺(tái),上市幾個(gè)月來(lái)價(jià)格仍未有松動(dòng)。
LG電子方面的相關(guān)人士告訴記者,今年OLED和超高清電視仍將是其在中國(guó)市場(chǎng)的兩大重點(diǎn),對(duì)于OLED電視并非看中其一時(shí)銷量表現(xiàn),而是在技術(shù)領(lǐng)先方面的標(biāo)桿意義。也是處于類似的目的,國(guó)產(chǎn)品牌才紛紛推出各自的OLED電視,國(guó)產(chǎn)品牌的OLED電視都還僅停留在概念階段,均未有面世銷售。
創(chuàng)維是國(guó)產(chǎn)品牌中首個(gè)推出OLED電視的,不過(guò)創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文此前接受采訪時(shí)也談到,今年會(huì)是OLED元年,但具體普及時(shí)間還要看上有整個(gè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)突破和發(fā)展速度,他認(rèn)為大尺寸上存在的工藝技術(shù)和大規(guī)模量產(chǎn)瓶頸突破的時(shí)間不會(huì)太短。