2010年中國照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢全景解讀
2010年照明市場大幕已經(jīng)開啟，隨著全球經(jīng)濟持續(xù)轉(zhuǎn)暖以及中國對于低碳產(chǎn)業(yè)投入的持續(xù)增加，經(jīng)歷了2009年的蟄伏之后，2010年中國照明產(chǎn)業(yè)特別是綠色照明產(chǎn)業(yè)必將迎來一個新的突飛猛進的發(fā)展時期。 2010年LED照明將是效能與成本之戰(zhàn) 在打造節(jié)能環(huán)保的低碳經(jīng)濟思路下，中國正做大半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)蛋糕。據(jù)相關(guān)機構(gòu)分析，2010年，中國LED產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超過1500億元；較2008年總產(chǎn)值翻倍，2008年總產(chǎn)值約700億元。 我國是全球第一大照明光源和燈具生產(chǎn)國，但主要生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，約占全球18%的市場份額。在產(chǎn)業(yè)鏈上，LED外延片跟LED晶片約占行業(yè)70%的利潤，LED應(yīng)用約占10%-20%；LED封裝則低于10%。 在照明市場，LED照明滲透率急速擴大，市場價格戰(zhàn)正醞釀于2010年開打。然值得關(guān)注的是，由于LED照明顛覆傳統(tǒng)燈具與光源分開的銷售模式，加上定制程度高，在LED照明廠商成本壓力吃緊之下，口袋若不夠深，將無法兼顧產(chǎn)品品質(zhì)與價格競爭力，且恐落入被并購或市場淘汰的命運。 真明麗集團總經(jīng)理鄭建文認為，2010年LED照明市場勢將演變?yōu)槌杀镜膽?zhàn)爭，特別是群雄逐鹿的主照明領(lǐng)域，其中，產(chǎn)品效能與價格將是市場的致勝關(guān)鍵，并非一味抄襲可得。 由于LED產(chǎn)業(yè)供應(yīng)連發(fā)展成熟，進入的門檻不高，因此吸引不少廠商蜂擁而至，形成小廠林立的局面。不過，有別于傳統(tǒng)燈具規(guī)格已標準化，可降低制造成本，LED照明定制程度高，導(dǎo)致產(chǎn)能利用率低；此外，LED的點光源特性，致使LED照明燈具須與燈泡整合出售，加高LED燈具商的成本風(fēng)險。另一方面，傳統(tǒng)燈具品牌大廠飛利浦(Philips)、歐司朗(Osram)及GE也迎合市場形勢，早已競相透過垂直整合或策略聯(lián)盟布局，積極占領(lǐng)LED主照明市場。無論是毛利率經(jīng)過層層剝削或強敵環(huán)伺，小廠皆難逃生存空間擠壓的宿命。 鄭建文指出，LED照明產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈廠商較傳統(tǒng)燈具更為復(fù)雜且家數(shù)眾多，最下游的燈具供應(yīng)商所須支付的費用將會提高，且不論燈具設(shè)計或價格皆大同小異，因此能掌握產(chǎn)品差異化與成本的LED廠商才有機會勝出。他也特別強調(diào)，傳統(tǒng)品牌燈具大廠打下的通路以及多元化產(chǎn)品線的優(yōu)勢，是新進或規(guī)模較小的LED照明業(yè)者所難以超越的，一旦規(guī)模龐大且作風(fēng)強勢的燈具大廠大打價格戰(zhàn)，小廠將難以存活。 2010年家居照明市場將平穩(wěn)向上 2010年，家居照明市場究竟會出現(xiàn)什么樣的態(tài)勢？這是眾多家居照明企業(yè)正在研究和預(yù)測的課題。要想得到一個較為準確的答案，我們就必須從2010年房地產(chǎn)市場的需求走勢來分析，因為房地產(chǎn)市場的景氣與否直接關(guān)聯(lián)到家居建材市場的冷暖。 我們根據(jù)對國內(nèi)20余家大型房地產(chǎn)公司及國家對房地產(chǎn)市場政策的調(diào)研和綜合分析，基本上可以得出一個結(jié)論：2010年，中國房地產(chǎn)市場發(fā)展對家居照明商品的需求較2009年依然會保持穩(wěn)定態(tài)勢。第一、第二兩個季度的一手房住宅市場對裝修建材的需求仍會在09年的基礎(chǔ)上，保持一個相對穩(wěn)定的幅度。但應(yīng)該要值得關(guān)注的是，到了第三、第四季度，房地產(chǎn)市場對裝修建材產(chǎn)品的需求集中度預(yù)計會向三四級正在發(fā)展的潛力市場轉(zhuǎn)移。 因此可以預(yù)計，至少在未來一兩年，中國的房地產(chǎn)市場不會出現(xiàn)較大幅度的向下發(fā)展態(tài)勢，那么，它對裝修建材市場的拉動還是依然會保持著一定水平的效應(yīng)。家居照明企業(yè)還會隨著這一態(tài)勢而享受內(nèi)需訂單。 對房地產(chǎn)市場的發(fā)展態(tài)勢做了初步判斷后，我們再對家居照明產(chǎn)品需求類別做進一步的深入分析。哪些家居照明類產(chǎn)品會成為市場需求的熱點呢？在一二級市場，個人住房對裝飾性照明（如水晶燈、花燈等）需求還是會延續(xù)下去，大宗精裝修房則會對定型類家居照明產(chǎn)品的需求較大（如吸頂燈、玻璃燈等）；在三四級市場，大方、簡約和性價比較高的常規(guī)類家居照明產(chǎn)品預(yù)計會明顯高于裝飾類燈飾產(chǎn)品，因為這個區(qū)域內(nèi)的普通消費者的消費觀念和習(xí)慣，決定了他們的裝修投入或選擇。
2010年商業(yè)照明將進入LED時代
2009年，LED商業(yè)照明被炒得火熱，不少外來傳統(tǒng)商照品牌爭先恐后地切入LED領(lǐng)域，朗士、雷克等國內(nèi)傳統(tǒng)商照企業(yè)也積極跟進，媒體與學(xué)界更是對LED商照不惜筆墨、垂青有嘉。為何一直處于沉寂狀態(tài)的LED商業(yè)照明會突然受到如此禮遇，這讓不熟悉LED商照的人們不禁陷入了不解與迷茫。
其實早在2004年，LED商照民營企業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)，但當時主要以生產(chǎn)小功率光源為主；2006-2007年，LED商照處于探索期，由于市場和技術(shù)的不成熟，發(fā)展步伐相當緩慢；2008全球金融危機時期，正當中國燈飾照明大多數(shù)品類都在寒流中打冷顫的時候，國家宏觀政策適時而變，全力倡導(dǎo)節(jié)能減排，大力扶持高新科技產(chǎn)業(yè)，LED商照作為新興兒得到了快速發(fā)展。2009年，LED商照終于迎來了市場的應(yīng)用推廣期，嗅覺靈敏、敢為人先的新銳企業(yè)紛紛上馬，大膽推出了自己的LED商照產(chǎn)品。進入2010年，商業(yè)照明必將進入LED時代。
LED商業(yè)照明比傳統(tǒng)商業(yè)照明更有優(yōu)勢
應(yīng)用于傳統(tǒng)商業(yè)照明的燈具包括白熾燈、鹵鎢燈、熒光燈、節(jié)能燈、金鹵燈等，相比這些傳統(tǒng)燈具，白光LED具有5大優(yōu)勢：1、節(jié)能，LED商業(yè)照明一般只有1到10W，在亮度與傳統(tǒng)商照相差不多的情況下，耗電少；2、環(huán)保，LED為可回收光源，而節(jié)能燈、鹵鎢燈等都含有污染環(huán)境的金屬元素(如汞)，回收成為一大難題；3、安全，LED光源發(fā)熱不高；4、壽命長，理論上LED光衰可以減到70%的標稱壽命10萬小時，減少了更換頻率和其他維護工作；5、光效好，顏色變化多，1W的LED燈具一般能達到90-100流明，相當于一般光源5-6倍的光效。
LED商業(yè)照明市場前景廣闊
LED的核心技術(shù)是LED芯片技術(shù)，隨著LED芯片技術(shù)專利在2010年之后逐漸“解凍”，LED芯片的價格將會大幅下降，LED商照產(chǎn)品的成本也會隨之大大降低，這對LED生產(chǎn)廠家而言，自是一件喜事，其生產(chǎn)積極性也會有所提高。屆時LED市場，可以通過產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)，進一步降低生產(chǎn)成本，從而使得LED產(chǎn)品得到普及推廣，也有利于LED產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用。
傳統(tǒng)商照的專業(yè)品牌已成名多年，但涉足LED商照的企業(yè)還停留在研發(fā)產(chǎn)品、開發(fā)渠道方面，品牌打造仍需時日。不過這只是時間問題，隨著LED商照的市場認可縱深發(fā)展，部分企業(yè)的品牌崛起也是意料中的事。
其實，LED商照概念已變得模糊，部分產(chǎn)品已不再局限于高端商業(yè)場所，即使一些家居住宅也慢慢應(yīng)用，例如筒燈、射燈等。
當前LED商業(yè)照明的推廣主要依靠企業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)照明渠道模式。當然，鑒于LED商照后來居上，將更注重與設(shè)計師、家裝設(shè)計公司的深度合作。
通過以上分析，我們可以看到，未來LED商業(yè)照明將會越來越成熟，LED產(chǎn)品的穩(wěn)定性將得到進一步提高，對于LED行業(yè)人士來講，今后提供質(zhì)優(yōu)價廉的LED燈具將是企業(yè)推動LED商照發(fā)展的關(guān)鍵?？傊粓鯨ED商業(yè)照明大戰(zhàn)已在所難免，新興品牌、外銷品牌在這場大戰(zhàn)中將成為撬動國內(nèi)傳統(tǒng)商照格局的主導(dǎo)力量。
2010年綠色工程照明市場潛力巨大
世界銀行預(yù)計到2015年，世界上有一半的樓宇和建筑工程將在中國建設(shè)；到2020年，60%的中國人將居住在城市，住宅建筑面積將達到690億平方米，而受奧運會、上海世博會以及廣州亞運會基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的拉動，中國照明產(chǎn)業(yè)進入了一輪新的黃金時期。此外，隨著城市光亮工程的興起，夜間經(jīng)濟的提升將進一步拉動照明產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。雖然照明的產(chǎn)業(yè)飛速成長，多個照明企業(yè)均從中得益，但現(xiàn)在大家都在把蛋糕做大，還沒到搶蛋糕的時候。特別面對市場需求的不斷增長，工程照明的市場蛋糕也越來越吸引。
2008年8月8日，以“綠色奧運、人文奧運、科技奧運”為主題的第29屆奧運會將在北京開幕。據(jù)悉，目前大部分奧運場館都已經(jīng)交付使用。記得當初在競標階段，飛利浦、GE、松下、索恩、美國量通、COPER等國際照明巨頭積極加入，但以三雄•極光照明、新文行集團等為代表的國內(nèi)照明企業(yè)也紛紛搶占高端領(lǐng)域的奧運工程，并且在眾多國際照明巨頭的競爭之中突出重圍，在奧運盛宴中占了一席之地。這意味著在中國這個潛力巨大的新興工程照明市場，國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)攻克技術(shù)關(guān)卡，在國際品牌的包圍圈中闖出了一條新路。
接下來中國將有一系列的大型項目如2010年世博會、2012年廣州亞運會和2011年深圳大運會等，這對中國的照明燈飾企業(yè)來講也是一個機遇和考驗。
早在20世紀90年代初，“綠色照明”開始起源，旨在發(fā)展和推廣高效照明產(chǎn)品，節(jié)約用電、保護環(huán)境的節(jié)能環(huán)保行動，是國際社會實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略普遍推行并取得成功的范例。21世紀伊始，國家發(fā)展改革委員會在“十一五”十大節(jié)能措施中將開展綠色照明工程列為其中之一，我國也開始了“綠色照明工程”的實施。
對于室內(nèi)工程照明產(chǎn)品，特別是學(xué)校、醫(yī)院及商業(yè)場所，主要使用的燈具以熒光燈支架、格柵燈盤為主。近年來，為有效落實節(jié)能目標，一方面，高效電子式熒光燈具產(chǎn)品已在全國絕大多數(shù)新建或改建工程項目上使用；另一方面，T5光源具有高顯色性、高光效特性，低消耗的T5燈具在工程項目上的使用越來越普遍。OMENI歐盟尼、三雄·極光等品牌較早投入此類產(chǎn)品的研發(fā)和市場推廣，在工程上的使用已相當普遍并得到用戶的普遍認可。
回顧工程照明發(fā)展的歷史，不論在全世界還是在中國，工程照明都是一個持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的行業(yè)。我國近年來的房地產(chǎn)和大型建筑工程的發(fā)展速度不斷加快，這也是全世界公認的，未來工程照明的發(fā)展前景一片光明。
馮耀元
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