2009年初，中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳燕生在接受筆者采訪時(shí)曾表示，2009年下半年行業(yè)將會(huì)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)回升。誠(chéng)如所言，2009年初，盡管遭遇金融危機(jī)的影響，但是中國(guó)照明行業(yè)仍然煥發(fā)出了生機(jī)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在國(guó)家推廣節(jié)能減排、發(fā)展綠色照明的政策指導(dǎo)下，發(fā)展得有聲有色；出口市場(chǎng)也在下半年逐漸呈現(xiàn)出人們期待已久的企穩(wěn)回暖的態(tài)勢(shì)?；仨?009年，細(xì)數(shù)行業(yè)發(fā)生的大事件，我們可以深切地感受到宏觀政策對(duì)行業(yè)的巨大扶持作用，也可以清晰地看到企業(yè)在逆境中謀求發(fā)展而留下的一串串堅(jiān)實(shí)的足印。

大型照明企業(yè)開(kāi)疆?dāng)U土

2009年，我們看到飛利浦照明開(kāi)始在家居照明、城市照明、辦公照明等領(lǐng)域進(jìn)行疆土拓展，其聲勢(shì)絕不弱于往年飛利浦在中國(guó)市場(chǎng)的行動(dòng)。按照飛利浦有關(guān)負(fù)責(zé)人的說(shuō)法是，未來(lái)數(shù)年內(nèi)，中國(guó)將是飛利浦照明全國(guó)業(yè)務(wù)最大的新增長(zhǎng)區(qū)域。2009年，對(duì)基礎(chǔ)實(shí)力雄厚的飛利浦而言，絕對(duì)是一次進(jìn)攻良機(jī)。

其他行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型品牌2009年的戰(zhàn)略行動(dòng)不再一一列舉，但是他們的行動(dòng)都一致地向外界表現(xiàn)出同一種態(tài)度：逆勢(shì)而上，大膽行動(dòng)，搶占為先。

從他們2009年的戰(zhàn)略行動(dòng)上，我們也可以觀察到大型照明企業(yè)的擴(kuò)展方式可以歸納為以下幾種：

一、技術(shù)升級(jí)。產(chǎn)品和應(yīng)用技術(shù)一直是中國(guó)本土企業(yè)的軟肋，卻是外資品牌的長(zhǎng)板，所以，雷士、歐普、三雄·極光、亞明等企業(yè)都投入較大的經(jīng)費(fèi)用于技術(shù)的改進(jìn)和升級(jí)。

二、規(guī)模擴(kuò)張。無(wú)論是外資，還是內(nèi)企，2009年都在規(guī)模上進(jìn)行了擴(kuò)張，而且速度十分快。這也意味著，在眾多企業(yè)仍在低迷或回暖中艱難前行時(shí)，他們卻開(kāi)始以“速度+規(guī)?！边M(jìn)一步搶占先機(jī)，進(jìn)一步拉開(kāi)差距，這也正是低迷中的瘋狂策略。

三、大宗項(xiàng)目。如果說(shuō)前些年的渠道布局，是為了奠定業(yè)務(wù)基量和企業(yè)根基的話，對(duì)大宗項(xiàng)目的高調(diào)介入，是為了搶占高端話語(yǔ)權(quán)，體現(xiàn)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，比如世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等。任何一個(gè)行業(yè)的企業(yè)，若在國(guó)際化大宗工程項(xiàng)目中無(wú)法占有一席之地，那絕對(duì)是戰(zhàn)略性失敗。

四、進(jìn)軍LED新領(lǐng)域。目前中國(guó)的LED照明市場(chǎng)近似瘋狂，卻叫人難以阻擋。盡管LED技術(shù)尚未得到成熟，但是佛照、眼光、亞明、本邦、雷士、歐普、三雄·極光等都在不同程度地介入，但是比較慎重地介入，避免戰(zhàn)略失誤。

五、品牌升級(jí)。從行業(yè)到社會(huì)，這是一個(gè)跨越。因?yàn)樗麄冊(cè)谛袠I(yè)內(nèi)基本上奠定了領(lǐng)導(dǎo)地位，走向社會(huì)成為必然。這是行業(yè)成熟和企業(yè)壯大的明顯標(biāo)志。

節(jié)能燈推廣熱潮再起

從2008年開(kāi)始，國(guó)家計(jì)劃在3年時(shí)間內(nèi)推廣2億只節(jié)能燈，推動(dòng)綠色照明，促進(jìn)節(jié)能減排，2009年可謂計(jì)劃實(shí)施的關(guān)鍵一年。年初，國(guó)家財(cái)政部表示2009年推廣節(jié)能燈1億只，以滿足城鄉(xiāng)居民對(duì)高效照明產(chǎn)品的需求，并幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的沖擊。在此政策指導(dǎo)下，全國(guó)各地紛紛積極落實(shí)，節(jié)能燈熱潮再次席卷大江南北。

一直以來(lái)，由于存在初始投入大、市場(chǎng)不規(guī)范、社會(huì)認(rèn)知度低等問(wèn)題，單獨(dú)靠行業(yè)內(nèi)的力量推廣節(jié)能燈始終顯得勢(shì)單力薄，而政府運(yùn)用了財(cái)政補(bǔ)貼這一直接有效的方式，則顯示出了“四兩撥千斤”的效果。從中標(biāo)企業(yè)來(lái)看，國(guó)際知名品牌自然榜上有名，而國(guó)內(nèi)品牌也占據(jù)了相當(dāng)優(yōu)勢(shì)，佛山照明、陽(yáng)光照明、歐普、雪萊特等知名企業(yè)繼2008年之后再度入圍，顯示了其雄厚的實(shí)力；同時(shí)，還涌現(xiàn)出了像東松三雄、東明電子、易佰特等這樣的后起之秀；而上海亞明燈泡廠的加入，則成為了國(guó)內(nèi)老品牌走上復(fù)興之路的代表?？梢哉f(shuō)，在這個(gè)行業(yè)略顯沉悶的2009年，中標(biāo)企業(yè)無(wú)疑贏得了更多的關(guān)注。

同2008年相比，2009年的節(jié)能燈推廣顯示了幾個(gè)特點(diǎn)。一是適當(dāng)向農(nóng)村傾斜。我國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)極為廣闊，也成為國(guó)家這一輪拉動(dòng)內(nèi)需的主要市場(chǎng)，照明企業(yè)沒(méi)有理由不給予充分的重視。二是將大功率戶外照明產(chǎn)品列入財(cái)政補(bǔ)貼范圍。國(guó)家投入巨額資金進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大功率戶外照明產(chǎn)品的列入恰恰體現(xiàn)出了道路照明和工程照明旺盛的市場(chǎng)需求，各地在建工程所帶來(lái)的機(jī)遇不容忽視。三是提高了環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)投標(biāo)產(chǎn)品增設(shè)汞含量指標(biāo)。

2010年，國(guó)家還將繼續(xù)開(kāi)展推廣節(jié)能燈、淘汰白熾燈的工作，節(jié)能燈的市場(chǎng)份額將會(huì)日益擴(kuò)大。如何在未來(lái)的節(jié)能市場(chǎng)占有一席之地，值得照明企業(yè)深思。

十城萬(wàn)盞工程催“火”LED

2009年，照明行業(yè)最耀眼的新星無(wú)疑是LED。而十城萬(wàn)盞試點(diǎn)工程的推出則是為L(zhǎng)ED又添了一把“火”。

09年3月，科技部組織召開(kāi)了半導(dǎo)體照明應(yīng)用示范城市方案座談會(huì)，16個(gè)省21個(gè)試點(diǎn)城市名單隨即公布。隨后，國(guó)家發(fā)展改革委、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部等六部委聯(lián)合下發(fā)了關(guān)于印發(fā)半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)的通知。在此后短短的幾個(gè)月內(nèi)，入選試點(diǎn)城市的地區(qū)LED推廣方案紛紛出爐，LED以前所未有的昂揚(yáng)姿態(tài)大踏步地進(jìn)入了人們的視野。按照計(jì)劃，2010~2012年，全國(guó)還將完成50個(gè)半導(dǎo)體照明示范城市建設(shè)工作，應(yīng)用200萬(wàn)盞LED市政照明燈具；至2015年，全國(guó)30%%通用照明采用半導(dǎo)體照明，帶動(dòng)半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5000億元，出口300億美元，創(chuàng)造100萬(wàn)人以上就業(yè)機(jī)會(huì)。

巨大的市場(chǎng)吸引了企業(yè)紛紛布局。目前，我國(guó)半導(dǎo)體照明相關(guān)企業(yè)約3000余家，而今早已打破了規(guī)模、地域、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的限制，搶灘LED市場(chǎng)，成為2009年照企最熱門的話題。國(guó)際企業(yè)飛利浦、歐司朗、GE都表現(xiàn)得相當(dāng)積極，在多個(gè)城市上演了短兵相接的爭(zhēng)奪戰(zhàn)；國(guó)內(nèi)企業(yè)東莞勤上、歐普照明、雷士照明、史福特等傳統(tǒng)照明企業(yè)自然也不甘人后，利用本土優(yōu)勢(shì)，積極搶占市場(chǎng)。大連、南昌、武漢、西安等多個(gè)城市紛紛投資數(shù)十億甚至上百億元建立半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)園區(qū)，而廣東則更是提出利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在佛山、中山、東莞、江門等建立半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)鏈。2009年，成為當(dāng)之無(wú)愧的“LED年”。

然而，盡管地方政府和企業(yè)信心滿滿，志在必得，但業(yè)內(nèi)專家仍然表示，在LED推廣中一定要保持理性。畢竟在技術(shù)上LED光學(xué)系統(tǒng)還不成熟，光衰快、壽命不達(dá)標(biāo)；重大裝備國(guó)產(chǎn)化步伐仍然太慢；而整個(gè)LED照明系統(tǒng)的成本又太高。此外，更為重要的是，行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各家產(chǎn)品各不相同，無(wú)互換性，維修困難。只有這些問(wèn)題得到了有效解決，LED才能進(jìn)入良性發(fā)展軌道。

市場(chǎng)回暖如期而至

據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年1～10月中國(guó)照明器具制造業(yè)累計(jì)完成銷售產(chǎn)值年增2.61%，照明器具產(chǎn)銷率達(dá)95.35%。其中，10月單月完成工業(yè)銷售產(chǎn)值年增10.34%。前十個(gè)月累計(jì)數(shù)轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，逐漸恢復(fù)到金融危機(jī)前的水平。

中國(guó)照明行業(yè)經(jīng)歷了從2008年底以來(lái)歷時(shí)一年的金融危機(jī)的考驗(yàn)，終于迎來(lái)了市場(chǎng)回暖。這首先應(yīng)歸功于國(guó)內(nèi)政策的支持。照明行業(yè)被列為《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》重點(diǎn)扶持的行業(yè)之一，得到了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的專項(xiàng)資金支持，以及十城萬(wàn)盞工程和節(jié)能燈推廣計(jì)劃，都為照明行業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。另外，工程照明市場(chǎng)也在拉動(dòng)內(nèi)需的政策下變得愈發(fā)廣闊。我國(guó)承辦多項(xiàng)世界活動(dòng)和體育賽事，場(chǎng)館建設(shè)及其帶動(dòng)的當(dāng)?shù)爻鞘惺姓O(shè)施建設(shè)都給工程照明帶來(lái)了商機(jī)。

當(dāng)然，企業(yè)自身謀求發(fā)展、積極應(yīng)對(duì)也成為市場(chǎng)回暖過(guò)程中不可忽略的一抹亮色?；蛘吲c在銷售渠道上比較接近、與裝修裝飾相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)結(jié)成同盟，比如雷士照明與另外5家建材、家具企業(yè)結(jié)成“冠軍聯(lián)盟”；或者與可直接采購(gòu)產(chǎn)品的房地產(chǎn)企業(yè)成為戰(zhàn)略伙伴，比如歐普牽手萬(wàn)科，霍尼韋爾朗能攜手廣州越秀，這一系列舉措都體現(xiàn)了照明企業(yè)抱團(tuán)取暖的強(qiáng)烈意愿，也讓我們看到了中國(guó)照明行業(yè)越來(lái)越強(qiáng)的應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力。

　馮耀元