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[導(dǎo)讀]年初,國家對房產(chǎn)的宏觀調(diào)控明顯加強(qiáng),這一信號讓照明企業(yè)聞風(fēng)而動;加上日前中國建筑材料聯(lián)合會向工信部提交的有關(guān)“建材下鄉(xiāng)”的初稿,給照明燈飾行業(yè)帶來新一輪機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 繼去年12月底中央密集出臺了一系列房

年初,國家對房產(chǎn)的宏觀調(diào)控明顯加強(qiáng),這一信號讓照明企業(yè)聞風(fēng)而動;加上日前中國建筑材料聯(lián)合會向工信部提交的有關(guān)“建材下鄉(xiāng)”的初稿,給照明燈飾行業(yè)帶來新一輪機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

繼去年12月底中央密集出臺了一系列房地產(chǎn)調(diào)控政策以來,1月中央再出“國十一條”進(jìn)一步調(diào)控樓市。中國房地產(chǎn)專家指出,“國十一條”與此前中央所有調(diào)控樓市的政策方向一脈相承,但更加系統(tǒng)全面,正式確定了2010年中國房地產(chǎn)政策基調(diào)和架構(gòu),今年的中國房地產(chǎn)市場變化將難以脫離此政策的背景。

樓市調(diào)控政策頻頻出爐,已經(jīng)讓國內(nèi)部分一線城市房產(chǎn)行情遇冷。在去年狂飆突進(jìn)的廣州樓市上月遭遇“滑鐵盧”,2月一手樓市成交大跌5成左右,均價跌至萬元關(guān)口。而房價相對合理或漲幅不大的二三線城市被當(dāng)作了掘金寶地,中國一些大型開發(fā)商開始更加激進(jìn)地涉足二線城市。這為照明燈飾行業(yè)帶來了無限商機(jī)。

此外,針對日前中國建筑材料聯(lián)合會向工信部提交的《擴(kuò)大建材下鄉(xiāng)政策及實施建議》初稿,越來越多的相關(guān)行業(yè)和企業(yè)的負(fù)責(zé)人最近都在開會,商討“建材下鄉(xiāng)”的可行性。建材下鄉(xiāng)的政策出臺,大部分照明企業(yè)都表示這將有效提高企業(yè)的銷售量,更有走高端路線的照企稱將擴(kuò)寬產(chǎn)品線,專門研發(fā)適合農(nóng)村市場的新產(chǎn)品。

新年伊始,不少照明企業(yè)做出了新的戰(zhàn)略調(diào)整。這兩大政策對行業(yè)的影響主要表現(xiàn)在兩個方面。

1、二三級市場競爭加劇

表現(xiàn):隨著房地產(chǎn)熱點逐步向二三線城市轉(zhuǎn)移,會極大地帶動這一市場對照明燈飾產(chǎn)品的需求,各大品牌的爭相介入會加劇市場競爭。

影響:照明品牌競相入駐二三線城市,會帶來各大品牌對渠道資源的爭奪戰(zhàn)。一線品牌和二三線品牌的博弈,將引發(fā)新的品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、渠道模式。

2、新產(chǎn)品策略呼之欲出

表現(xiàn):隨著建材下鄉(xiāng)的逐步推進(jìn),照明企業(yè)采取迎合農(nóng)村市場的整體戰(zhàn)略必不可少。

影響:農(nóng)村消費講求“價格先行”。為了適應(yīng)農(nóng)村市場的消費需求,不少一、二線照明品牌必然會根據(jù)政策落實的進(jìn)度,改變產(chǎn)品策略,盡早開發(fā)適合農(nóng)村銷售的中低端新產(chǎn)品。

 馮耀元

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