2010年新春伊始，伴隨著世界經(jīng)濟環(huán)境的變化、國家對房地產(chǎn)行業(yè)進行調(diào)控的信號日益明顯、能源價格上漲、政府和行業(yè)即將出臺行業(yè)新政策和新標準以及市場渠道重心向二、三線城市的轉(zhuǎn)移，照明行業(yè)又迎來了新的發(fā)展機遇。

無庸置疑，2010年，節(jié)能綠色環(huán)保為主題的低碳經(jīng)濟將成為照明行業(yè)的主旋律。在一系列利好政策的推動下，各大品牌正以奔跑的姿態(tài)在飛速發(fā)展。

尤其在奧運會、世博會、亞運會以及國內(nèi)大型項目工程的推動下，新型節(jié)能光源產(chǎn)品如LED、無極燈、節(jié)能燈等儼然成為行業(yè)的主角。如今，飛利浦、美國CREE已將LED產(chǎn)業(yè)作為其主要利益增長點，國內(nèi)外照明巨頭對新型光源領域已進行爭先恐后的擴張，行業(yè)格局慢慢發(fā)生變化。

另外，隨著照明品牌對二三線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的逐步深入，新市場對行業(yè)提出了更高的要求，傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略、營銷方式、管理方法、渠道模式正在漸漸被顛覆，只有與時俱進和改革創(chuàng)新才能立于不敗之地。

2010年，照明行業(yè)遭遇著怎樣的變化與挑戰(zhàn)?各大照明品牌該如何認清形勢，穩(wěn)步前進?

國內(nèi)形勢經(jīng)濟增速達9.6%能源價格可能上漲

據(jù)英國共識公司發(fā)布的最新一期全球及主要國家經(jīng)濟運行預測報告顯示，2010年中國在2009年經(jīng)濟增長8.5%的基礎上增速將達9.6%，經(jīng)濟發(fā)展大環(huán)境利好。

同時，國家將對房地產(chǎn)行業(yè)和固定資產(chǎn)投資政策進行微調(diào)的可能性信號日益明顯，調(diào)整政策一旦發(fā)布和實施，勢必將對照明燈飾企業(yè)的市場發(fā)展重心、產(chǎn)能擴張產(chǎn)生重大影響。如何應對國內(nèi)外市場的新需求，提高企業(yè)競爭力和可持續(xù)發(fā)展，需要企業(yè)認真思考。

出口貿(mào)易外貿(mào)復蘇小心貿(mào)易壁壘

據(jù)有關專業(yè)機構(gòu)預測，2010年世界經(jīng)濟將從2009年的陰霾中逐步恢復，增速將達2.9%。另悉，近期中國海關總署發(fā)布了2010年1月份外貿(mào)出口情況，1月份外貿(mào)出口繼續(xù)恢復性增長。世界經(jīng)濟正在復蘇，國內(nèi)外貿(mào)出口量也在逐步恢復增長，然而復蘇的基礎不穩(wěn)固，可持續(xù)增長困難較多。

今年國家還有可能大幅降低出口補貼，而且以中美貿(mào)易摩擦為主要表現(xiàn)形勢的貿(mào)易壁壘和出口產(chǎn)品質(zhì)量標準的提高，也將成為外銷型企業(yè)出口增長的主要障礙。這對燈飾銷企業(yè)企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術創(chuàng)新和提升市場競爭力、扭轉(zhuǎn)在貿(mào)易摩擦中的被動地位，提出了新挑戰(zhàn)，企業(yè)需謹慎和積極應對。

農(nóng)村市場新渠道模式有待開發(fā)

隨著政府在經(jīng)濟工作會議上提出了加快城鎮(zhèn)建設和節(jié)能下鄉(xiāng)的要求，房地產(chǎn)行業(yè)也在積極開發(fā)二、三線城市建設，為照明行業(yè)帶來了更大的商機。行業(yè)人士都認為今年更多的市場機遇在農(nóng)村市場。去年已有大批燈飾企業(yè)進軍二、三級市場，甚至擴張到農(nóng)村市場。

農(nóng)村市場將呈現(xiàn)出前所未有的銷售暢旺勢頭，然而面對這塊大蛋糕，企業(yè)如何開拓新的渠道模式，贏取更大的市場份額，更值得企業(yè)好好研究。

政策扶持或?qū)⒋偈拐彰餍袠I(yè)階級化

近期，中央經(jīng)濟工作會議中明確提出，2010年要保持宏觀經(jīng)濟政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，繼續(xù)實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策。宏觀經(jīng)濟政策直接使國家重點工程、保障性住房、重大科技專項、節(jié)能減排等項目能夠得到銀行信貸支持。適度寬松的貨幣信貸政策，也將有利于燈飾企業(yè)融資發(fā)展。2010年，國家對新能源產(chǎn)業(yè)的重視程度加大，而LED產(chǎn)業(yè)作為新能源，將會贏得極大的政策支持。國家節(jié)能補貼、房產(chǎn)投資建設、“十城萬盞”城市亮化工程等大型建設工程項目拉動了照明行業(yè)的發(fā)展，推動了企業(yè)產(chǎn)品技術創(chuàng)新。

節(jié)能補貼企業(yè)在感受到國家優(yōu)惠政策所帶來的好處之際，他們開始更注重借助政府對其品牌認同的契機，借勢向二、三級市場縱深拓展，向自主創(chuàng)新的時代邁進。此外，也有業(yè)內(nèi)人士提出照明工程拉動的機遇也可能會集中在有創(chuàng)新、有技術、有實力的大型龍頭企業(yè)身上，這對中小型企業(yè)如何提高攻關能力和產(chǎn)品設計創(chuàng)新來抓住機遇提出了新的挑戰(zhàn)和要求，也將對行業(yè)的階級化產(chǎn)生巨大的影響。

行業(yè)標準社會呼喚可持續(xù)健康發(fā)展

2009年廣東、上海、重慶等各大城市質(zhì)監(jiān)局和工商管理局對節(jié)能燈產(chǎn)品進行抽檢時，發(fā)現(xiàn)其照明度降低、使用壽命縮短，合格率普遍較低的“節(jié)能燈質(zhì)量門”事件。由此而暴露出一些企業(yè)低價低質(zhì)無序競爭，行業(yè)也沒有指定節(jié)能燈進入市場的相關標準，致使質(zhì)量門事件頻頻發(fā)生。慶幸的是，中國照明電器協(xié)會隨后出臺了《節(jié)能燈行業(yè)質(zhì)量自律規(guī)范》。

另外，有業(yè)內(nèi)人士稱節(jié)能燈汞污染問題可能引發(fā)“生態(tài)災難”，而現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)還沒有任何關于如何回收廢棄節(jié)能燈管理體系。對于我國來說，積極發(fā)展無汞節(jié)能燈技術和產(chǎn)品，實施強制回收機制已成為節(jié)能減排工作中十萬火急的大事。專家和環(huán)保人士呼吁政府和行業(yè)內(nèi)應盡快制定和出臺相關政策和尋找替代品方案。

LED產(chǎn)品標準的即將出臺，引起了社會各界極大關注。2010年國家相關部門又即將頒布其它行業(yè)標準，以促進行業(yè)健康有序發(fā)展。隨著標準的相繼出臺，照明行業(yè)的門檻也將隨之而提高，一些競爭實力較弱的的廠商也隨之被淘汰。優(yōu)勝劣汰，適者生存，如何提高綜合競爭力，能在市場中繼續(xù)生存發(fā)展，需要企業(yè)付出更多努力。

低碳經(jīng)濟節(jié)能光源產(chǎn)業(yè)有新考驗

低碳經(jīng)濟為當前與未來照明產(chǎn)品的指引著節(jié)能與環(huán)保的發(fā)展新趨勢。近年來全球興起的逐步淘汰白熾燈，大力推廣節(jié)能照明產(chǎn)品。歐盟國家也將于2012年全面淘汰白熾燈，并全面提高了電光源的能效指標;美國也將于2014年淘汰白熾燈，美國和歐盟還將分別于2013年和2014年淘汰高壓汞燈;中國也正式啟動了由GEF資助的“逐步淘汰白熾燈，加快推廣節(jié)能燈”的項目，在未來的幾年中還鼓勵白熾燈生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，提高節(jié)能產(chǎn)品的質(zhì)量水平。

隨著國家節(jié)能減排的各種政策出臺，高耗低能的照明產(chǎn)品被大量淘汰，國外節(jié)能環(huán)保光源產(chǎn)品市場也呈現(xiàn)出剛性需求，對中國節(jié)能光源產(chǎn)業(yè)來說，這是一次前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。更多的照明燈飾企業(yè)是否也做好了充分的準備，能否打贏這場產(chǎn)品技術創(chuàng)新和質(zhì)量過硬的機遇戰(zhàn)呢?為節(jié)能推廣活動能否正常有序的實施，國家是否已有相應的科學政策體系來保證呢?同樣值得深思。

　小馬