AMOLED面板作為下一代“夢(mèng)幻”顯示技術(shù)，相比TFT-LCD面板在顯示效能上具有多方面的優(yōu)勢(shì)，受到了全球面板廠商的青睞，并在這一領(lǐng)域傾注了大量的財(cái)力和物力，以爭(zhēng)奪在AMOLED顯示產(chǎn)業(yè)成熟后，搶占市場(chǎng)先機(jī)，攫取巨額利潤(rùn)。

AMOLED顯示面板在成本、輕薄以及反應(yīng)速度、對(duì)比度、視角等方面具有其他顯示技術(shù)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。但AMOLED顯示面板的生產(chǎn)一直處在高成本、低良率的境況，難以突破的量產(chǎn)瓶頸讓很多有志此領(lǐng)域大展拳腳的企業(yè)受困，紛紛轉(zhuǎn)向液晶顯示技術(shù)的研發(fā)和推廣。

目前在AMOLED面板領(lǐng)域，全球只有韓國(guó)三星的小尺寸獲得了量產(chǎn)，且應(yīng)用于三星自家的明星手機(jī)產(chǎn)品中，所以全球90%以上的小尺寸AMOLED面板市場(chǎng)份額被三星所霸占。但三星作為垂直型企業(yè)，完全控制了小尺寸AMOLED面板上下游生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，并在各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中消化了制造小尺寸AMOLED面板不超過(guò)70%良率，分?jǐn)偭诉^(guò)高的成本，是三星規(guī)模生產(chǎn)小尺寸AMOLED面板的重要因素。而其他廠商相比三星，無(wú)法像三星一樣消化掉過(guò)高的成本，只好停止進(jìn)軍AMOLED領(lǐng)域的步伐，比如前兩年的東芝、松下、日立、索尼、友達(dá)、群創(chuàng)等相繼停止對(duì)AMOLED領(lǐng)域的投資，把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了高端液晶顯示領(lǐng)域。在大尺寸AMOLED面板領(lǐng)域，三星和LGD兩家企業(yè)一直在研發(fā)量產(chǎn)技術(shù)，并都建立了8代線的AMOLED面板產(chǎn)線，但三星在大尺寸AMOLED面板量產(chǎn)方面始終不太如人意，最終放棄。

　　峰回路轉(zhuǎn)

相較于TFT-LCD面板，過(guò)高的AMOLED面板價(jià)格一直在終端市場(chǎng)無(wú)法大規(guī)模地應(yīng)用，不過(guò)，這樣的情況即將改變。隨著AMOLED手機(jī)面板生產(chǎn)良率提高，讓兩者的智能手機(jī)面板成本差距逐漸減少，根據(jù)NPD DisplaySearch最新報(bào)告顯示，目前AMOLED面板成本較TFT-LCD面板高出10-20%；隨著AMOLED面板的良率迅速提升，NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，在未來(lái)兩年內(nèi)，AMOLED的良品率若能提高到90%，那么其制造成本將與LCD持平，甚至更低。

AMOLED面板在各良率數(shù)字中的生產(chǎn)成本 (Source: NPD DisplaySearch)

目前發(fā)展AMOLED技術(shù)較為成熟的就屬韓國(guó)的三星及LG，而除了臺(tái)灣的友達(dá)和群創(chuàng)光電都處于持續(xù)發(fā)展中之外，中國(guó)的面板廠商也都開(kāi)始布局AMOLED的量產(chǎn)和相關(guān)技術(shù)。而隨著近來(lái)廠商積極投入技術(shù)研發(fā)，讓AMOLED生產(chǎn)良率提高，其面板將會(huì)被更廣泛的應(yīng)用在智能手機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中。舉例來(lái)說(shuō)，若以5英寸AMOLED面板和LCD 1920 × 1080手機(jī)面板來(lái)看，其成本差距為16%，不過(guò)若AMOLED良率達(dá)到90%時(shí)，成本就有機(jī)會(huì)能夠低于LCD。

事實(shí)上在早期，業(yè)界都預(yù)測(cè)AMOLED面板成本將比LCD低，原因是其不需要背光和許多光學(xué)膜和彩色濾光片等材料。但是制造良率偏低導(dǎo)致AMOLED面板成本居高不，NPD DisplaySearch顯示面板材料和LED研究高級(jí)分析師Jimmy Kim表示，直到最近AMOLED面板生產(chǎn)開(kāi)始有了突破，其中良率的突破將會(huì)對(duì)于面板在各個(gè)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用幫助最大。此外，若AMOLED面板成本可以低于LCD，也將會(huì)讓OLED顯示產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更多機(jī)會(huì)，提高對(duì)LCD面板的競(jìng)爭(zhēng)力。

在大尺寸方面，OLED電視面板良率也開(kāi)始取得突破。在三星放緩、松下索尼退出等一系列OLED產(chǎn)業(yè)受挫下，LG并未止步，而是選擇繼續(xù)擴(kuò)大OLED生產(chǎn)，LGD計(jì)劃投資7.881億美元，建設(shè)生產(chǎn)線，提高OLED面板產(chǎn)量。據(jù)報(bào)道，LG顯示器公司在首爾以北的Paju，擁有一座OLED面板制造工廠，該公司將通過(guò)投資，擴(kuò)大產(chǎn)能。今年下半年，8代的OLED面板每月產(chǎn)能將增加到3.4萬(wàn)個(gè)“原料板”，一個(gè)“原料板”的產(chǎn)量，可以制造六塊55英寸的OLED顯示屏幕,并打算在2015年推出更多更輕薄曲面OLED電視產(chǎn)品。

據(jù)LG方面介紹，LGD已經(jīng)克服OLED電視向大眾化階段普及的良率問(wèn)題，2014年下半年就將啟動(dòng)第二條量產(chǎn)設(shè)備線，OLED電視面板的良率有望達(dá)到70%，價(jià)格也可能作進(jìn)一步的降低。LGD首席執(zhí)行官HanSang-beom透露，該公司目前正在和中國(guó)的創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等電視機(jī)廠商進(jìn)行有關(guān)OLED技術(shù)轉(zhuǎn)讓的談判。

創(chuàng)維集團(tuán)副總裁彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示，OLED作為下一代顯示器件，這種技術(shù)已經(jīng)是成熟的。OLED切割的良率，從去年年初的時(shí)候只有1%到2%，但如今已經(jīng)超過(guò)了70%，預(yù)計(jì)到2015年OLED的切割良率已經(jīng)非常靠近現(xiàn)在的LCD。而在解決了切割良率的情況下，市場(chǎng)對(duì)OLED的需求會(huì)溢出。

由于良率的提高，OLED電視價(jià)格會(huì)大幅度下降，在未來(lái)的兩三年，OLED電視將會(huì)再一次掀起一波創(chuàng)新的浪潮，會(huì)有一波更新?lián)Q代的市場(chǎng)來(lái)臨。

目前，TFT-LCD電視在市場(chǎng)上的銷售開(kāi)始出現(xiàn)了下跌的跡象。據(jù)奧維咨詢發(fā)布的《2014年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)報(bào)告》來(lái)看，2014年上半年中國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)總量為2093萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷量2057萬(wàn)臺(tái)，同比下降6%；銷額683億元，同比下降12%。

從今年開(kāi)始，液晶平板電視產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了成熟的市場(chǎng)，成熟的市場(chǎng)就是沒(méi)有增量，甚至是下滑。沒(méi)有增長(zhǎng)或者是負(fù)增長(zhǎng)，可能是今后若干年彩電行業(yè)的一個(gè)常態(tài)。這就需要新的顯示技術(shù)來(lái)刺激市場(chǎng)的需求，而OLED顯示技術(shù)就是下一個(gè)需求增長(zhǎng)點(diǎn)。

爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)

OLED顯示技術(shù)的無(wú)論在中小尺寸還是大尺寸都逐漸成熟，在量產(chǎn)方面良率逐步提高，從而使下游終端市場(chǎng)價(jià)格也大幅下跌，價(jià)格日益接近LCD終端產(chǎn)品。如LG去年發(fā)布了全球首款55英寸OLED TV，售價(jià)高達(dá)15000美元；然而現(xiàn)在，它的第二代OLED TV在百思買商店里的售價(jià)只有3500美元，比前一代產(chǎn)品銳減了75%。

據(jù)DisplaySearch指出，2014年OLED面板全球出貨額預(yù)估將達(dá)126.7億美元，且在平板/筆電需求擴(kuò)大下，預(yù)估2020年其出貨額將擴(kuò)大至2014年的2倍水準(zhǔn)。面對(duì)著OLED面板市場(chǎng)的巨大商機(jī)，全球各個(gè)面板廠商間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)再次點(diǎn)燃升級(jí)。上海OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、上海平板顯示工程技術(shù)研究中心主任張建華教授表示，目前在AMOLED面板技術(shù)方面，韓國(guó)處于領(lǐng)先局面，日本企業(yè)在設(shè)備與材料方面領(lǐng)先，中國(guó)大陸和臺(tái)灣企業(yè)則起步相對(duì)較晚。

韓企在開(kāi)發(fā)OLED領(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)先，而韓企雙子三星和LGD在OLED領(lǐng)域爭(zhēng)奪激烈。三星目前幾乎壟斷了全球小尺寸AMOLED顯示面板市場(chǎng)，但在量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板生產(chǎn)技術(shù)方面遇到重大挫折，甚至一度停滯。而三星面對(duì)著LGD大力開(kāi)發(fā)OLED電視面板量產(chǎn)技術(shù)，并把良率提高到70%，聯(lián)盟大陸終端品牌廠商，開(kāi)始重啟OLED電視面板項(xiàng)目，搶占市場(chǎng)。[!--empirenews.page--]

在OLED顯示技術(shù)日益成熟和巨大商機(jī)面前，日企也再次把目光投向該領(lǐng)域，加快爭(zhēng)奪的步伐。日企索尼、松下、JDI在日本官民基金"產(chǎn)業(yè)革新機(jī)構(gòu)(INCJ)"的整合下，將在2015年1月投資200億日元成立一家從事OLED面板研發(fā)的新公司"JOLED"。JOLED將在2015年興建OLED面板的試作產(chǎn)線，并將在2015年下半年試產(chǎn)、2016年進(jìn)行樣品出貨。生產(chǎn)平板電腦用10-12英寸、及筆電用13.3英寸等中尺寸OLED面板產(chǎn)品，月產(chǎn)能約4千片，之后并計(jì)劃于2018年正式進(jìn)行量產(chǎn)，目標(biāo)為供應(yīng)給蘋果(Apple)及其他平板/筆電廠商使用。

目前，雖然臺(tái)灣面板廠商友達(dá)、群創(chuàng)雖然在TFT-LCD面板出貨量勢(shì)頭較好，特別是在4K液晶面板等細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域占據(jù)著全球市場(chǎng)大部分的份額，但在未來(lái)OLED市場(chǎng)中占有一席之地，相比韓日落后的OLED面板日益受到重視，并投入巨資加緊研發(fā)。

大陸在OLED顯示技術(shù)發(fā)展方面，AMOLED的量產(chǎn)也剛剛起步。不過(guò)，下一步在AMOLED中小尺寸市場(chǎng)，中國(guó)大陸廠商正迎來(lái)極大的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)DIGITIMES公布了中國(guó)大陸AMOLED生產(chǎn)線發(fā)展?fàn)顩r，報(bào)告顯示2016年前大陸將有10條AMOLED相關(guān)產(chǎn)線相繼實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。其中，京東方（鄂爾多斯）5.5代線、京東方（合肥）8.5代線、天馬（廈門）5.5代線、和輝（上海）4.5代線、信陽(yáng)激藍(lán)4.5代線、昆山國(guó)顯5.5代線都將在2014年年底前實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，京東方（重慶）8.5代線、天馬（上海）5.5代線、佛山彩虹4.5代線將在2015年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，而華星光電（武漢）6代線也將在2016年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以上10條產(chǎn)線是否都能真正實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，還有待觀察。

國(guó)內(nèi)AMOLED生產(chǎn)線的相繼啟動(dòng)和投產(chǎn)，將為下游手機(jī)和平板廠商帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國(guó)大陸手機(jī)面板出貨近3億片，HD/FHD智能手機(jī)面板的出貨量呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。而據(jù)Displaybank預(yù)測(cè)，到2016年，AMOLED在全球智能手機(jī)以及平板電腦市場(chǎng)的占有率將分別達(dá)到30%和13%的份額，增勢(shì)十分強(qiáng)勁。

總之，未來(lái)幾年，OLED領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，全球面板企業(yè)間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將不可避免。