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[導(dǎo)讀]近期聯(lián)想、華為、小米等品牌廠接棒拉貨,伴隨終端品牌廠智能型手機(jī)及平板電腦全面啟動拉貨,帶動上游相關(guān)面板、觸控面板供應(yīng)鏈業(yè)者近期訂單量出現(xiàn)明顯增幅,供應(yīng)鏈出貨開始增溫。供應(yīng)鏈業(yè)者透露,終端品牌廠積極開拓

近期聯(lián)想、華為、小米等品牌廠接棒拉貨,伴隨終端品牌廠智能型手機(jī)及平板電腦全面啟動拉貨,帶動上游相關(guān)面板、觸控面板供應(yīng)鏈業(yè)者近期訂單量出現(xiàn)明顯增幅,供應(yīng)鏈出貨開始增溫。

供應(yīng)鏈業(yè)者透露,終端品牌廠積極開拓市占率,紛紛重裝上陣,推動2014年下半終端品牌廠智能型手機(jī)及平板電腦新機(jī)可說是萬箭齊發(fā)。終端品牌廠為了搶得市場先機(jī),發(fā)揮兵貴神速的效果,也帶動中小尺寸面板、觸控面板等零組件需求上揚。

事實上,除了智能型手機(jī)戰(zhàn)場外,目前平板電腦已成為終端品牌廠另一個主戰(zhàn)場,包括:蘋果、三星電子、索尼移動通訊、宏達(dá)、樂金電子、聯(lián)想、華為、小米、華碩、宏碁等終端品牌廠均不落人后。

供應(yīng)鏈業(yè)者從近期訂單來觀察,自2014年第3季起,包括:聯(lián)想、華為、小米等品牌廠拉貨升溫,在智能型手機(jī)、平板電腦新品備貨需求下,品牌客戶需求持續(xù)加溫,帶動相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者包括:友達(dá)、勝華、歐菲光、萊寶高科、超聲電子等出貨強(qiáng)勁,相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者忙著出貨,以因應(yīng)終端品牌廠客戶需求。

供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為,平板電腦已經(jīng)不是一個高利潤市場,平板電腦機(jī)種市場行情已經(jīng)被打壞,價格偏高機(jī)種往往買氣不振。以目前市場銷售狀況來看,高價機(jī)種未打中消費者的需求,銷售不理想,牽動多數(shù)終端品牌廠只會將高價機(jī)種視為堆疊品牌形象、展現(xiàn)技術(shù)的“英雄機(jī)種”,僅有中低價機(jī)種才有潛力沖量,也導(dǎo)致中低價機(jī)種越來越多,這是消費市場需求所決定。

另一方面,終端品牌廠競推智能型手機(jī)、平板電腦、智能型手表、穿戴式裝置等移動裝置產(chǎn)品,推動薄膜式觸控面板陣營勢力持續(xù)崛起竄出,由于薄膜式觸控面板的成本較低,相對具備價格競爭力,有助于終端品牌業(yè)者撙節(jié)成本,加上薄膜式觸控面板適于大量生產(chǎn),2014年在智能型手機(jī)及平板電腦市場版圖仍占優(yōu)勢,可望主導(dǎo)中低階智能型手機(jī)、中低階平板電腦、智能型手表、穿戴式裝置等市場。

DIGITIMESResearch表示,大陸智能型手機(jī)業(yè)者新霸主小米,2014年第2季因入門機(jī)種紅米機(jī)銷售長紅,在大陸本土市場出貨開紅盤,維持出貨千萬支以上水準(zhǔn);酷派則保持4G產(chǎn)品領(lǐng)先地位,本季出貨量達(dá)980萬支排名第二。其他大陸手機(jī)品牌廠則受制于零組件問題,芯片廠商4G應(yīng)用處理器推遲至2014年第3季推出影響,使得大陸手機(jī)品牌廠4G新機(jī)款推出不多,且售價多半在人民幣千元以上,第2季市場熱絡(luò)榮景未如產(chǎn)業(yè)鏈預(yù)期出現(xiàn)。

國際手機(jī)品牌廠則受到大陸手機(jī)品牌廠壓制,由于大陸手機(jī)品牌廠采取低價策略,旗下高性價比機(jī)種如雨后春筍般大量推出,一般消費者多半希望能用更低價格購入規(guī)格與使用體驗近似的智能型手機(jī),尤其沖擊、影響三星為什,三星在大陸手機(jī)市場出貨大減。

根據(jù)DIGITIMESResearch估計,2014年第2季大陸手機(jī)市場受平價4G機(jī)種未能普及影響,因此,大陸手機(jī)市場不如預(yù)期活絡(luò),大陸手機(jī)品牌廠部分因產(chǎn)品轉(zhuǎn)換,不得不犧牲3G機(jī)種出貨,雖然大陸一線手機(jī)品牌廠采取次品牌策略,其高性價比機(jī)種銷售表現(xiàn)不俗,二線手機(jī)品牌廠銷量未減,但僅能稍微挽回頹勢,與2014年第1季相比,大陸智能型手機(jī)市場出貨量僅成長約4.8%,年增率亦只有約4.4%。

展望2014年下半年,上游芯片廠商4G應(yīng)用處理器供應(yīng)無虞,各業(yè)者新機(jī)終于得以順利上市,加上電信商為達(dá)成原先預(yù)期4G終端銷售目標(biāo),放寬3模機(jī)種限制、加強(qiáng)補(bǔ)貼力道,并提供更優(yōu)惠的4G費率吸引消費者升級,DIGITIMESResearch預(yù)估,第3季與第4季出貨分別達(dá)1億支與1.12億支。

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