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[導讀]2014年6月中國平板電腦市場上,在售產(chǎn)品數(shù)量達到535款,分屬59家品牌廠商。其中,蘋果、三星等國際品牌占據(jù)優(yōu)勢地位,關(guān)注比例較本土品牌高18.9%。產(chǎn)品參數(shù)方面,本月用戶關(guān)注焦點向大尺寸平板電腦轉(zhuǎn)移,9英寸及以上

2014年6月中國平板電腦市場上,在售產(chǎn)品數(shù)量達到535款,分屬59家品牌廠商。其中,蘋果三星等國際品牌占據(jù)優(yōu)勢地位,關(guān)注比例較本土品牌高18.9%。產(chǎn)品參數(shù)方面,本月用戶關(guān)注焦點向大尺寸平板電腦轉(zhuǎn)移,9英寸及以上產(chǎn)品關(guān)注比例增加3.4%。

報告要點

品牌關(guān)注格局:蘋果與三星累計占據(jù)四成市場關(guān)注份額。

產(chǎn)品關(guān)注格局:聯(lián)想 YOGA刺金平板 16GB-3G挺進前三。

價格結(jié)構(gòu):1000-1999元價格段產(chǎn)品熱度有所回落。

產(chǎn)品定位:娛樂平板電腦占據(jù)市場統(tǒng)治性地位。

產(chǎn)品類別: 國際品牌在用戶關(guān)注度方面占據(jù)一定優(yōu)勢。

操作系統(tǒng): Android與iOS系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例均有小幅上漲。

存儲容量: 8GB及以下存儲容量產(chǎn)品關(guān)注度下降。

屏幕尺寸: 用戶關(guān)注度度向9英寸以上大屏產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

廠商分析: 三星與聯(lián)想品牌關(guān)注比例整體呈平穩(wěn)走勢。

一、品牌關(guān)注格局

蘋果與三星累計占據(jù)四成市場關(guān)注份額

6月平板電腦市場上,蘋果以27.4%的品牌關(guān)注度位居榜首,領先優(yōu)勢明顯。三星與聯(lián)想分獲本月關(guān)注亞軍與季軍,所占關(guān)注比例為16.9%和11.9%。臺電領軍第三集團,七家品牌廠商所占市場關(guān)注份額在1.0%-10.0%之間,用戶關(guān)注度較為分散。其他品牌累計占據(jù)15.6%的關(guān)注比例,市場上升空間十分有限。

(圖)2014年6月中國平板電腦市場品牌關(guān)注比例分布

Colorfly與戴爾品牌關(guān)注排名上升

本月品牌榜前五名保持不變,依舊被蘋果、三星、聯(lián)想等五家品牌占據(jù),其中聯(lián)想所占關(guān)注份額出現(xiàn)明顯上漲,較5月增加2.1%,其余四家品牌關(guān)注度保持穩(wěn)定。第六至十名中,酷比魔方以1.8%的用戶關(guān)注度挺進前十,Colorfly與戴爾排名上升,微軟則較上月下滑一位。

表 2014年5-6月中國平板電腦市場品牌關(guān)注比例對比

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注格局

聯(lián)想 YOGA刺金平板 16GB-3G挺進前三

6月蘋果 iPad Air(16GB/WiFi版)與iPad mini 2(16GB/WiFi版)最受用戶青睞,所占關(guān)注比例分別為9.4%與5.8%。聯(lián)想YOGA刺金平板 16GB-3G打破蘋果iPad系列產(chǎn)品的壟斷,以4.0%的關(guān)注比例獲得季軍,蘋果iPad mini(16GB/WIFI版)與臺電 X98 3G緊隨其后,關(guān)注度分別為3.9%和3.8%,競爭較為激烈。

(圖)2014年6月中國平板電腦市場產(chǎn)品關(guān)注排名

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四款10英寸以上平板電腦上榜

本月上榜的十款產(chǎn)品分屬七家品牌廠商,蘋果三款產(chǎn)品上榜,三星占據(jù)兩款,其余廠商均只有一款產(chǎn)品入圍。產(chǎn)品參數(shù)方面,本月屏幕尺寸在10英寸以上的產(chǎn)品達到四款,其中三星 Galaxy Note 10.1 2014價格相對最高,達到3200元。7英寸通話平板華碩 MeMO Pad HD 7雙卡版售價最低,報價為850元。

表 2014年6月中國平板電腦市場產(chǎn)品關(guān)注排名及主要參數(shù)

(二)產(chǎn)品屬性

1、產(chǎn)品價格

500-999元價格產(chǎn)品競爭最為激烈

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,6月平板電腦市場在售產(chǎn)品數(shù)量為535款,較5月減少71款。具體分布方面,本月500-999元價格段產(chǎn)品競爭最為激烈,數(shù)量占比為38.2%。1000-1999元價格段緊隨其后,產(chǎn)品占比為28.7%。其它價格段中,500元以下價格段產(chǎn)品數(shù)量相對較高,占比達到11.0%。

(圖)2014年6月中國平板電腦市場不同價格產(chǎn)品分布

1000-1999元價格段產(chǎn)品熱度有所回落

6月平板電腦市場上,1000-1999元價格段占據(jù)市場主導地位,產(chǎn)品關(guān)注比例達到28.6%。2000-2999元與3000-5000元價格段次之,用戶關(guān)注度分別為23.6%和24.3%,其它價格段產(chǎn)品關(guān)注比例相對較低。關(guān)注比例變化方面,本月1000-1999元價格段產(chǎn)品熱度有所回落,500-999元與2000-2999元價格段用戶關(guān)注度則出現(xiàn)不同程度上漲。

(圖)2014年5-6月中國平板電腦產(chǎn)品價格關(guān)注比例對比

平板電腦市場在售產(chǎn)品平均價格上升36元

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,6月平板電腦市場在售產(chǎn)品平均價格為2117元,較5月上升36元。主流品牌中,蘋果、三星與微軟產(chǎn)品價格相對較高,均價在2500元以上。聯(lián)想與戴爾產(chǎn)品均價與市場平均水平較為接近,分別為1905元和1926元。剩余五家品牌中,臺電、華碩等四家品牌均價主要集中在1000元左右,酷比魔方均價相對最低,僅為798元。

(圖)2014年6月中國平板電腦市場主流品牌產(chǎn)品均價對比

2、產(chǎn)品類別

國際品牌在用戶關(guān)注度方面占據(jù)一定優(yōu)勢

6月平板電腦市場上,監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,國際品牌在用戶關(guān)注度方面占據(jù)一定優(yōu)勢,占比達到59.1%,較本土品牌高18.2%。近三個月,國產(chǎn)品牌用戶關(guān)注度呈小幅上升趨勢,反映出國產(chǎn)平板正逐漸獲得用戶的認可。

(圖)2014年6月中國平板電腦產(chǎn)品類別關(guān)注比例分布

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3、產(chǎn)品定位

娛樂平板電腦占據(jù)市場統(tǒng)治性地位

6月中國平板電腦市場上,從產(chǎn)品定位的角度來看,娛樂平板電腦占據(jù)市場統(tǒng)治性地位,用戶關(guān)注度達到88.8%,產(chǎn)品市場地位穩(wěn)固。其它類型平板電腦中,手機平板電腦以24.0%的用戶關(guān)注度領跑,商務平板電腦與筆記本平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例相對較低,分別為7.3%和4.6%。

(圖)2014年6月中國平板電腦產(chǎn)品定位關(guān)注比例對比

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4、操作系統(tǒng)

Android與iOS系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例均有小幅上漲

對比不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例數(shù)據(jù)來看,6月Android系統(tǒng)產(chǎn)品繼續(xù)領跑平板電腦市場,所占關(guān)注份額為61.0%。蘋果iOS系統(tǒng)以27.4%的用戶關(guān)注度排在第二位,Windows系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例相對較低,僅為11.5%。同上月相比,本月Android與iOS系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例均有小幅上漲,而Windows系統(tǒng)則出現(xiàn)下滑。

(圖)2014年5-6月中國平板電腦產(chǎn)品操作系統(tǒng)關(guān)注比例對比

5、存儲容量

8GB及以下存儲容量產(chǎn)品用戶關(guān)注度下降

從產(chǎn)品存儲容量的角度來看,16GB存儲容量產(chǎn)品占據(jù)市場主導地位,產(chǎn)品關(guān)注比例達到61.7%。32GB存儲容量產(chǎn)品以17.1%的用戶關(guān)注度排在第二位,其它存儲容量產(chǎn)品關(guān)注比例相對較低。關(guān)注比例變化方面,本月8GB及以下存儲容量產(chǎn)品用戶關(guān)注度有所下降,16GB產(chǎn)品繼續(xù)擴大領先優(yōu)勢,關(guān)注度較上月增加2.4%。

(圖)2014年5-6月中國平板電腦產(chǎn)品存儲容量關(guān)注比例對比

6、屏幕尺寸

用戶關(guān)注度度向9英寸以上大屏產(chǎn)品轉(zhuǎn)移

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,6月7-8英寸平板電腦用戶關(guān)注度最為集中,產(chǎn)品關(guān)注比例達到37.5%。10英寸以上產(chǎn)品以26.9%的用戶關(guān)注度排在第二位,其它屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例相對較低,均在20.0%以下。同5月相比,本月9英寸以上大屏產(chǎn)品關(guān)注比例累計上漲3.4%,增加的用戶關(guān)注度主要來自7-8英寸產(chǎn)品。

(圖)2014年5-6月中國平板電腦產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例對比

三、主流品牌分析

1、關(guān)注比例走勢分析

三星與聯(lián)想品牌關(guān)注比例整體呈平穩(wěn)走勢

6月平板電腦市場上,三大平板電腦廠商用戶關(guān)注度累計達到56.2%,優(yōu)勢明顯。具體走勢方面,蘋果除在第一周出現(xiàn)上漲外,整體呈下滑走勢,月末較月初下降0.7%。與之相比,三星與聯(lián)想品牌關(guān)注比例整體呈平穩(wěn)走勢,整月浮動區(qū)間保持在1.0%以內(nèi)。但值得關(guān)注的是,本月聯(lián)想品牌關(guān)注比例始終保持在10.0%以上,用戶關(guān)注度較上月穩(wěn)步提升。

(圖)2014年6月三大平板電腦廠商品牌關(guān)注比例走勢

2、產(chǎn)品價格布局分析

蘋果3000-5000元價格段產(chǎn)品受用戶青睞

6月蘋果3000-5000元價格段所占關(guān)注份額達到自身總和的53.0%,遠高于三星與聯(lián)想。本月三星用戶關(guān)注度分布較為均衡,1000-5000元價格段是用戶的關(guān)注焦點,其中2000-2999元價格段所占關(guān)注比例最高,達到38.8%。聯(lián)想旗下2000-2999元價格段產(chǎn)品熱度最高,關(guān)注比例占據(jù)自身總和的51.2%,排在三大廠商首位。

(圖)2014年6月三大平板電腦廠商不同價格產(chǎn)品關(guān)注比例對比

3、單品關(guān)注率分析

蘋果產(chǎn)品市場平均競爭力相對最高

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,本月蘋果、三星與聯(lián)想在售產(chǎn)品數(shù)量分別為23款、19款與32款,占整市場總數(shù)的13.8%。市場平均競爭力方面,蘋果由于占據(jù)近三成市場關(guān)注份額,單品關(guān)注率達到1.19%,穩(wěn)居榜首。三星以0.89%的單品關(guān)注比例緊隨其后,聯(lián)想由于用戶關(guān)注度相對較為分散,單品關(guān)注率僅為0.37%。

(注:單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%,單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。)

(圖)2014年6月三大平板電腦廠商單品關(guān)注率對比

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