據(jù)美國(guó)彭博社6月5日消息，在不久前小米召開的新品發(fā)布會(huì)上，小米CEO雷軍列舉了小米近來取得的成功：銷量一直高于預(yù)期;使用小米旗下MIUI操作系統(tǒng)的用戶超過了5000萬。小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)大獲成功，如今它又將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了國(guó)際市場(chǎng)。

小米是全球發(fā)展最快的科技公司之一。市場(chǎng)研究公司Canalys的調(diào)查顯示，目前小米已成為全球第六大手機(jī)制造商，在中國(guó)市場(chǎng)位居第三，僅次于三星電子和聯(lián)想集團(tuán)。小米近年來的發(fā)展令人印象深刻，而它依然擁有龐大的潛力。該公司表示，2013年智能手機(jī)的銷量達(dá)1870萬臺(tái)，收入高達(dá)50億美元，其中幾乎所有手機(jī)通過其官方網(wǎng)站售出。2024年年初雷軍表示，小米2014年計(jì)劃銷售4000萬臺(tái)智能手機(jī)，不久后該目標(biāo)提高到了6000萬臺(tái)。在去年的融資中，風(fēng)險(xiǎn)投資家稱小米估值達(dá)100億美元，這幾乎與老公司聯(lián)想集團(tuán)、硅谷寵兒Dropbox和Airbnb實(shí)力相當(dāng)。與此同時(shí)，小米也從智能手機(jī)進(jìn)軍到平板電腦、大屏幕高清電視、機(jī)頂盒、路由器等多個(gè)領(lǐng)域。

雖然小米旗下的手機(jī)和平板電腦相比于蘋果、三星較晚，但是它們并非是克隆品。小米的旗艦智能手機(jī)米3既輕薄，還擁有良好的設(shè)計(jì)曲線。采用了LG高清視網(wǎng)膜屏，搭載了高通高性能處理器。運(yùn)行的MIUI系統(tǒng)是小米自有的Android操作系統(tǒng)。每周末的定期軟件更新往往集合了用戶的想法。“中國(guó)企業(yè)通常被認(rèn)為從事山寨業(yè)務(wù)，”移動(dòng)行業(yè)分析師Chetan Sharma這樣說道，“而雷軍立志于打造中國(guó)的傳奇品牌”。

小米的一大發(fā)明便是其營(yíng)銷模式。它只通過在線進(jìn)行銷售，避免了傳統(tǒng)廣告，市場(chǎng)營(yíng)銷的投入只占了其收入的1%，而三星則專門撥出了5.4%用于廣告營(yíng)銷。相反，小米主要通過微信、微博社交網(wǎng)絡(luò)等免費(fèi)媒體進(jìn)行宣傳。在市場(chǎng)營(yíng)銷省下的錢使小米得以在購(gòu)買頂級(jí)配件的同時(shí)保持低廉的零售價(jià)格。小米3售價(jià)為1699元，而iPhone登陸中國(guó)時(shí)的價(jià)格為其兩倍多。最新款式的小米手機(jī)常常很快就銷售一空，米3首次發(fā)布時(shí)僅僅86秒便全部售罄。

雷軍的最新計(jì)劃是將小米推向中國(guó)境外市場(chǎng)，如巴西、墨西哥、俄羅斯、土耳其、印度和五個(gè)東南亞國(guó)家。“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在不斷提升，企業(yè)在不斷發(fā)展，我們的創(chuàng)新能力也在不斷提高，”雷軍在一封郵件中這樣說道，“中國(guó)是全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，不過，如今中國(guó)科技公司正在進(jìn)軍世界各地。這是大勢(shì)所趨”。

2013年，前谷歌高管雨果·巴拉(Hugo Barra)加入小米，負(fù)責(zé)小米海外擴(kuò)張業(yè)務(wù)，巴拉對(duì)公司在國(guó)外的前景頗為樂觀。因?yàn)榕c高價(jià)小米3并肩作戰(zhàn)的將有一款新武器，這便是小米去年發(fā)布的紅米智能手機(jī)。紅米和小米3外表相似，搭載了臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科的低價(jià)處理器，售價(jià)僅為130美元。

面對(duì)海外市場(chǎng)，小米仍有不少問題需要解決。它必須證明其產(chǎn)品支持Twitter這樣的西方社交媒體工具。此外，它還需要將產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈擴(kuò)展至大洋彼岸，在主要由運(yùn)營(yíng)商銷售手機(jī)、消費(fèi)者不習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)買手機(jī)的地區(qū)調(diào)整其營(yíng)銷模式，并克服中國(guó)品牌與盜版相關(guān)聯(lián)的偏見。