隨著液晶電視市場成熟，連中國內(nèi)需市場也轉(zhuǎn)冷，加上政府補(bǔ)貼政策退場，今年電視回歸市場機(jī)制成長走緩，因此中國6大品牌積極進(jìn)軍海外市場，希望能由中國品牌躍升成國際品牌。

海信打入BestBuyTCL三洋合作擬進(jìn)軍沃爾瑪

相關(guān)分析人士指出，就今年全球市場來看，由于歐美市場相當(dāng)穩(wěn)定，歐洲市場則持續(xù)成長，今年液晶電視市場仍會(huì)持續(xù)成長；全年液晶電視上看2.18億臺(tái)，較去年成長4%；也由于歐美市場佳歐美穩(wěn)健成長，加上墨西哥因?yàn)檎醒a(bǔ)貼民眾購機(jī)，總計(jì)數(shù)量約700萬臺(tái)，預(yù)計(jì)分2—3年走完，因此預(yù)估今年250萬臺(tái)，臺(tái)灣面板廠友達(dá)與群創(chuàng)將是直接的受惠者。

中國成長幅度走緩

他說，歐美情況不錯(cuò)，拉美因?yàn)橛惺雷惚膸?dòng)，今年成長率往上走，至于新興市場成長幅度雖然有雙位數(shù)，但成長幅度不如以往，今年大約15—20%。中國市場去年因?yàn)楣?jié)能補(bǔ)貼政策推動(dòng)，使得上半年出貨一路沖高，今年回歸市場機(jī)制，成長幅度僅有個(gè)位數(shù)，因此中國6大品牌廠把目光瞄向海外歐美市場布局。

根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)調(diào)查，在全球電視市場中，中國市場擁有舉足輕重位置，但中國市場高成長力道的時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)過去，整體需求轉(zhuǎn)向拉美與新興市場，預(yù)估今年拉美市場成長率估為14%、亞太地區(qū)則為11%，中東的成長率為12%，而歐美市場持續(xù)穩(wěn)健表現(xiàn)。

至于亞太地區(qū)近年整體需求略微下滑，受到政治經(jīng)濟(jì)影響，導(dǎo)致民眾購買力降低，市場需求被遞延，仍有機(jī)會(huì)，主要是消費(fèi)者對于電視性價(jià)比要求較高。

調(diào)查顯示，今年中國液晶電視場規(guī)模約5000萬臺(tái)左右，但由于今年前2個(gè)月內(nèi)銷市場下滑約20%，外銷則是逆勢成長40%，因此主要的品牌積極擴(kuò)充海外市場，甚至與北美通路業(yè)者合作，積極進(jìn)軍包括北美、歐洲、日本、印度、新興市場等。

看好歐美市場商機(jī)

目前海信已經(jīng)打入BestBuy，至于TCL也與日本的三洋合作希望打入沃爾瑪（WalMart），學(xué)習(xí)供應(yīng)鏈管理；中國品牌在美國推出的液晶電視產(chǎn)品從高階到低階全部囊括，尺寸則是以32到55寸為主，至于面板除了中國自己的產(chǎn)外，主要仍是與臺(tái)灣面板雙虎友達(dá)與群創(chuàng)合作。

另外，由于中國品牌廠積極推動(dòng)超高分辨率4K電視，預(yù)估明年4K滲透率上看5成，雖然韓廠也積極投入，但是群創(chuàng)仍是最大供應(yīng)廠。