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[導(dǎo)讀] LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 可以肯定的一點(diǎn)是——在當(dāng)前的LED照明行業(yè),企業(yè)可以用資金砸出一個(gè)品牌來(lái)。不過(guò),即使LED照明品牌能夠靠資金砸出來(lái),仍需多年的持續(xù)投入,而非一日之功。進(jìn)入2013年最后一個(gè)月,整個(gè)行

LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 可以肯定的一點(diǎn)是——在當(dāng)前的LED照明行業(yè),企業(yè)可以用資金砸出一個(gè)品牌來(lái)。不過(guò),即使LED照明品牌能夠靠資金砸出來(lái),仍需多年的持續(xù)投入,而非一日之功。

進(jìn)入2013年最后一個(gè)月,整個(gè)行業(yè)都開(kāi)始梳理今年的作為,當(dāng)我們放眼整個(gè)照明燈飾行業(yè)發(fā)現(xiàn),LED照明企業(yè)無(wú)疑成為最熱焦點(diǎn)的領(lǐng)域,相對(duì)歐式燈、水晶燈、家居照明等企業(yè)的低調(diào)而言,LED照明企業(yè)可謂搶盡了風(fēng)頭。

而在LED照明領(lǐng)域,尤其以億光照明風(fēng)頭最強(qiáng),自從今年4月份正式啟動(dòng)大陸照明市場(chǎng)以來(lái),其一路攻城略地,頗有稱霸LED照明武林之勢(shì)。當(dāng)時(shí),業(yè)界不少說(shuō)法曰:未來(lái)LED照明領(lǐng)域?qū)⑿纬衫资?、三星、億光三足鼎立之勢(shì)。從這一說(shuō)法可看出其影響之大,甚至當(dāng)時(shí)還曝出“雷士封殺億光”的傳言。

億光照明何以如此受業(yè)界關(guān)注?從億光照明的戰(zhàn)略,很明顯可以看出,其操盤(pán)手吳正喆采用的就是“土豪金”戰(zhàn)略——用億光集團(tuán)的資金拼命砸向渠道,大規(guī)模扶持經(jīng)銷(xiāo)商。據(jù)吳正喆11月27日發(fā)布的微博顯示,經(jīng)過(guò)今年的渠道開(kāi)拓,如今億光照明已經(jīng)發(fā)展了近800家經(jīng)銷(xiāo)商,約3000家分銷(xiāo)商。這也正是億光照明今年能夠經(jīng)常成為焦點(diǎn)的原因所在。

不過(guò)對(duì)于億光照明這一市場(chǎng)戰(zhàn)略,業(yè)界褒貶不一。有人認(rèn)為,光開(kāi)發(fā)大量經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)用,開(kāi)發(fā)得越多,死得越快;也有人稱這屬于“大躍進(jìn)”模式,猶如當(dāng)年的家居照明企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)一樣,采用人海戰(zhàn)術(shù)。

億光照明能否借助這一戰(zhàn)略成功,筆者不敢妄下定論,但是可以肯定的一點(diǎn)是——在當(dāng)前的LED照明行業(yè),企業(yè)可以用資金砸出一個(gè)品牌來(lái)。原因有三:第一,LED照明屬于一個(gè)新興行業(yè),終端消費(fèi)者仍未形成清晰的照明品牌概念;第二,沒(méi)有特別的技術(shù)等門(mén)檻要求;第三,LED照明雖處于高速發(fā)展期,但是絕對(duì)還在不成熟期,一個(gè)成熟的行業(yè),如家電、服裝、日化、飲料沒(méi)有機(jī)會(huì),但是對(duì)LED照明絕對(duì)有機(jī)會(huì);第四,照明品牌還停留在渠道品牌階段,是渠道品牌就可以算作是一個(gè)品牌。

正是基于這些,筆者認(rèn)為,LED照明行業(yè)是有機(jī)會(huì)用資金砸出品牌來(lái),而這也正是目前億光照明的做法,億光照明希望通過(guò)資金開(kāi)路,建立廣闊的渠道網(wǎng)絡(luò),從而形成以渠道定品牌?!爸灰_(tái)灣億光集團(tuán)能夠持續(xù)拿出資金支持億光照明當(dāng)前的戰(zhàn)略,億光照明還是很有可能成功的?!苯鹆暾彰鳡I(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理肖南方談到了自己的看法。

借助資金優(yōu)勢(shì)在LED照明行業(yè)有可能砸出一個(gè)品牌,這正是目前LED照明行業(yè)的機(jī)會(huì)所在,也吸引了大把資本進(jìn)入LED照明行業(yè),“土豪們”都希望在這一領(lǐng)域干一把。不過(guò),即使LED照明品牌能夠靠資金砸出來(lái),也是需要多年持續(xù)投入的,而非一日之功。如果你想砸出一個(gè)品牌,試問(wèn):你夠“土豪”嗎?

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