LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 提及歐普照明，照明行業(yè)人士往往想到的是“家居照明第一品牌”、“傳統(tǒng)照明時(shí)代三大巨頭之一”、“網(wǎng)點(diǎn)密布的終端渠道”、“極高的品牌知名度及影響力”以及最近鬧得轟轟烈烈、媒體褒貶不一的“上市風(fēng)波”。

關(guān)鍵字歐普LED照明LED產(chǎn)品21ic訊提及歐普照明，照明行業(yè)人士往往想到的是“家居照明第一品牌”、“傳統(tǒng)照明時(shí)代三大巨頭之一”、“網(wǎng)點(diǎn)密布的終端渠道”、“極高的品牌知名度及影響力”以及最近鬧得轟轟烈烈、媒體褒貶不一的“上市風(fēng)波”。

以上這些信息都是行業(yè)人士可聞可知的，亦是“公開(kāi)的秘密”。然而，在LED照明新時(shí)代來(lái)臨之際，作為傳統(tǒng)照明大佬之一的歐普照明，其LED照明事業(yè)發(fā)展如何？終端市場(chǎng)反響如何？商家評(píng)價(jià)如何？……卻難以得知。

聆聽(tīng)來(lái)自一線的聲音！走訪歐普照明百余名經(jīng)銷(xiāo)商，深入至省會(huì)及一線城市、地級(jí)市場(chǎng)，更把觸角延伸至縣級(jí)市場(chǎng)，采訪對(duì)象涵蓋歐普照明品牌專(zhuān)賣(mài)店、家居照明專(zhuān)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、商業(yè)照明專(zhuān)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等，以期通過(guò)這些一線調(diào)查讓行業(yè)人士更直觀、更深刻地了解歐普照明以及其LED產(chǎn)品在終端市場(chǎng)的表現(xiàn)。

伴隨著LED照明浪潮襲來(lái)，歐普照明也開(kāi)始陸續(xù)將LED照明產(chǎn)品推向終端市場(chǎng)，在取得一些成績(jī)的同時(shí)，亦存在一些不足。為了向讀者全面展示歐普LED照明終端市場(chǎng)表現(xiàn)，我們將通過(guò)“降、深、小、少、貴、慢”6個(gè)形容詞來(lái)進(jìn)行深入解讀。

降——52%商家反映銷(xiāo)量同比下滑

“與去年同期相比，歐普品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)量是上升了還是下降了？幅度是多少？”最后統(tǒng)計(jì)結(jié)果，出乎意料。全國(guó)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，52%的歐普照明商家反映歐普照明品牌產(chǎn)品同比去年同期銷(xiāo)量有所下滑，下滑幅度則在5%-30%不等。

而據(jù)進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)，在反映歐普品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量同比下滑的商家中，反映同比下滑達(dá)5%-10%的商家占到27%；同比下滑達(dá)11%-20%的商家占到37%；而同比下滑達(dá)21%-30%的商家則占到36%。當(dāng)然不能否認(rèn)，歐普照明部分網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比去年還是取得了一定的突破，如福建廈門(mén)歐普專(zhuān)賣(mài)店、昆明輝煌燈飾、宜賓藍(lán)鳥(niǎo)燈飾等。但超過(guò)50%商家的“銷(xiāo)量下滑”訴求仍將使得歐普照明不得不重新審視終端網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展的質(zhì)量與健康。

據(jù)歐普照明經(jīng)銷(xiāo)商反映，歐普照明品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑的原因可能是：一、受房地產(chǎn)、建材行業(yè)等大環(huán)境不景氣影響，照明終端市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，歐普照明也難以逃脫“銷(xiāo)量下滑”的命運(yùn)；二、LED照明替換潮來(lái)臨，新興LED品牌在一定程度上沖擊了轉(zhuǎn)型相對(duì)較慢的歐普照明，搶占了部分市場(chǎng)份額；三、歐普商家前期庫(kù)存積壓過(guò)多，導(dǎo)致整個(gè)消化過(guò)程較慢，在一定程度上影響了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的再次突破。

深——已鋪設(shè)至縣級(jí)市場(chǎng)

一直以來(lái)，渠道優(yōu)勢(shì)都是歐普照明得以笑傲終端市場(chǎng)的資本與利器。在LED照明新時(shí)代，歐普照明這一優(yōu)勢(shì)仍在延續(xù)。資料顯示，歐普照明目前國(guó)內(nèi)設(shè)有36個(gè)分公司/辦事處，3000多家品牌專(zhuān)賣(mài)店，5000多家家居照明專(zhuān)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，以及3000多家超市網(wǎng)點(diǎn)和500多個(gè)商業(yè)照明專(zhuān)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋了全國(guó)95%的縣級(jí)以上城市。