LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 著名品牌是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)的實(shí)力象征，它標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)水平及先進(jìn)生產(chǎn)力。擁有品牌一定程度上就是擁有市場(chǎng)，擁有現(xiàn)在和未來(lái)，進(jìn)而擁有最大的市場(chǎng)價(jià)值，這就是品牌時(shí)代的游戲規(guī)則。中國(guó)是制造大國(guó)，卻是品牌小國(guó)。從整個(gè)LED行業(yè)來(lái)看，我國(guó)仍處在品牌培育的初級(jí)階段，借鑒品牌強(qiáng)企和強(qiáng)國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，打造世界名牌的任務(wù)任重道遠(yuǎn)。

　　一、我國(guó)LED企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)70年代，經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，已初步形成了包括LED外延片生產(chǎn)、LED芯片制備、LED芯片封裝以及LED產(chǎn)品應(yīng)用在內(nèi)的較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。然而我國(guó)LED行業(yè)卻長(zhǎng)期處于受制于國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，基本上沒(méi)有屬于自己的知名品牌，更談不上與國(guó)際知名品牌抗衡。

近年來(lái)，在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)下，以及各地政府的大力扶植之下，我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)獲得了空前的發(fā)展機(jī)會(huì)，也形成了一批小有名氣的所謂“諸侯品牌”(區(qū)域品牌)。但隨著以GE、Philips、Osram、Cree、Nichia、ToyodaGosei等全球產(chǎn)業(yè)鏈巨頭品牌為代表的跨國(guó)公司紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)積極創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在價(jià)值鏈上對(duì)我國(guó)的半導(dǎo)體照明企業(yè)形成了打壓之勢(shì)，尤其是借助品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的先天優(yōu)勢(shì)，迫使我國(guó)LED企業(yè)生存在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端，如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正在進(jìn)一步上演“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者愈弱”的“馬太效應(yīng)”。中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)的根本出路，除了持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新外，打造有生命力的國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌也是不二的選擇。“諸侯品牌”需要盡快成為國(guó)內(nèi)品牌，進(jìn)而成為世界品牌，中國(guó)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的品牌破局之旅迫在當(dāng)下。

二、我國(guó)LED企業(yè)品牌困局

隨著LED行業(yè)的不斷發(fā)展，打造品牌的重要性在業(yè)界已經(jīng)形成共識(shí)，許多企業(yè)也認(rèn)識(shí)到，LED行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到了品牌競(jìng)爭(zhēng)。雖然中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)在雷士、歐普等企業(yè)的帶動(dòng)下，短短的十年間，在業(yè)內(nèi)形成了一批品牌企業(yè)，但中國(guó)照明企業(yè)品牌之“困”卻依然如影隨形。

1.行業(yè)品牌破局之困

行業(yè)品牌是指在業(yè)內(nèi)知曉并認(rèn)可的品牌，而大眾品牌就是公眾知曉并認(rèn)可的品牌。用大眾品牌的角度來(lái)衡量的話，我國(guó)的家電、IT、快速消費(fèi)品、汽車等行業(yè)，由于發(fā)展早、競(jìng)爭(zhēng)充分，已經(jīng)樹(shù)立了許多廣為人知、廣受信賴的大眾品牌，如電腦有聯(lián)想、家電有海爾、空調(diào)有格力，IT通信有華為。

我國(guó)LED行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期以來(lái)處于大量無(wú)品牌意識(shí)、無(wú)品牌產(chǎn)品、無(wú)品牌企業(yè)，行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)處于粗放型、同質(zhì)化、低效益階段。企業(yè)品牌建立不起來(lái)，無(wú)法形成品牌效應(yīng)，無(wú)法享受品牌溢價(jià)，只能集體陷入價(jià)格戰(zhàn)怪圈。顯然行業(yè)品牌急需從業(yè)內(nèi)向廣大普通消費(fèi)者認(rèn)可的大眾品牌過(guò)渡，這是LED行業(yè)面臨的共同問(wèn)題。