酷熱七月，在智能電視市場(chǎng)，樂(lè)視X60與三星F8000形成的對(duì)峙局面也在逐漸白熱化。樂(lè)視當(dāng)初宣言挑戰(zhàn)三星現(xiàn)在看來(lái)正日益成為現(xiàn)實(shí)。

今年2月19日，三星電子在首爾舉行了新款F8000系列智能電視機(jī)的新品發(fā)布會(huì)。三星電子影像顯示器事業(yè)部負(fù)責(zé)人金炫奭說(shuō)，F(xiàn)8000系列智能電視機(jī)是三星電子利用自己獨(dú)有技術(shù)制造出來(lái)的一款領(lǐng)先產(chǎn)品，三星將在此基礎(chǔ)上繼續(xù)以高附加值的高端產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，保持在全球市場(chǎng)領(lǐng)先。金炫奭稱，三星電子在智能電視機(jī)硬件、軟件以及生產(chǎn)設(shè)備等方面均具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)不易被趕超，將保持在智能電視領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

但他沒(méi)想到，在不到三個(gè)月時(shí)間后，5月7日，中國(guó)一家互聯(lián)網(wǎng)公司——樂(lè)視網(wǎng)，推出了一款其性能比F8000更為極致的智能電視，而售價(jià)不到三星F8000的一半。

其實(shí)在5月7日樂(lè)視超級(jí)電視產(chǎn)品發(fā)布會(huì)前，一封被媒體曝光的樂(lè)視內(nèi)部郵件應(yīng)引起三星的警惕。樂(lè)視CEO賈躍亭在致全體員工信中表示，超級(jí)電視將以兩倍的性能、一半的價(jià)格欲顛覆傳統(tǒng)電視格局。他同時(shí)透露，互聯(lián)網(wǎng)模式的企業(yè)將成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，并將競(jìng)爭(zhēng)矛頭直指三星電視，稱“三星是令人尊敬的偉大企業(yè)之一，但在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，以三星為代表的傳統(tǒng)電視廠商們，他們工業(yè)時(shí)代的思維和模式必將老去。”

顯然，此時(shí)的三星依然沒(méi)有重視這個(gè)從互聯(lián)網(wǎng)跨界而來(lái)的對(duì)手。賈躍亭沒(méi)有食言，他的超級(jí)電視X60在兩個(gè)月后就小試牛刀。7月3日在樂(lè)視商城，60寸的樂(lè)視超級(jí)電視X60僅49分鐘1萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨即被搶購(gòu)一空。保守估計(jì)，樂(lè)視TV進(jìn)賬7500萬(wàn)，同時(shí)也創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)大尺寸電視瞬時(shí)銷量第一的紀(jì)錄，這可謂是給三星乃至中國(guó)大屏液晶電視市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)不小的沖擊。

目前從三星官方或第三方數(shù)據(jù)還未顯示三星F8000的詳細(xì)銷售情況，但據(jù)消息人士透露，自4月份上市以來(lái)，售價(jià)高達(dá)19999元的55寸三星F8000銷售成績(jī)并不理想，未能獲得預(yù)期的開(kāi)門(mén)紅，主要原因即是性能兩倍于F8000，價(jià)格卻要便宜一半以上的樂(lè)視TV超級(jí)電視X60祭出了6999元的抄底價(jià)，阻礙了三星F8000占領(lǐng)高價(jià)電視市場(chǎng)的策略。

目前在網(wǎng)上及線下3C賣(mài)場(chǎng)中，三星各級(jí)代理商已經(jīng)把價(jià)格調(diào)到17000元左右，“在智能電視市場(chǎng)，樂(lè)視作為跨界后來(lái)者，如其評(píng)價(jià)其為黑馬，不如直接說(shuō)是大鬧天宮的孫猴子，讓一些平日高高在上的電視機(jī)品牌不得不降價(jià)應(yīng)對(duì)。”互聯(lián)網(wǎng)人士表示。

據(jù)內(nèi)部人士透露，三星因?yàn)镕8000的高舉高打營(yíng)銷策略未能收到良效，將會(huì)加大廣告投放力度，繼續(xù)塑造三星高端品牌形象以吸引高端用戶的認(rèn)同，抗衡樂(lè)視所宣揚(yáng)的互聯(lián)網(wǎng)粉絲文化產(chǎn)生。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)咨詢研究部主任彭劍鋒在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，智能電視時(shí)代，彩電企業(yè)需要將面板廠商、芯片廠商、操作系統(tǒng)供應(yīng)商、內(nèi)容集成播控平臺(tái)、內(nèi)容供應(yīng)商、互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商、APP應(yīng)用和配件廠商等整合起來(lái)，組成全新、完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，生態(tài)圈中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都很重要，是面向消費(fèi)者需求的資源全面整合，“目前智能電視不再是單一產(chǎn)品的升級(jí)換代，而是全產(chǎn)業(yè)鏈的同步前行。”

市場(chǎng)人士認(rèn)為：前期所謂傳播層面上的對(duì)峙白熱化，還只能說(shuō)是兩家在市場(chǎng)初期階段的試探性交鋒，畢竟全面鋪貨，攻堅(jiān)“金九銀十”的下半年銷售大戰(zhàn)還在準(zhǔn)備中，目前兩家出貨量都還不大，更多是在積蓄勢(shì)能，在聚全力一發(fā)，為勢(shì)不可擋地攻城略地野戰(zhàn)做熱身。奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶黃金周智能電視滲透率達(dá)42.5%，這意味著智能電視已經(jīng)成為市場(chǎng)的主角，有效的智能電視發(fā)展模式成為市場(chǎng)銷量和盈利增長(zhǎng)的前提。

該人士認(rèn)為，眼下的市場(chǎng)數(shù)據(jù)還只能顯示冰山一角，比如樂(lè)視的產(chǎn)能問(wèn)題似乎要比想象中好，畢竟6999元比較19999元的誘惑太大，產(chǎn)品檔次相同，乃至在很多方面，超級(jí)電視X60還要?jiǎng)俪鲆换I，又如何甘心只是扮演攪局者，用少量供貨砸到市場(chǎng)上圖個(gè)響，另圖他謀？誰(shuí)能肯定樂(lè)視就沒(méi)有聯(lián)手富士康，憋足著產(chǎn)能，通過(guò)前期兩萬(wàn)臺(tái)營(yíng)銷試水，開(kāi)足生產(chǎn)線供貨，一戰(zhàn)成名確立江湖地位這樣的野心呢？樂(lè)視TV的野心看起來(lái)不小，如果在國(guó)產(chǎn)家電品牌中脫穎而出，那么智能電視產(chǎn)業(yè)讓樂(lè)視TV成為下一個(gè)三星，那將成為中國(guó)夢(mèng)新標(biāo)志。

樂(lè)視超級(jí)電視X60在供貨足的前提下一旦賣(mài)瘋了，三星F8000難有好銷售數(shù)據(jù)，客廳只有一個(gè)，電視機(jī)只有一個(gè)單選項(xiàng)，三星F8000除開(kāi)一再?gòu)?qiáng)調(diào)的品牌，難有其他說(shuō)服力，除非也把價(jià)格降到6999元這個(gè)檔次，哪怕矜持一點(diǎn)降到9999元檔，恐怕才有說(shuō)服力，這才是硬道理。

巨頭被洗牌出局的速度和新秀切入崛起的速度之快，其最主要的原因是，互聯(lián)網(wǎng)日益成熟帶來(lái)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)革命在開(kāi)始到處發(fā)芽開(kāi)花。