“牡丹？是那個牡丹電視嗎？”2013年第16屆北京科博會。人流如織，參觀者興趣盎然。不同展區(qū)里，清一色“Peony”字母引起了人們的關注。這正是一個曾經(jīng)影響中國彩電市場的品牌——“牡丹”。

“惟有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城。”曾經(jīng)的北京工業(yè)名片、中國工業(yè)之花——牡丹，又回來了。這次，牡丹已不僅僅是電視機。

不用戴3D眼鏡，就能看見電視里的深海魚，游到了屏幕外面，這是“裸眼3D電視”以及配套的3D攝像機；電視里的師傅片烤鴨，觀眾可以看見肉片的紋理，這是國內(nèi)最清晰、分辨率最高的“四倍高清電視”（比高清電視分辨率高四倍）；遠看是屏風，近看卻是電子屏，上面的鳥在動、水在流，這是牡丹的壁掛式超薄高亮藝術屏風……

這些超炫的技術產(chǎn)品背后，還有諸多創(chuàng)新：基于DCAS技術的數(shù)字創(chuàng)意城市整體解決方案；應急視頻廣播傳輸系統(tǒng)；基于DTMB/AVS雙國標數(shù)字電視內(nèi)容傳輸系統(tǒng)解決方案，DTMB和AVS標準已是我國數(shù)字電視領域兩大國家自主標準……

4年多來，牡丹集團緊緊抓住北京建設全球創(chuàng)新中心的機遇，在市科委支持下，重建起開放協(xié)同的技術創(chuàng)新體系，初步探索出一條獨特的創(chuàng)新之路，逐步恢復了科研能力，陸續(xù)在數(shù)字電視相關領域推出一系列創(chuàng)新成果。

2013年3月29日，市科委主任閆傲霜在牡丹集團調(diào)研時說：“用科技創(chuàng)新推動老工業(yè)企業(yè)轉型升級重新振興，這確確實實是一個典范。”閆傲霜表示，“技術創(chuàng)新不是一蹴而就的，需要早期投入，提前夯實基礎，需要長期的積累和堅定的磨礪，成功企業(yè)的共同經(jīng)驗是在‘人才’和‘創(chuàng)新’方面下力氣，將‘前端’做實做牢。”

從上世紀80年代占領中國50%以上電視機市場，到2001年基本停產(chǎn)，再到2013年強勢回歸。牡丹，這個曾經(jīng)輝煌的國企，成功實現(xiàn)從傳統(tǒng)電視制造商向數(shù)字電視應用標準、技術、產(chǎn)品和服務提供商的戰(zhàn)略轉型。以技術創(chuàng)新、文化創(chuàng)意帶動數(shù)字信息技術發(fā)展，成功完成艱辛的二次創(chuàng)業(yè)，再次迎來了強勢崛起。

輝煌歷史：“中國之花”牡丹真國色

“牡丹雖好，還要愛人喜歡。”

這是一句在很多中國人腦中仍留有印記的廣告語，曾經(jīng)代表一種新潮流。擁有一臺牡丹牌彩電，在20世紀80年代，曾經(jīng)是很多中國普通家庭的夢想。

改革開放后的80年代，中國老百姓的生活開始變得繽紛多彩，彩色膠卷、彩色電視機紛紛登場。國產(chǎn)彩色電視機，提上了當時國家有關部門的規(guī)劃議程。北京電視機廠（牡丹集團的前身，1973年成立）作為中國最早一批生產(chǎn)電視機的廠家，被賦予了“生產(chǎn)彩電滿足人民群眾日益增長的文化生活需求”的國家使命。1982年，北京電視機廠引進日本彩電生產(chǎn)線，生產(chǎn)了中國第一臺彩色電視機，第一次讓高科技產(chǎn)品離中國民眾如此之近。

在20世紀80年代，牡丹電視的市場占有率曾達到50%以上，是絕對的行業(yè)龍頭。直到20世紀90年代初期，牡丹電視的市場占有率仍然維持在20%左右，1993年產(chǎn)量達到了70萬臺。這在當時是一個絕對值得矚目的數(shù)字。

從1992年到1995年牡丹牌彩電連續(xù)四年獲得“全國最暢銷國產(chǎn)品牌商品金橋獎”，并獲得“中華名牌彩電”殊榮。牡丹電視成了那個時代中國人財富與身份的象征；29寸“牡丹畫王”曾經(jīng)代表一種新時尚。

技術創(chuàng)新：助“二次創(chuàng)業(yè)”成功突圍

上世紀90年代末以來，隨著彩電市場競爭日趨激烈，牡丹集團的整機業(yè)務急劇萎縮。2000年5月牡丹集團實施債轉股；2001年以后牡丹電視機的批量生產(chǎn)工作基本停止，陷入發(fā)展低谷期。

技術創(chuàng)新是打造企業(yè)核心競爭力的根本。牡丹人的“二次創(chuàng)業(yè)”，就是要走“創(chuàng)新轉型”的道路。

2008年，牡丹集團做出了“立足數(shù)字電視及應用領域”，全面向“現(xiàn)代生產(chǎn)性服務業(yè)”轉型的戰(zhàn)略決策。

牡丹集團以“創(chuàng)新驅動”的二次創(chuàng)業(yè)，得到了來自相關部門的支持。2009年12月，在市科委、市發(fā)改委、市經(jīng)信委、中關村管委會等相關部門的支持下，經(jīng)國家發(fā)改委批準，由清華大學、北京牡丹電子集團有限責任公司、北京京東方科技集團股份有限公司、北京北廣科技股份有限公司、中國普天信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司、北京海爾集成電路設計有限公司等國內(nèi)一流的數(shù)字電視標準研究、數(shù)字電視發(fā)射前端、芯片及接收終端、測試等研發(fā)和生產(chǎn)單位共同發(fā)起成立數(shù)字電視國家工程實驗室（北京），重點建設數(shù)字電視前端與發(fā)射、芯片與接收、傳輸與網(wǎng)絡、測試與顯示等四個工程化驗證平臺，牡丹集團主要測試與顯示平臺的建設任務。2010年，數(shù)字電視國家工程實驗室落戶于中關村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園（牡丹園）。

2010年12月經(jīng)北京市政府批準，中關村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園納入了中關村科學城第二批重點建設項目。2011年，中關村科學城功能區(qū)發(fā)展規(guī)劃明確提出“全面推進數(shù)字電視領域發(fā)展，打造中關村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園。以牡丹集團等行業(yè)龍頭企業(yè)為重點，全面推動地面數(shù)字廣播、衛(wèi)星廣播、移動多媒體廣播、有線電視及IPTV等DTMB標準技術成果轉化，促進北京數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。”

牡丹集團攜手DTV、AVS兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，參與制定DTMB（數(shù)字電視地面廣播傳輸標準）、AVS（音視頻編解碼標準）兩項數(shù)字電視國家標準，已被國際標準組織認定。牡丹集團依托數(shù)字電視國家標準，實現(xiàn)了國家標準的產(chǎn)業(yè)化，成功將產(chǎn)品打入國際市場。

截至2012年，牡丹集團主持和參與制定國家、行業(yè)標準35項；他們建成1個國家級工程實驗室、11個產(chǎn)學研聯(lián)合實驗室、1個博士后科研工作站、1個國家級孵化基地、1個市級技術中心，源源不斷地為品牌研發(fā)注入活力。

人才創(chuàng)新：三支隊伍合力作戰(zhàn)突圍

打造企業(yè)核心競爭力，重建企業(yè)的技術創(chuàng)新體系，離不開企業(yè)的管理體系、人才隊伍和企業(yè)文化的支撐。通過市科委的系列科技人才培養(yǎng)計劃帶動，科技創(chuàng)新轉型中，牡丹集團進一步轉變?nèi)瞬庞^念，以更大的視野、更寬的胸懷招攬人才，積極建設包括自有人才、合作人才和虛擬人才在內(nèi)的“開放式人才隊伍”。[!--empirenews.page--]

在自有人才隊伍建設方面，集團重點打造幾支“特種作戰(zhàn)”隊伍——科研開發(fā)與設計領域，載體就是我們的技術中心；第二支隊伍是打造第三方支付平臺經(jīng)營隊伍，這部分人才向外輸出的可能性極大；第三支隊伍是市場體系建設隊伍，總部的市場拓展任務以推廣體驗中心這樣的整體方式出現(xiàn)；第四支隊伍是建一支外在形象管理、公共關系管理、媒體溝通的隊伍。

在合作人才隊伍建設方面，主要以聯(lián)合實驗室載體招攬高端人才。目前，牡丹集團擁有了劍橋大學的博士姬東鴻（武大聯(lián)合實驗室）、哈佛大學博士朱冰、清華大學博士歐陽書平、加州大學博士李戈、東京大學博士毛珂、北京工業(yè)大學的博士崔碧峰（光電子實驗室）、清華大學的博士高海根等領軍人物。

在虛擬人才方面，集團將通過與第三方內(nèi)容提供商合作充分利用社會資源，還要適應互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的趨勢，依托牡丹網(wǎng)上商城打通利用虛擬人才提供創(chuàng)意內(nèi)容的渠道，充分利用虛擬人才推動我們的科研開發(fā)、創(chuàng)意設計和市場推廣工作。

數(shù)字創(chuàng)意：引領電子信息技術新潮流

新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)了科技與文化的融合，代表了新經(jīng)濟的發(fā)展潮流。作為文化體制改革試點地區(qū)和全國文化中心，北京在推動文化改革發(fā)展過程中，把增強文化創(chuàng)新能力擺上戰(zhàn)略高度。北京期待，到2015年基本建成具有世界影響力的中國文化中心，到2020年初步建成具有全球影響力的文化創(chuàng)新中心和中國的創(chuàng)意之都。

在首都北京強力推動科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新“雙輪驅動”戰(zhàn)略的政策引導下，牡丹集團在集成自主研發(fā)創(chuàng)新成果、產(chǎn)學研合作創(chuàng)新成果、產(chǎn)業(yè)鏈合作創(chuàng)新成果和國際化合作創(chuàng)新成果的基礎上，研發(fā)推出了基于數(shù)字內(nèi)容適配系統(tǒng)（DCAS）的數(shù)字創(chuàng)意城市整體解決方案。

該方案集成了數(shù)字文化內(nèi)容（名畫的二次創(chuàng)意和3D影視片）、3D攝像裝置、DTMB信號傳輸系統(tǒng)、AVS音視頻編解碼系統(tǒng)、智能電視、媒體藝術顯示系統(tǒng)、數(shù)碼屏風顯示系統(tǒng)、裸眼3D顯示系統(tǒng)、眼鏡式投影顯示系統(tǒng)、四倍高清顯示系統(tǒng)、高端藝術顯示系統(tǒng)等創(chuàng)新成果。

這一創(chuàng)意，構建了一個涵蓋2D/3D技術的數(shù)字信號采集、數(shù)字藝術內(nèi)容制作、數(shù)字信號傳輸、新型家用顯示、新型商用顯示和高端顯示的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，打造了一種新型的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。

基于DCAS技術的數(shù)字創(chuàng)意城市整體解決方案，可以為大型商場、高檔酒店、會所的市場定位融入文化元素，提供無處不在的信息服務和產(chǎn)品數(shù)字體驗，可以滿足家庭對數(shù)字顯示、數(shù)字文化、數(shù)字娛樂以及家用數(shù)字產(chǎn)品智能控制等方面的需求，也可以為各型博物館、藝術館、展覽館提供融合2D/3D技術的多種表現(xiàn)形式的數(shù)字化、互動體驗式的展品……將極大地豐富人民的文化生活。

至此，牡丹集團已經(jīng)初步探索出了一條以數(shù)字創(chuàng)意引領電子信息技術發(fā)展的新型發(fā)展道路，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商向數(shù)字電視應用標準、技術、產(chǎn)品和服務提供商的戰(zhàn)略轉型。

科技創(chuàng)新：老工業(yè)企業(yè)轉型升級的典范

市科委主任閆傲霜表示：“牡丹品牌很有價值，要將這個民族品牌保持下去，而且要把它變成產(chǎn)品和技術標志性的品牌。”她希望，牡丹集團充分利用北京產(chǎn)業(yè)轉型升級的機遇，把握核心技術及標準，打造核心技術產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈；要把創(chuàng)新驅動作為核心價值理念，真正實現(xiàn)創(chuàng)新驅動發(fā)展。

陽光總在風雨后。2012年，牡丹集團積累了足夠多的創(chuàng)新成果，逐步構建了由“新型智能終端+數(shù)字內(nèi)容定制+網(wǎng)絡應用服務”形成的新型智能終端生態(tài)系統(tǒng)。

2012年，是牡丹的歷史年，也創(chuàng)造了牡丹的歷史：

——集團公司技術創(chuàng)新管理及企業(yè)文化建設創(chuàng)新成果分別榮獲2012年國家現(xiàn)代化管理創(chuàng)新成果二等獎和北京市管理創(chuàng)新成果一等獎；

——第一次有了“牡丹品牌回歸日”，牡丹產(chǎn)品亮相上海中國工業(yè)博覽會；

——首批兩款牡丹32" LED液晶電視在京東商城上線銷售；

——集團公司數(shù)字電視技術中心獲批成為北京市企業(yè)技術中心；牡丹視源主持制訂的《數(shù)字電視接收設備標準測試信號》GB/T26270-2010國家標準獲選2012年中關村十大創(chuàng)新標準，牡丹技術創(chuàng)新能力全面恢復；

——與北京工業(yè)大學簽訂863、973重大專項LD激光器芯片技術研發(fā)合同，聯(lián)合開展項目研發(fā)；

——牡丹品牌系列科技成果亮相2012北京文博會，業(yè)界反響強烈；

——牡丹科技孵化器被科技部認定為國家級科技企業(yè)孵化器；

2013年，牡丹集團迎來40年華誕。今天，大力投身科技創(chuàng)新的牡丹，仍在培育“中國工業(yè)之花”、打造“北京工業(yè)名片”的創(chuàng)新之路上闊步前行。

創(chuàng)新的“炫”技術：美不勝收看“牡丹”

互動機器人——一款會“賣萌”的小機器人“花仙子”，是以10寸牡丹牌平板電腦為核心的家庭服務機器人，通過PAD就可輕松指揮機器人行動，可以點擊小機器人的顯示屏查詢相關信息。這種服務用機器人可以為醫(yī)院、商場、酒店等公共場所提供定制的交互服務；同時可在家中與兒童及老人為伴。

“家庭運動娛樂機”——牡丹集團的互動大屏采用視頻識別技術，能夠識別站立與互動區(qū)內(nèi)的人的各種動作，然后在大屏幕上虛擬出與動作匹配的角色，例如潛水體驗、舞蹈體驗等。

“模擬駕駛體驗+裸眼3D顯示屏”、“飛行駕駛模擬訓練+4K超高清顯示器”——模擬駕駛互動展示，是采用近似于真實汽車駕駛的控制裝置，顯示屏采用裸眼3D顯示屏，即可看到栩栩如生的立體畫面，猶如正在駕駛一輛真正的汽車，在真實道路環(huán)境下行駛。

動態(tài)高亮電子屏風——2012年牡丹電子在上海工博會推出的動態(tài)《富春山居圖》，以多維度的數(shù)字藝術展示黃公望眼中的“富春山居”。今年的北京科博會上，再次展出的壁掛式超薄高亮藝術屏風，演繹出長白山天池美輪美奐的四季風光。

“牡丹觸摸透明液晶櫥窗”——集數(shù)字電視、PC電腦、WIFI無線上網(wǎng)為一體，采用透明液晶顯示屏，可以透過屏體看見后面的實物，可以播放展示節(jié)目，還能提供觸摸查詢、自主瀏覽等互動功能。例如，裝載到窗戶上可化身數(shù)碼百葉窗隨時變幻風景，變成冰箱外門就能對冰箱里的物品一目了然。[!--empirenews.page--]

應急視頻廣播傳輸系統(tǒng)——這是牡丹集團攜手DTV、AVS兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，依托數(shù)字電視國家標準，研發(fā)的一體化解決方案。一個行李箱大的設備，就可以向周邊10至20公里范圍內(nèi)居民發(fā)送電視節(jié)目、視頻廣播通知、救災指揮公告等。系統(tǒng)不受通信網(wǎng)絡、衛(wèi)星網(wǎng)絡限制，可以在戰(zhàn)爭、災難和緊急環(huán)境快速建立安全的視頻廣播通道，為救援節(jié)省建立和恢復通信系統(tǒng)的時間。

鏈接：中關村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園

中關村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園，位于中關村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)核心區(qū)及中關村科學城內(nèi)，占地面積6.24公頃，總規(guī)劃建筑面積35萬平方米，是由北京牡丹電子集團有限公司開發(fā)建設的中關村科學城重點建設項目。

中關村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園立足于構建數(shù)字電視全產(chǎn)業(yè)鏈，以廣泛聚集高端創(chuàng)新要素為核心，圍繞內(nèi)容提供、網(wǎng)絡運營和終端設備制造，打造數(shù)字城市綜合體，目標是將產(chǎn)業(yè)園打造成中國數(shù)字電視戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)策源地、北京數(shù)字科技型文化創(chuàng)意聚集區(qū)以及數(shù)字電視科研總部基地。

產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)有入駐入孵企業(yè)200余家。產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)引進數(shù)字電視國家工程實驗室、北京大學博雅華錄公司、清華大學深圳研究院數(shù)字力合公司等中高端企業(yè)百余家。業(yè)務包括標準研發(fā)、內(nèi)容制作、頻道運營、信號傳輸?shù)?，初步形成高端要素聚集、科技?chuàng)新活躍、輻射作用明顯的特色產(chǎn)業(yè)園。下一步，該園區(qū)將打造成千億元級的高端產(chǎn)業(yè)區(qū)。