“牡丹？是那個(gè)牡丹電視嗎？”2013年第16屆北京科博會(huì)。人流如織，參觀者興趣盎然。不同展區(qū)里，清一色“Peony”字母引起了人們的關(guān)注。這正是一個(gè)曾經(jīng)影響中國(guó)彩電市場(chǎng)的品牌——“牡丹”。

“惟有牡丹真國(guó)色，花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城。”曾經(jīng)的北京工業(yè)名片、中國(guó)工業(yè)之花——牡丹，又回來(lái)了。這次，牡丹已不僅僅是電視機(jī)。

不用戴3D眼鏡，就能看見電視里的深海魚，游到了屏幕外面，這是“裸眼3D電視”以及配套的3D攝像機(jī)；電視里的師傅片烤鴨，觀眾可以看見肉片的紋理，這是國(guó)內(nèi)最清晰、分辨率最高的“四倍高清電視”（比高清電視分辨率高四倍）；遠(yuǎn)看是屏風(fēng)，近看卻是電子屏，上面的鳥在動(dòng)、水在流，這是牡丹的壁掛式超薄高亮藝術(shù)屏風(fēng)……

這些超炫的技術(shù)產(chǎn)品背后，還有諸多創(chuàng)新：基于DCAS技術(shù)的數(shù)字創(chuàng)意城市整體解決方案；應(yīng)急視頻廣播傳輸系統(tǒng)；基于DTMB/AVS雙國(guó)標(biāo)數(shù)字電視內(nèi)容傳輸系統(tǒng)解決方案，DTMB和AVS標(biāo)準(zhǔn)已是我國(guó)數(shù)字電視領(lǐng)域兩大國(guó)家自主標(biāo)準(zhǔn)……

4年多來(lái)，牡丹集團(tuán)緊緊抓住北京建設(shè)全球創(chuàng)新中心的機(jī)遇，在市科委支持下，重建起開放協(xié)同的技術(shù)創(chuàng)新體系，初步探索出一條獨(dú)特的創(chuàng)新之路，逐步恢復(fù)了科研能力，陸續(xù)在數(shù)字電視相關(guān)領(lǐng)域推出一系列創(chuàng)新成果。

2013年3月29日，市科委主任閆傲霜在牡丹集團(tuán)調(diào)研時(shí)說：“用科技創(chuàng)新推動(dòng)老工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重新振興，這確確實(shí)實(shí)是一個(gè)典范。”閆傲霜表示，“技術(shù)創(chuàng)新不是一蹴而就的，需要早期投入，提前夯實(shí)基礎(chǔ)，需要長(zhǎng)期的積累和堅(jiān)定的磨礪，成功企業(yè)的共同經(jīng)驗(yàn)是在‘人才’和‘創(chuàng)新’方面下力氣，將‘前端’做實(shí)做牢。”

從上世紀(jì)80年代占領(lǐng)中國(guó)50%以上電視機(jī)市場(chǎng)，到2001年基本停產(chǎn)，再到2013年強(qiáng)勢(shì)回歸。牡丹，這個(gè)曾經(jīng)輝煌的國(guó)企，成功實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)電視制造商向數(shù)字電視應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。以技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意帶動(dòng)數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展，成功完成艱辛的二次創(chuàng)業(yè)，再次迎來(lái)了強(qiáng)勢(shì)崛起。

輝煌歷史：“中國(guó)之花”牡丹真國(guó)色

“牡丹雖好，還要愛人喜歡。”

這是一句在很多中國(guó)人腦中仍留有印記的廣告語(yǔ)，曾經(jīng)代表一種新潮流。擁有一臺(tái)牡丹牌彩電，在20世紀(jì)80年代，曾經(jīng)是很多中國(guó)普通家庭的夢(mèng)想。

改革開放后的80年代，中國(guó)老百姓的生活開始變得繽紛多彩，彩色膠卷、彩色電視機(jī)紛紛登場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)彩色電視機(jī)，提上了當(dāng)時(shí)國(guó)家有關(guān)部門的規(guī)劃議程。北京電視機(jī)廠（牡丹集團(tuán)的前身，1973年成立）作為中國(guó)最早一批生產(chǎn)電視機(jī)的廠家，被賦予了“生產(chǎn)彩電滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化生活需求”的國(guó)家使命。1982年，北京電視機(jī)廠引進(jìn)日本彩電生產(chǎn)線，生產(chǎn)了中國(guó)第一臺(tái)彩色電視機(jī)，第一次讓高科技產(chǎn)品離中國(guó)民眾如此之近。

在20世紀(jì)80年代，牡丹電視的市場(chǎng)占有率曾達(dá)到50%以上，是絕對(duì)的行業(yè)龍頭。直到20世紀(jì)90年代初期，牡丹電視的市場(chǎng)占有率仍然維持在20%左右，1993年產(chǎn)量達(dá)到了70萬(wàn)臺(tái)。這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)絕對(duì)值得矚目的數(shù)字。

從1992年到1995年牡丹牌彩電連續(xù)四年獲得“全國(guó)最暢銷國(guó)產(chǎn)品牌商品金橋獎(jiǎng)”，并獲得“中華名牌彩電”殊榮。牡丹電視成了那個(gè)時(shí)代中國(guó)人財(cái)富與身份的象征；29寸“牡丹畫王”曾經(jīng)代表一種新時(shí)尚。

技術(shù)創(chuàng)新：助“二次創(chuàng)業(yè)”成功突圍

上世紀(jì)90年代末以來(lái)，隨著彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，牡丹集團(tuán)的整機(jī)業(yè)務(wù)急劇萎縮。2000年5月牡丹集團(tuán)實(shí)施債轉(zhuǎn)股；2001年以后牡丹電視機(jī)的批量生產(chǎn)工作基本停止，陷入發(fā)展低谷期。

技術(shù)創(chuàng)新是打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本。牡丹人的“二次創(chuàng)業(yè)”，就是要走“創(chuàng)新轉(zhuǎn)型”的道路。

2008年，牡丹集團(tuán)做出了“立足數(shù)字電視及應(yīng)用領(lǐng)域”，全面向“現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略決策。

牡丹集團(tuán)以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的二次創(chuàng)業(yè)，得到了來(lái)自相關(guān)部門的支持。2009年12月，在市科委、市發(fā)改委、市經(jīng)信委、中關(guān)村管委會(huì)等相關(guān)部門的支持下，經(jīng)國(guó)家發(fā)改委批準(zhǔn)，由清華大學(xué)、北京牡丹電子集團(tuán)有限責(zé)任公司、北京京東方科技集團(tuán)股份有限公司、北京北廣科技股份有限公司、中國(guó)普天信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司、北京海爾集成電路設(shè)計(jì)有限公司等國(guó)內(nèi)一流的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)研究、數(shù)字電視發(fā)射前端、芯片及接收終端、測(cè)試等研發(fā)和生產(chǎn)單位共同發(fā)起成立數(shù)字電視國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室（北京），重點(diǎn)建設(shè)數(shù)字電視前端與發(fā)射、芯片與接收、傳輸與網(wǎng)絡(luò)、測(cè)試與顯示等四個(gè)工程化驗(yàn)證平臺(tái)，牡丹集團(tuán)主要測(cè)試與顯示平臺(tái)的建設(shè)任務(wù)。2010年，數(shù)字電視國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室落戶于中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園（牡丹園）。

2010年12月經(jīng)北京市政府批準(zhǔn)，中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園納入了中關(guān)村科學(xué)城第二批重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。2011年，中關(guān)村科學(xué)城功能區(qū)發(fā)展規(guī)劃明確提出“全面推進(jìn)數(shù)字電視領(lǐng)域發(fā)展，打造中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園。以牡丹集團(tuán)等行業(yè)龍頭企業(yè)為重點(diǎn)，全面推動(dòng)地面數(shù)字廣播、衛(wèi)星廣播、移動(dòng)多媒體廣播、有線電視及IPTV等DTMB標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，促進(jìn)北京數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。”

牡丹集團(tuán)攜手DTV、AVS兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，參與制定DTMB（數(shù)字電視地面廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)）、AVS（音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)）兩項(xiàng)數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，已被國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織認(rèn)定。牡丹集團(tuán)依托數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化，成功將產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)。

截至2012年，牡丹集團(tuán)主持和參與制定國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)35項(xiàng)；他們建成1個(gè)國(guó)家級(jí)工程實(shí)驗(yàn)室、11個(gè)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、1個(gè)博士后科研工作站、1個(gè)國(guó)家級(jí)孵化基地、1個(gè)市級(jí)技術(shù)中心，源源不斷地為品牌研發(fā)注入活力。

人才創(chuàng)新：三支隊(duì)伍合力作戰(zhàn)突圍

打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，重建企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新體系，離不開企業(yè)的管理體系、人才隊(duì)伍和企業(yè)文化的支撐。通過市科委的系列科技人才培養(yǎng)計(jì)劃帶動(dòng)，科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中，牡丹集團(tuán)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?nèi)瞬庞^念，以更大的視野、更寬的胸懷招攬人才，積極建設(shè)包括自有人才、合作人才和虛擬人才在內(nèi)的“開放式人才隊(duì)伍”。[!--empirenews.page--]

在自有人才隊(duì)伍建設(shè)方面，集團(tuán)重點(diǎn)打造幾支“特種作戰(zhàn)”隊(duì)伍——科研開發(fā)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域，載體就是我們的技術(shù)中心；第二支隊(duì)伍是打造第三方支付平臺(tái)經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，這部分人才向外輸出的可能性極大；第三支隊(duì)伍是市場(chǎng)體系建設(shè)隊(duì)伍，總部的市場(chǎng)拓展任務(wù)以推廣體驗(yàn)中心這樣的整體方式出現(xiàn)；第四支隊(duì)伍是建一支外在形象管理、公共關(guān)系管理、媒體溝通的隊(duì)伍。

在合作人才隊(duì)伍建設(shè)方面，主要以聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室載體招攬高端人才。目前，牡丹集團(tuán)擁有了劍橋大學(xué)的博士姬東鴻（武大聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室）、哈佛大學(xué)博士朱冰、清華大學(xué)博士歐陽(yáng)書平、加州大學(xué)博士李戈、東京大學(xué)博士毛珂、北京工業(yè)大學(xué)的博士崔碧峰（光電子實(shí)驗(yàn)室）、清華大學(xué)的博士高海根等領(lǐng)軍人物。

在虛擬人才方面，集團(tuán)將通過與第三方內(nèi)容提供商合作充分利用社會(huì)資源，還要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)，依托牡丹網(wǎng)上商城打通利用虛擬人才提供創(chuàng)意內(nèi)容的渠道，充分利用虛擬人才推動(dòng)我們的科研開發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣工作。

數(shù)字創(chuàng)意：引領(lǐng)電子信息技術(shù)新潮流

新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)了科技與文化的融合，代表了新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流。作為文化體制改革試點(diǎn)地區(qū)和全國(guó)文化中心，北京在推動(dòng)文化改革發(fā)展過程中，把增強(qiáng)文化創(chuàng)新能力擺上戰(zhàn)略高度。北京期待，到2015年基本建成具有世界影響力的中國(guó)文化中心，到2020年初步建成具有全球影響力的文化創(chuàng)新中心和中國(guó)的創(chuàng)意之都。

在首都北京強(qiáng)力推動(dòng)科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的政策引導(dǎo)下，牡丹集團(tuán)在集成自主研發(fā)創(chuàng)新成果、產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新成果、產(chǎn)業(yè)鏈合作創(chuàng)新成果和國(guó)際化合作創(chuàng)新成果的基礎(chǔ)上，研發(fā)推出了基于數(shù)字內(nèi)容適配系統(tǒng)（DCAS）的數(shù)字創(chuàng)意城市整體解決方案。

該方案集成了數(shù)字文化內(nèi)容（名畫的二次創(chuàng)意和3D影視片）、3D攝像裝置、DTMB信號(hào)傳輸系統(tǒng)、AVS音視頻編解碼系統(tǒng)、智能電視、媒體藝術(shù)顯示系統(tǒng)、數(shù)碼屏風(fēng)顯示系統(tǒng)、裸眼3D顯示系統(tǒng)、眼鏡式投影顯示系統(tǒng)、四倍高清顯示系統(tǒng)、高端藝術(shù)顯示系統(tǒng)等創(chuàng)新成果。

這一創(chuàng)意，構(gòu)建了一個(gè)涵蓋2D/3D技術(shù)的數(shù)字信號(hào)采集、數(shù)字藝術(shù)內(nèi)容制作、數(shù)字信號(hào)傳輸、新型家用顯示、新型商用顯示和高端顯示的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，打造了一種新型的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。

基于DCAS技術(shù)的數(shù)字創(chuàng)意城市整體解決方案，可以為大型商場(chǎng)、高檔酒店、會(huì)所的市場(chǎng)定位融入文化元素，提供無(wú)處不在的信息服務(wù)和產(chǎn)品數(shù)字體驗(yàn)，可以滿足家庭對(duì)數(shù)字顯示、數(shù)字文化、數(shù)字娛樂以及家用數(shù)字產(chǎn)品智能控制等方面的需求，也可以為各型博物館、藝術(shù)館、展覽館提供融合2D/3D技術(shù)的多種表現(xiàn)形式的數(shù)字化、互動(dòng)體驗(yàn)式的展品……將極大地豐富人民的文化生活。

至此，牡丹集團(tuán)已經(jīng)初步探索出了一條以數(shù)字創(chuàng)意引領(lǐng)電子信息技術(shù)發(fā)展的新型發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商向數(shù)字電視應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

科技創(chuàng)新：老工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范

市科委主任閆傲霜表示：“牡丹品牌很有價(jià)值，要將這個(gè)民族品牌保持下去，而且要把它變成產(chǎn)品和技術(shù)標(biāo)志性的品牌。”她希望，牡丹集團(tuán)充分利用北京產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇，把握核心技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)，打造核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈；要把創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作為核心價(jià)值理念，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。

陽(yáng)光總在風(fēng)雨后。2012年，牡丹集團(tuán)積累了足夠多的創(chuàng)新成果，逐步構(gòu)建了由“新型智能終端+數(shù)字內(nèi)容定制+網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)”形成的新型智能終端生態(tài)系統(tǒng)。

2012年，是牡丹的歷史年，也創(chuàng)造了牡丹的歷史：

——集團(tuán)公司技術(shù)創(chuàng)新管理及企業(yè)文化建設(shè)創(chuàng)新成果分別榮獲2012年國(guó)家現(xiàn)代化管理創(chuàng)新成果二等獎(jiǎng)和北京市管理創(chuàng)新成果一等獎(jiǎng)；

——第一次有了“牡丹品牌回歸日”，牡丹產(chǎn)品亮相上海中國(guó)工業(yè)博覽會(huì)；

——首批兩款牡丹32" LED液晶電視在京東商城上線銷售；

——集團(tuán)公司數(shù)字電視技術(shù)中心獲批成為北京市企業(yè)技術(shù)中心；牡丹視源主持制訂的《數(shù)字電視接收設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試信號(hào)》GB/T26270-2010國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)獲選2012年中關(guān)村十大創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，牡丹技術(shù)創(chuàng)新能力全面恢復(fù)；

——與北京工業(yè)大學(xué)簽訂863、973重大專項(xiàng)LD激光器芯片技術(shù)研發(fā)合同，聯(lián)合開展項(xiàng)目研發(fā)；

——牡丹品牌系列科技成果亮相2012北京文博會(huì)，業(yè)界反響強(qiáng)烈；

——牡丹科技孵化器被科技部認(rèn)定為國(guó)家級(jí)科技企業(yè)孵化器；

2013年，牡丹集團(tuán)迎來(lái)40年華誕。今天，大力投身科技創(chuàng)新的牡丹，仍在培育“中國(guó)工業(yè)之花”、打造“北京工業(yè)名片”的創(chuàng)新之路上闊步前行。

創(chuàng)新的“炫”技術(shù)：美不勝收看“牡丹”

互動(dòng)機(jī)器人——一款會(huì)“賣萌”的小機(jī)器人“花仙子”，是以10寸牡丹牌平板電腦為核心的家庭服務(wù)機(jī)器人，通過PAD就可輕松指揮機(jī)器人行動(dòng)，可以點(diǎn)擊小機(jī)器人的顯示屏查詢相關(guān)信息。這種服務(wù)用機(jī)器人可以為醫(yī)院、商場(chǎng)、酒店等公共場(chǎng)所提供定制的交互服務(wù)；同時(shí)可在家中與兒童及老人為伴。

“家庭運(yùn)動(dòng)娛樂機(jī)”——牡丹集團(tuán)的互動(dòng)大屏采用視頻識(shí)別技術(shù)，能夠識(shí)別站立與互動(dòng)區(qū)內(nèi)的人的各種動(dòng)作，然后在大屏幕上虛擬出與動(dòng)作匹配的角色，例如潛水體驗(yàn)、舞蹈體驗(yàn)等。

“模擬駕駛體驗(yàn)+裸眼3D顯示屏”、“飛行駕駛模擬訓(xùn)練+4K超高清顯示器”——模擬駕駛互動(dòng)展示，是采用近似于真實(shí)汽車駕駛的控制裝置，顯示屏采用裸眼3D顯示屏，即可看到栩栩如生的立體畫面，猶如正在駕駛一輛真正的汽車，在真實(shí)道路環(huán)境下行駛。

動(dòng)態(tài)高亮電子屏風(fēng)——2012年牡丹電子在上海工博會(huì)推出的動(dòng)態(tài)《富春山居圖》，以多維度的數(shù)字藝術(shù)展示黃公望眼中的“富春山居”。今年的北京科博會(huì)上，再次展出的壁掛式超薄高亮藝術(shù)屏風(fēng)，演繹出長(zhǎng)白山天池美輪美奐的四季風(fēng)光。

“牡丹觸摸透明液晶櫥窗”——集數(shù)字電視、PC電腦、WIFI無(wú)線上網(wǎng)為一體，采用透明液晶顯示屏，可以透過屏體看見后面的實(shí)物，可以播放展示節(jié)目，還能提供觸摸查詢、自主瀏覽等互動(dòng)功能。例如，裝載到窗戶上可化身數(shù)碼百葉窗隨時(shí)變幻風(fēng)景，變成冰箱外門就能對(duì)冰箱里的物品一目了然。[!--empirenews.page--]

應(yīng)急視頻廣播傳輸系統(tǒng)——這是牡丹集團(tuán)攜手DTV、AVS兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，依托數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)的一體化解決方案。一個(gè)行李箱大的設(shè)備，就可以向周邊10至20公里范圍內(nèi)居民發(fā)送電視節(jié)目、視頻廣播通知、救災(zāi)指揮公告等。系統(tǒng)不受通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)限制，可以在戰(zhàn)爭(zhēng)、災(zāi)難和緊急環(huán)境快速建立安全的視頻廣播通道，為救援節(jié)省建立和恢復(fù)通信系統(tǒng)的時(shí)間。

鏈接：中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園

中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園，位于中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)核心區(qū)及中關(guān)村科學(xué)城內(nèi)，占地面積6.24公頃，總規(guī)劃建筑面積35萬(wàn)平方米，是由北京牡丹電子集團(tuán)有限公司開發(fā)建設(shè)的中關(guān)村科學(xué)城重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。

中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園立足于構(gòu)建數(shù)字電視全產(chǎn)業(yè)鏈，以廣泛聚集高端創(chuàng)新要素為核心，圍繞內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和終端設(shè)備制造，打造數(shù)字城市綜合體，目標(biāo)是將產(chǎn)業(yè)園打造成中國(guó)數(shù)字電視戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)策源地、北京數(shù)字科技型文化創(chuàng)意聚集區(qū)以及數(shù)字電視科研總部基地。

產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)有入駐入孵企業(yè)200余家。產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)引進(jìn)數(shù)字電視國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室、北京大學(xué)博雅華錄公司、清華大學(xué)深圳研究院數(shù)字力合公司等中高端企業(yè)百余家。業(yè)務(wù)包括標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)、內(nèi)容制作、頻道運(yùn)營(yíng)、信號(hào)傳輸?shù)?，初步形成高端要素聚集、科技?chuàng)新活躍、輻射作用明顯的特色產(chǎn)業(yè)園。下一步，該園區(qū)將打造成千億元級(jí)的高端產(chǎn)業(yè)區(qū)。