還記得谷歌(Google)2012年發(fā)布的圓球狀電視盒NexusQ嗎？由于售價(jià)高達(dá)299美元，6月發(fā)布，10月就宣告停售。Google顯然記取了這個(gè)慘痛教訓(xùn)，2013年7月下旬無預(yù)警推出新款電視棒Chromecast，只賣35美元，價(jià)格比前一代產(chǎn)品幾乎少個(gè)零。

有媒體指出，Google和蘋果的卡位戰(zhàn)從來沒結(jié)束過，就算一支小小的電視棒，也不能低估在電視機(jī)和客廳戰(zhàn)爭的影響性。

“一看到新聞，我還以為價(jià)格寫錯(cuò)了。”臺灣電視棒市占率第一的友旺科技品牌行銷處處長劉德坤指出，此報(bào)價(jià)相當(dāng)接近成本，Google肯定沒賺頭。事實(shí)上就連“小米盒子”電視棒都售價(jià)50美元。

Google在第一波促銷中還贈送價(jià)值24美元的Netflix網(wǎng)上影片，折算下來產(chǎn)品只要11美元。果然，促銷品一天內(nèi)被搶光，無贈品方案也在第二天完售，要等二周才有新貨。

為什么Google要做沒賺頭的生意？“這只是過渡性產(chǎn)品，目的是在蘋果勢力坐大前搶下市占。”拓墣科技消費(fèi)性電子中心經(jīng)理張乘維分析。

如何讓手機(jī)、平板電腦上的影音與家中電視同步播出，是消費(fèi)性電子業(yè)者亟需解決的問題。誰能解決，誰就能在下一階段商戰(zhàn)中勝出。蘋果雖遲遲未推出自有品牌電視機(jī)，卻已推出AppleTV電視盒，搭配自有的AirPlay標(biāo)準(zhǔn)，讓舊型液晶電視也能上網(wǎng)看YouTube，并把iPhone、iPad內(nèi)影片、照片、游戲畫面通過AirPlay在電視上顯示。

非蘋果陣營則由WiFi聯(lián)盟領(lǐng)軍，主推Miracast標(biāo)準(zhǔn)，一統(tǒng)手機(jī)、平板、電視間傳輸規(guī)格，已獲三星、LG及Google等廠商的支持。但舊型液晶電視擁有者，短時(shí)間內(nèi)不會換購支援Miracast的新電視。Google這時(shí)以超低價(jià)推出電視棒，功能雖簡潔，卻能即時(shí)填補(bǔ)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換空窗期。

臺灣業(yè)者對這場大戰(zhàn)倒是從容鎮(zhèn)定：歐美注重版權(quán)，不論蘋果或Google支援的內(nèi)容都有限，中文地區(qū)有大陸網(wǎng)上盜版內(nèi)容，電視棒頻道琳瑯滿目，市場邏輯迥異。“短期內(nèi)沒有影響，”劉德坤說，但未來兩大巨擘將如何改變電視使用者行為，值得密切關(guān)注。