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[導(dǎo)讀]據(jù)日本多家媒體報(bào)道,松下松下正在考慮以收費(fèi)的方式為其他電視機(jī)廠商提供OLED電視量產(chǎn)技術(shù)。OLED電視被認(rèn)為是下一代顯示技術(shù)的正統(tǒng)接班人。但是投資OLED電視需要大量的資金流,對(duì)于處于困境中的松下來說顯然難以進(jìn)行

據(jù)日本多家媒體報(bào)道,松下松下正在考慮以收費(fèi)的方式為其他電視機(jī)廠商提供OLED電視量產(chǎn)技術(shù)。

OLED電視被認(rèn)為是下一代顯示技術(shù)的正統(tǒng)接班人。但是投資OLED電視需要大量的資金流,對(duì)于處于困境中的松下來說顯然難以進(jìn)行投資。但是松下本身掌握有OLED技術(shù),如果不能善加利用也是另一種形式的浪費(fèi)。

松下此前只是涉足小尺寸的OLED面板生產(chǎn),據(jù)報(bào)道松下計(jì)劃于2015年度結(jié)束前(2016年3月底前)開始利用旗下姬路工廠生產(chǎn)使用于醫(yī)療機(jī)器、電視臺(tái)的商用OLED面板。

松下已和日本國內(nèi)外的廠商展開了協(xié)商,協(xié)商的對(duì)象包含三星電子及LG電子。據(jù)報(bào)導(dǎo),和三星的技術(shù)相比,采用松下的技術(shù)能讓廠商以更低的成本量產(chǎn)OLED電視,且雖然松下和Sony正共同研發(fā)OLED面板、并相互提供技術(shù)情報(bào),惟因雙方的量產(chǎn)方式不同,故松下將提供給外部企業(yè)的技術(shù)為松下自家的量產(chǎn)技術(shù)。

索尼、松下曾于2012年6月25日共同宣布將攜手研發(fā)使用于電視/大尺寸顯示器的次世代OLED面板,目標(biāo)為在2013年內(nèi)確立次世代OLED面板的量產(chǎn)技術(shù)。除松下之外,索尼目前也正和臺(tái)灣友達(dá)攜手研發(fā)OLED面板。

目前LG已經(jīng)在全球多個(gè)市場(chǎng)開始銷售OLED電視,不過銷量并不理想,據(jù)稱截止今年4月份在韓國本土的累積銷量僅200臺(tái)左右。而三星的OLED電視也將于本周開始銷售,售價(jià)比LG的略低,但也接近9000美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出同尺寸的LED電視和4K電視。

一、對(duì)抗OLED?友達(dá)4K廣色域面板即將量產(chǎn)

相比液晶面板而言,OLED在色彩方面有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),目前OLED電視的色域可達(dá)NTSC 120%,不過OLED電視面板的價(jià)格目前是目前4K液晶面板的3~4倍,在OLED成本大幅降低之前,液晶面板依舊是絕對(duì)的主力。為了縮小與OLED技術(shù)的差距,友達(dá)光電(AUO)方面即將切割擁有廣色域技術(shù)的超高清4K液晶面板。

友達(dá)光電對(duì)于4K液晶面板極其重視,因此新切割的4K液晶面板將會(huì)搭載WCG廣色域技術(shù),友達(dá)董事長李焜耀表示:“WCG廣色域技術(shù)站在OLED電視液晶面板的對(duì)立面”,據(jù)悉,友達(dá)擁有WCG廣色域技術(shù)的超高清4K液晶面板將于2013年第三季度正式出貨,首批客戶為索尼。值得一提的是,友達(dá)光電也在研發(fā)OLED面板技術(shù),不過OLED短時(shí)間內(nèi)不會(huì)是友達(dá)光電的重點(diǎn)。

二、OLED電視何時(shí)上市為何成了“謎”?

韓國LG一再推遲在華銷售時(shí)間記者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品高規(guī)格、高價(jià)格都成困擾業(yè)內(nèi)認(rèn)為發(fā)布時(shí)間不能再靠后了。

OLED電視上市緣何時(shí)間成“謎”

韓國LG、三星,日本的索尼、松下自家的OLED電視悉數(shù)展示在大眾面前,很明顯,他們也都在試圖搶占消費(fèi)級(jí)OLED技術(shù)的制高點(diǎn)。

然而,直至今日,國內(nèi)市場(chǎng)尚未有OLED電視上市的消息,也只有LG在韓國上架,而且售價(jià)高達(dá)9900美元,三星的產(chǎn)品仍未上市。徹底應(yīng)了“雷聲大,雨點(diǎn)小”這句話。

在記者的采訪中,對(duì)于外界猜測(cè)的四季度將會(huì)在華銷售OLED電視,廠家的相關(guān)負(fù)責(zé)人們也是“遮遮掩掩”。

到底是什么,讓OLED進(jìn)入中國成了猜不透的謎?又是什么讓廠家一次次將上市時(shí)間后移?

OLED電視第四季度或上市

在幾次的家電圈內(nèi)電視新品鑒賞會(huì)上,眾多記者都在關(guān)心著OLED電視到底什么時(shí)候可以在國內(nèi)上市。當(dāng)廠家被問及這樣的問題時(shí),從未給出正面回答,或是說均未對(duì)外公布,或者面對(duì)記者的追問“四季度差不多了吧”,也是笑而不談。

記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到,其實(shí)早在年初,活躍的韓國LG就曾表示,計(jì)劃在5月推出OLED電視,但最終推遲至今。

據(jù)悉,其當(dāng)時(shí)之所以定在5月,是希望能在三星發(fā)布前,搶占先機(jī)。但在隨后的幾個(gè)月中,三星也只是“嘴上說說”。

“三星和LG都誤判了超高清市場(chǎng)。”美國證券公司E·Trade駐韓國分析師Joen Byung Ki說,“他們現(xiàn)在認(rèn)為,可能仍要堅(jiān)持發(fā)展一段時(shí)間的液晶技術(shù)。”

三星和LG發(fā)言人均表示,他們的公司將繼續(xù)開發(fā)OLED產(chǎn)品,但也會(huì)擴(kuò)大超高清液晶電視的產(chǎn)量。

對(duì)于外界上市時(shí)間的猜測(cè),家電觀察家劉步塵表示,即便廠家都拖后了OLED的上市時(shí)間,也不會(huì)拖太久,上市時(shí)間不能再拖后了。

劉步塵告訴記者,四季度上市有很大可能,那時(shí)候正是彩電銷售旺季,10月進(jìn)入國慶黃金周,元旦、春節(jié)又都是彩電銷售最好的時(shí)節(jié),如果在旺季上市,上市就能開賣。

價(jià)格

高價(jià)格難有大銷量市場(chǎng)難料?

直至今日,三星電子和LG電子均未讓OLED電視機(jī)實(shí)現(xiàn)液晶電視機(jī)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這也就意味著OLED電視機(jī)目前在市場(chǎng)中的銷量并不令人滿意。

市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli預(yù)計(jì),2015年全球OLED電視機(jī)出貨將達(dá)到210萬臺(tái),高于2012年的3.4萬臺(tái)。

據(jù)外媒報(bào)道,LG在年初的CES上曾宣布即將以1.2萬美元的價(jià)格銷售55寸OLED電視。日前有數(shù)據(jù)顯示,該款電視機(jī)由于價(jià)格較高,上市兩個(gè)月后在韓國市場(chǎng)僅售出約200臺(tái)。

據(jù)了解,OLED材質(zhì)相比液晶電視具有對(duì)比度超高和可視角度更廣的優(yōu)勢(shì),同時(shí)厚度減小到只有兩三毫米,但目前良品率低,成本極高。

的確,目前國內(nèi)55寸級(jí)別的液晶電視價(jià)格方面,創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)品牌55寸電視產(chǎn)品中端價(jià)格多在5000-7000元區(qū)間,即使是三星約18000元級(jí)別55寸產(chǎn)品,價(jià)格差亦達(dá)4倍。

從索尼、松下以及夏普等日企方面的OLED電視預(yù)估上市日程表看,大尺寸OLED電視在全球范圍內(nèi)形成合理的價(jià)差至少需要等到2016年。

技術(shù)

直接將OLED做到4K 還需時(shí)間

三星電子和LG電子當(dāng)前看好OLED技術(shù),是因?yàn)镺LED屏幕耗電量更低,且比常規(guī)液晶電視機(jī)屏幕更薄,畫質(zhì)更好。

但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,因?yàn)榱计仿屎蛪勖鼏栴},今年注定還不是OLED的元年,OLED還不能大規(guī)模生產(chǎn)上市銷售。

AMOLED電視的主要問題在生產(chǎn)工藝上。從試產(chǎn)情況來看,無論是采用低溫多晶技術(shù)或氧化物TFT技術(shù)生產(chǎn)的大尺寸背板穩(wěn)定性不好,55寸AMOLED電視面板未經(jīng)修理前良品率僅有個(gè)位數(shù), 而經(jīng)修理后的良品率也低于30%。另外,大尺寸采用frit封裝模塊還是過于脆弱,將使面板壽命減少。

另有報(bào)道,友達(dá)視頻產(chǎn)品事業(yè)單位協(xié)理陳弘祥指出,OLED勢(shì)必要往更高規(guī)格的4Kx2K走,友達(dá)的策略是直接將OLED做到4K規(guī)格。

近期,日系品牌Panasonic展出4K OLED電視面板,此消息讓原本在OLED開發(fā)上占有領(lǐng)先地位的韓國廠商為之震驚。友達(dá)和SONY的合作,牽動(dòng)了供應(yīng)鏈,迫使其他面板廠商也不得不開始在今年將OLED從Full HD推到4Kx2K的規(guī)格。[!--empirenews.page--]

友達(dá)視頻產(chǎn)品事業(yè)單位協(xié)理陳弘祥指出,OLED勢(shì)必要往更高規(guī)格的4Kx2K走,才有可能在這場(chǎng)眼球大戰(zhàn)中找到生存之地。

市場(chǎng)

4K電視價(jià)格逐漸下跌消費(fèi)者認(rèn)可

4K電視逐漸下跌的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者來說更有吸引力,OLED電視要等價(jià)格降到普通大眾可接受的范圍,不知道要到什么時(shí)候。索尼公布的最便宜的4K電視售價(jià)折合人民幣3萬左右,對(duì)于一向以“高富帥”著稱的索尼新品來說,售價(jià)算是相當(dāng)便宜的了。

DisplaySearch駐東京分析師Hisakazu Torii表示,“索尼正采取措施來刺激4K產(chǎn)品線的需求。兩家韓國制造商必須順應(yīng)潮流推出4K產(chǎn)品,而且必須快速行動(dòng)起來。”

據(jù)悉,三星和LG正在調(diào)整戰(zhàn)略,計(jì)劃加大液晶電視機(jī)的出貨量,以保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

據(jù)美國市場(chǎng)研究公司DisplaySearch測(cè)算,全球超高清液晶電視面板出貨量可能會(huì)從去年的6.3萬片增長到今年的260萬片。

行業(yè)觀察

市場(chǎng)很快將迎來OLED艷陽天

不管OLED電視能否在第四季度入華銷售,其都代表了下一階段彩電的發(fā)展方向,就像10年前LCD代表了彩電的發(fā)展方向一樣。今天不過是OLED黎明前的黑暗,市場(chǎng)很快就將迎來OLED絢麗的艷陽天。

家電行業(yè)觀察家劉步塵表示,從價(jià)格上來講,初期價(jià)格因素在4K上市初期也遇到過同樣的問題,一旦銷量增長,單位成本就會(huì)出現(xiàn)下降。

預(yù)想OLED從明年開始銷售,隨著人們消費(fèi)水平的增高,到2018年、2019年,不會(huì)超過6年,銷量就會(huì)非常大,并以25%—30%的速度增長。到那時(shí)候,價(jià)格就會(huì)以25%的速度下降。

但劉步塵認(rèn)為,讓人尷尬的是,就在國際巨頭厲兵秣馬排兵布陣之際,中國彩電企業(yè)選擇了集體性沉默,至今尚未有彩電企業(yè)清晰傳遞大屏幕OLED電視上市信號(hào)。未看到本土企業(yè)推出OLED產(chǎn)品。這是為什么?一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)是,在大屏幕OLED這一局,中國企業(yè)再次落在韓日企業(yè)后面。

從目前國內(nèi)市場(chǎng)來看,比較有價(jià)值的信息只有2008年4月,四川長虹牽頭投資7.05億元在成都建設(shè)中國首條OLED生產(chǎn)線,計(jì)劃年產(chǎn)小尺寸OLED顯示屏1200萬片,成為中國最早進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)。這是媒體關(guān)于OLED產(chǎn)業(yè)化最早的報(bào)道。其次是2012年TCL集團(tuán)董事長李東生在接受媒體采訪時(shí)表示,計(jì)劃于2013年建設(shè)一條OLED中試線。該中試線目前進(jìn)展到何種程度,未見進(jìn)一步的報(bào)道。

他希望國產(chǎn)品牌也能有一定的動(dòng)作,不要再犯LCD時(shí)代的錯(cuò)誤,當(dāng)市場(chǎng)被培育成熟,我們?cè)龠M(jìn)入,看著黃金期被其他企業(yè)占有。真等到別人摘桃子的時(shí)候,我們的家電企業(yè)的機(jī)會(huì)在哪里?

劉步塵認(rèn)為將OLED放在企業(yè)戰(zhàn)略什么位置,決定這個(gè)企業(yè)未來在彩電格局中的市場(chǎng)地位??梢詳嘌缘氖?,誰率先完成OLED產(chǎn)業(yè)布局及市場(chǎng)占位,誰將擁有下一個(gè)彩電時(shí)代的主導(dǎo)權(quán)。

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