彩電行業(yè)的“內(nèi)容戰(zhàn)”尚未結(jié)束，“顯示戰(zhàn)”又已打響。日韓及國(guó)內(nèi)的主流面板企業(yè)和整機(jī)企業(yè)幾乎都把目光投在了被稱為“新一代平板顯示技術(shù)”的OLED上。

所謂OLED，即有機(jī)發(fā)光二極管，相對(duì)于傳統(tǒng)的液晶顯示，OLED面板具有自發(fā)光、輕薄省電、對(duì)比度高、色彩豐富、分辨率高、無(wú)視角限制等諸多優(yōu)點(diǎn)。此外，OLED屏幕具有柔性，可彎曲顯示，可以實(shí)現(xiàn)更加前衛(wèi)有趣的產(chǎn)品形態(tài)。

就目前對(duì)該技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)品推廣進(jìn)度來(lái)看，LG似乎已拔得頭籌，從宣傳推廣到產(chǎn)品展示，LG似已明顯領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，LG強(qiáng)推OLED的背后卻有難言之隱。

LG電視在華銷量逐年減少欲借OLED上位求一線生機(jī)

我國(guó)是全球第一大液晶電視消費(fèi)市場(chǎng)，然而近年來(lái)隨著國(guó)產(chǎn)彩電品牌的興起，外資品牌市場(chǎng)份額正逐漸被侵蝕，LG即典型代表。

據(jù)市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)顯示，2009-2012四年間，LG電視在中國(guó)市場(chǎng)銷量占比從3.8%降至1.3%，銷售額占比從5.6%降至2.2%。

市場(chǎng)占有率和銷售額占比在中國(guó)的逐年下降讓LG坐不住了，一向樂(lè)于與三星糾打在一起的LG這次撇下了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獨(dú)自“沖”在了未來(lái)顯示行業(yè)的前列。

LG緣何有如此動(dòng)力?在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，其現(xiàn)階段大力推廣OLED概念及產(chǎn)品實(shí)屬被逼無(wú)奈，潛在目的是希望借助OLED的推廣奪回未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的份額，以此換來(lái)在全球最大電視消費(fèi)市場(chǎng)的一線生機(jī)。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波也表示，中國(guó)市場(chǎng)在全球彩電行業(yè)有舉足輕重的地位，在中國(guó)市場(chǎng)占有一席之地即在全球彩電市場(chǎng)立住了腳，如果得不到中國(guó)市場(chǎng)，那么在全球彩電行業(yè)中只能面臨被逐步淘汰。

OLED良品率不足20% 成本高時(shí)機(jī)尚不成熟

借OLED打一場(chǎng)翻身仗，LG的如意算盤能打成嗎?在業(yè)內(nèi)專家和從業(yè)者看來(lái)，目前時(shí)機(jī)尚未成熟。

飛利浦電視中國(guó)區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)周永翔表示，目前OLED發(fā)展遇到的最大瓶頸是良品率低，這直接導(dǎo)致了OLED產(chǎn)品的成本居高不下，消費(fèi)者無(wú)法接受終端產(chǎn)品的價(jià)格，制約了市場(chǎng)的發(fā)展。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)，在他看來(lái)，OLED產(chǎn)品大規(guī)模量產(chǎn)上市應(yīng)該在兩至三年之后。

OLED良品率究竟有多低?有面板行業(yè)從業(yè)者向中國(guó)網(wǎng)科技頻道透露，目前小尺寸(5.5寸以下)OLED平均良品率大約是50%-60%，而大尺寸的平均良品率僅為10%-20%。

據(jù)面板行業(yè)相關(guān)技術(shù)人員介紹，OLED發(fā)展瓶頸主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：一、TFT背板技術(shù)：LTPS背板難以大尺寸化，Oxide目前尚不穩(wěn)定， 均需要進(jìn)一步的開(kāi)發(fā);二、有機(jī)EL成膜技術(shù)：Shadow Mask應(yīng)用成熟，但其工藝復(fù)雜、精度不高及難以大尺寸化仍需長(zhǎng)足進(jìn)步;三、OLED器件：EL亮度遠(yuǎn)未達(dá)到理論值，壽命與LCD相比有較大差距，提高器件壽命和穩(wěn)定性仍為主要問(wèn)題;四、有機(jī)材料：熒光材料發(fā)光效率低、磷光穩(wěn)定性差，仍需分子設(shè)計(jì)、合成和表征開(kāi)發(fā)一系列工作改善。

業(yè)內(nèi)人士稱，在技術(shù)發(fā)展并未成熟的前提下即大力向市場(chǎng)推廣，這存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，LG在現(xiàn)階段妄圖通過(guò)推廣OLED搶占先機(jī)以?shī)Z回市場(chǎng)的計(jì)劃未免有些不合時(shí)宜。

國(guó)內(nèi)企業(yè)在OLED領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭迅猛LG優(yōu)勢(shì)漸消

LG的如意算盤怕是真的打不響了，因?yàn)樵谄洳贿z余力研究推廣OLED的同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)也在奮起直追，紛紛布局該產(chǎn)業(yè)。來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力和自身生產(chǎn)技術(shù)的不完善，讓LG深切感受到了外患與內(nèi)憂。

中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)白為民表示，國(guó)內(nèi)面板企業(yè)和整機(jī)企業(yè)都非常重視該領(lǐng)域，京東方已在鄂爾多斯投建了一條5.5代OLED面板線， 華星光電也在做一條試驗(yàn)線，此外海信、創(chuàng)維等整機(jī)企業(yè)也都有所布局，加之國(guó)家在十二五期間已經(jīng)把顯示產(chǎn)業(yè)列入了發(fā)展規(guī)劃，所以雖然國(guó)外企業(yè)暫時(shí)領(lǐng)跑，但國(guó)內(nèi)的發(fā)展勢(shì)頭毫不遜色，這將逐漸縮小與外資品牌的差距，日韓企業(yè)的優(yōu)勢(shì)也將逐漸削弱。

TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋赫J(rèn)為，雖然很多廠家都在推OLED，但目前市場(chǎng)接受程度還很低，OLED成本還需要進(jìn)一步下降，這樣才有可能真正打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。在海信​​LED項(xiàng)目帶頭人劉衛(wèi)東看來(lái)，海信2013年初研發(fā)出U-LED超高清電視，畫(huà)質(zhì)更細(xì)膩逼真，完全可以與OLED相媲美，但其價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于OLED。

梁?jiǎn)⒋禾寡?，目前?guó)內(nèi)技術(shù)與國(guó)外比仍有差距，但從未來(lái)發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看國(guó)內(nèi)企業(yè)仍占優(yōu)勢(shì)，“畢竟電視機(jī)市場(chǎng)在中國(guó)，上下游配套能力比較突出，相比其他國(guó)家企業(yè)的優(yōu)勢(shì)還是比較明顯的。”