根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) DisplaySearch 的最新報(bào)告，自 2011年起，中國(guó)大陸地區(qū)已經(jīng)超過(guò)北美和西歐，成為全球液晶電視最大的單一市場(chǎng)；而在這個(gè)最大的單一市場(chǎng)中，海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳和海爾這前六大中國(guó)本土廠商幾乎占據(jù)了大多數(shù)市場(chǎng)。
由于供應(yīng)鏈較長(zhǎng)，中國(guó)本土電視供應(yīng)商均會(huì)在旺季銷售來(lái)臨前備足面板，以滿足諸如國(guó)慶日、新年和春節(jié)等傳統(tǒng)液晶電視旺季的需求。在最新發(fā)布的 11月液晶顯示產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)中， DisplaySearch 估計(jì)中國(guó)大陸電視品牌廠商在完成元旦和春節(jié)備貨之后，面板需求將從2012年1月開始有明顯的下滑，以有效控制庫(kù)存水位。

NPD DisplaySearch 中國(guó)區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示：「在歐美已開發(fā)國(guó)家地區(qū)市場(chǎng)需求疲軟，產(chǎn)品供過(guò)于求，且面板價(jià)格處于低位徘徊的狀況之下，中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌廠商對(duì)于銷售旺季的備貨都趨于理性，甚至趨于保守，以確保品牌廠商對(duì)市場(chǎng)的及時(shí)反應(yīng)和規(guī)避可能的跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。如果實(shí)際需求高于預(yù)期，則面板需求急單和后期補(bǔ)貨力道將隨之增強(qiáng)。」


2011年10月~2012年2月面板產(chǎn)業(yè)向中國(guó)大陸本土電視品牌廠商出貨數(shù)量與預(yù)測(cè)
（來(lái)源：DisplaySearch）

以下為DisplaySearch對(duì)近期中國(guó)大陸地區(qū)面板需求狀況分析重點(diǎn)：

˙中國(guó)大陸廠商在9月份完成國(guó)慶黃金周銷售旺季需求的備貨之后，面板廠商在10月份向大陸品牌廠商的出貨量為394萬(wàn)片，較9月減少7%，較此前預(yù)測(cè)略低2個(gè)百分點(diǎn)；但相對(duì)2011年余下的兩個(gè)月，面板廠商對(duì)大陸本土廠商的出貨量目標(biāo)依然非常積極。

˙觀察11月和12月的出貨量預(yù)估，整體面板出貨量相對(duì)前次預(yù)測(cè)分別提高了10%和4%，其中，奇美電(Chimei Innolux)出貨量目標(biāo)提升最為積極，較先前預(yù)測(cè)提升了65%。

˙就整體液晶電視面板出貨而言，預(yù)估向中國(guó)大陸本土廠商11月出貨量將較上月成長(zhǎng)24%， 12月較11月減少5%；而到2012年1月，面板出貨數(shù)量將大幅度下滑至不足300萬(wàn)片，較12月下降達(dá)到36%。

˙由于較好的中國(guó)國(guó)慶黃金周銷售結(jié)果，以及第一批農(nóng)村家電下鄉(xiāng)政府補(bǔ)貼政策在11月底結(jié)束，消費(fèi)者為趕在補(bǔ)貼政策結(jié)束前的一波消費(fèi)潮，再加上 2012年農(nóng)歷春節(jié)較今年來(lái)的更早，這些因素都激勵(lì)品牌廠商在年末增加備貨；因此，2011年年底面板的需求將明顯高于2010年同期。

˙在國(guó)慶黃金周之后，各大中國(guó)電視品牌廠商液晶電視整機(jī)庫(kù)存水準(zhǔn)，均回復(fù)到正常的4~5周；但相對(duì)而言，品牌廠商為即將到來(lái)的新年和春節(jié)旺季銷售超前補(bǔ)貨動(dòng)力并不是很強(qiáng)，這與當(dāng)前供需狀況、面板價(jià)格和品牌廠商策略有很大關(guān)系。

˙奇美電持續(xù)成為大陸本土品牌液晶電視面板的領(lǐng)導(dǎo)廠商，11月液晶電視面板出貨量幾乎與今年7月面板最高出貨量相當(dāng)，顯示其相當(dāng)積極維護(hù)其在中國(guó)大陸面板市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。除了開發(fā)新尺寸之外，臺(tái)灣面板廠也針對(duì)大陸市場(chǎng)推出中低階的直下式LED與CCFL背光面板，加上兩大韓廠Samsung和LG Display也早將其戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)大陸廠商并也同時(shí)推出厚型的 LED背光面板，預(yù)計(jì)將會(huì)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)即將來(lái)臨的春節(jié)促銷造成新一波終端市場(chǎng)零售價(jià)格戰(zhàn)。

˙隨著中國(guó)大陸本土面板廠京東方、華星光電與南京中電熊貓目前均已進(jìn)入電視面板量產(chǎn)階段，中國(guó)大陸市場(chǎng)面板廠的排名也可能在明年發(fā)生變化。