今年美國黑色星期五液晶電視均價下殺30%,帶動銷售開紅盤;瑞軒轉(zhuǎn)投資品牌VIZIO打出688美元60寸電視帶動銷售年成長15%,沃爾瑪電視庫存幾乎銷售一空。由于北美通路庫存偏低,2013年第1季可望啟動另一波面板備貨潮。
黑色星期五整體銷售數(shù)字雖然還未出爐,不過初步統(tǒng)計紛紛傳出捷報,其中價格策略最犀利的VIZIO也一如預(yù)期創(chuàng)下銷售佳績,據(jù)了解內(nèi)部估算感恩節(jié)檔期銷售量較去年同期成長15%,約40萬臺的備貨量也賣得差不多了。其中又以55寸和60寸銷售最亮眼,反而是32寸、42寸銷量略低于預(yù)期。
至于通路方面,WitsView研究部協(xié)理劉陳宏指出,沃爾瑪和好事多因為祭出破盤價,銷售表現(xiàn)最好,其中沃爾瑪在黑色星期五當天賣出130萬臺,目前幾乎沒有庫存。估計感恩節(jié)期間整體液晶電視價格平均下殺30%,其中Emerson的32寸電視促銷價148美元、東芝42寸殺到179美元,都賣出好成績。
劉陳宏表示,9月份中國六大品牌總出貨量達歷史最高峰后,10月份整體出貨量下滑28%,出貨量為445萬臺,主要為向下調(diào)整庫存水位。因為緊接著農(nóng)歷年備貨潮將至,所以預(yù)期11月份整體出貨量再向上成長13%,預(yù)估來到504萬臺,然而截至目前為止,六大品牌對面板采購量并沒有大幅向下修正,10月份整體采購數(shù)量僅約略下滑0.1%,總量為536萬片,預(yù)計11月份采購總量將達歷史新高,月成長10%,總量約591萬片。
劉陳宏表示,采購量攀高主因,不外乎因為農(nóng)歷年節(jié)備貨、部份尺寸面板缺貨、面板漲價,超額備貨等因素使然。10月份六大品牌整體庫存上升約1周,平均水位達6周,庫存水位偏中高,預(yù)計11月份整體庫存水位,會再向上攀升。
在11月大陸回補庫存之后,12月面板采購量可能會稍微回落。不過由于北美通路庫存降低,在2013年第1季可望開始回補庫存,有助于支撐面板淡季需求。相關(guān)供應(yīng)鏈如偏光板、導(dǎo)光板、驅(qū)動IC等零組件,也預(yù)期1月份需求仍維持與12月持平。