上半年，投影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一番洗禮，從渠道端到產(chǎn)品端的變動(dòng)，讓市場(chǎng)多了份糾結(jié)。

“在糾結(jié)中前行”已成為許多廠商當(dāng)下真實(shí)的寫照。因?yàn)槭袌?chǎng)整體形勢(shì)不景氣，投影機(jī)需求放慢，多數(shù)投影廠商不得不在產(chǎn)品策略上進(jìn)行一些調(diào)整。據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)了解到，LG、麗訊這兩個(gè)投影新貴力量欲準(zhǔn)備在微投市場(chǎng)發(fā)功，以微型投影機(jī)為突破口打響今年市場(chǎng)的保衛(wèi)戰(zhàn)。

LG為微投單擇總代

從LG去年進(jìn)入中國(guó)投影市場(chǎng)之日起，就明確將全力主打“微型投影”牌，據(jù)LG公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年LG投影機(jī)的微投系列產(chǎn)品在全球同類產(chǎn)品市場(chǎng)的占有率已達(dá)到24%，位居全球投影機(jī)品牌之首。LG投影機(jī)海外事業(yè)部李部長(zhǎng)表示，LG在微投市場(chǎng)精準(zhǔn)布局，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)力明顯。因此，微型投影將是發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)最有利一顆“子彈”。

為了更好在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打好“微投”牌，在2012年，LG計(jì)劃將陸續(xù)推出多款新概念微型投影機(jī)，產(chǎn)品主打個(gè)性化特點(diǎn)，LG投影機(jī)負(fù)責(zé)人表示。隨著投影機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重性，為了能夠贏得市場(chǎng)，占取先機(jī)，LG微型投影機(jī)產(chǎn)品將主打智能型。

如今年剛剛在國(guó)內(nèi)上市的智能LED微投產(chǎn)品 HW300TC，就是一款最具代表性的產(chǎn)品，其具有看電視、無(wú)線上網(wǎng)、自動(dòng)連接ipad2蘋果系列產(chǎn)品等眾多出眾功能。該機(jī)以其智能、便捷的人性化設(shè)計(jì)，快速與市場(chǎng)上其它產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，為L(zhǎng)G差異化市場(chǎng)路線奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

進(jìn)入下半年， LG針對(duì)微型投影機(jī)的市場(chǎng)布局的步伐進(jìn)一步加快。不但即將在8月底首推全球最亮的微投影機(jī)LG PB60G，而且還特別為微型投影機(jī)這條線在渠道端進(jìn)行了調(diào)整，選擇廣州銀狐為L(zhǎng)G微型投影機(jī)的國(guó)代，全面交由其操盤微型投影機(jī)這條線。LG此舉，就是借助廣州銀狐公司在專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分銷能力，進(jìn)一步擴(kuò)充LG在微投市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

而據(jù)廣州銀狐公司相關(guān)人員透露，微型投影機(jī)是一個(gè)非常擁有差異化的產(chǎn)品，針對(duì)這類細(xì)分產(chǎn)品必須要有針對(duì)性應(yīng)用解決方案，而絕不是按照傳統(tǒng)投影機(jī)的銷售模式去賣微投產(chǎn)品，那樣會(huì)非常的艱難。LG微型投影機(jī)在產(chǎn)品線布局比較合理，相比其他品牌擁有自己的特點(diǎn)，再加上LG在消費(fèi)電子領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢(shì)，因此對(duì)LG微型投影機(jī)的未來(lái)前景十分看好。

另?yè)?jù)了解，廣州銀狐接手LG微投產(chǎn)品之后，就特別定制出了多套應(yīng)用性解決方案，在許多應(yīng)用細(xì)分市場(chǎng)取得很大的突破，獲得很不錯(cuò)的銷售成績(jī)，這更增添LG微型投影機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)深耕的決心。

麗訊努力微投QUMI朔造子品牌

掐指算來(lái)微型投影機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有多年，作為時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)品，其銷量始終沒(méi)有令人興奮，目前微型投影機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)步入一個(gè)“泥潭”期，業(yè)內(nèi)看好該產(chǎn)業(yè)的人士、投資者大有人在，但是報(bào)以觀望態(tài)度、謹(jǐn)慎而又在謹(jǐn)慎的更是為數(shù)眾多。除了上文說(shuō)的LG品牌之外，還有麗訊也是對(duì)微投產(chǎn)品寄予更好的期望。

自從2011年，Vivitek麗訊發(fā)布了世界上第一臺(tái)掌上型LED高清投影機(jī)QUMI Q2之后，就引起投影市場(chǎng)一股微投高清潮。QUMI Q2憑借著靚麗的外觀、獨(dú)特的應(yīng)用功能成為去年整個(gè)市場(chǎng)的明星焦點(diǎn)產(chǎn)品，麗訊也藉此也及時(shí)的宣傳在微投市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，重點(diǎn)針對(duì)微投產(chǎn)品打造QUMI這個(gè)子品牌。

麗訊投影機(jī)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)樂(lè)毅曾告訴投影時(shí)代網(wǎng)，QUMI對(duì)于麗訊投影機(jī)來(lái)說(shuō)是一個(gè)招牌，許多代理商和合作伙伴都為QUMI喝彩。這更讓麗訊看到對(duì)微投投影機(jī)布局的信心，在今年上半年春季新品中，就推出更為高端的Q5，希望能夠更好的滿足消費(fèi)者的需求。

據(jù)了解，Q5具有500流明，對(duì)比度達(dá)到3500:1，具有高清分辨率（1280*800）。此外，炫彩個(gè)性的外觀也是Q5一大主要賣點(diǎn)。擁有五種時(shí)尚供消費(fèi)者選擇，除了黑白兩色外，還借鑒世界級(jí)名車的經(jīng)典色系——寶馬的優(yōu)雅藍(lán)、蘭博基尼的躍動(dòng)黃、法拉利的熱力紅，滿足不同人群對(duì)微型投影機(jī)的外觀需求，也堪稱是一次投影機(jī)色彩的大變革。

樂(lè)毅表示，Q5不僅在產(chǎn)品本身的功能上進(jìn)行了升級(jí)，更同時(shí)增加時(shí)尚感，更拉近消費(fèi)者的距離。據(jù)樂(lè)毅介紹，麗訊在中國(guó)市場(chǎng)要走差異化之路，而QUMI無(wú)疑就是差異化的代表。今后，麗訊將重點(diǎn)圍繞“QUMI”來(lái)宣傳這個(gè)子品牌，讓它成為麗訊的王牌。

麗訊Q5和LG PB60G即將短兵相接

“原本LG、麗訊這兩個(gè)品牌因?yàn)槠放贫ㄎ辉虿粫?huì)針對(duì)相對(duì)的，可是因?yàn)槎加凶钚驴畹奈⑼懂a(chǎn)品上市，即將全面較上勁。”一位投影媒體朋友說(shuō)，麗訊的Q5大約是8月底上市，前期也在不斷進(jìn)行預(yù)熱，為上市做了很多的鋪墊。而LG也在近期為其PB60G進(jìn)行鼓吹，而且不斷的爆料和渲染其是全球最亮的微投產(chǎn)品，可謂是賣足的關(guān)子。可以想象，LG和麗訊對(duì)于即將上市的新品微型投影機(jī)寄予了厚望。

一業(yè)內(nèi)人士告訴投影時(shí)代網(wǎng)，LG的PB60G這款投影機(jī)主要針對(duì)目標(biāo)就是麗訊Q5，無(wú)論從產(chǎn)品定位還是基本功能都相差不大。而從官方流出來(lái)的參數(shù)指標(biāo)來(lái)看，這款投影機(jī)的亮度將達(dá)到600流明，要比Q5的高出100流明。雖然只有100流明的差別，但對(duì)于掌上型微投產(chǎn)品這個(gè)區(qū)間段來(lái)說(shuō)，還是有一定的差異性。因此，隨著這兩投影機(jī)最終的上市，他們之間的直接正面PK將會(huì)成為今年微投市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。

據(jù)消息人士透露，這兩家品牌都在這兩款重量級(jí)產(chǎn)品在做積極備戰(zhàn)，而且彼此都將對(duì)方的產(chǎn)品為最終的假想敵。新品還未上市，卻流露出一股硝煙的味道，這更加劇我們對(duì)這兩款投影機(jī)最終上市后市場(chǎng)反應(yīng)的好奇。

分析認(rèn)為，未來(lái)的微型投影機(jī)在亮度等關(guān)鍵指標(biāo)的提升上、在功能的豐富性開(kāi)發(fā)商、以及作為時(shí)尚消費(fèi)電子產(chǎn)品，在外觀的美學(xué)設(shè)計(jì)上必然迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展的嶄新歷史時(shí)期。投影機(jī)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)PMA的的預(yù)測(cè)，2012年新一代投影機(jī)（接近500流明）的全球市場(chǎng)規(guī)模將比2011年翻一番。

2012年，微型投影機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)多年的泥潭掙扎之后，即將走上快速斂金的康莊大道。而LG、麗訊在微投產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位的品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是搶占了先機(jī)。