蘋果的CEO蒂姆•庫(kù)克稱電視是蘋果公司向往的“濃厚興趣領(lǐng)域”。據(jù)Asia One報(bào)道，庫(kù)克開(kāi)啟全部用品數(shù)據(jù)化會(huì)議，強(qiáng)調(diào)蘋果公司目前對(duì)電視領(lǐng)域非常認(rèn)真。他說(shuō)，未來(lái)產(chǎn)品可能包括蘋果生產(chǎn)的電視，或是“iTV”。庫(kù)克說(shuō)，“我們將要介紹一些非常好的東西。我覺(jué)得你們一定會(huì)喜歡它。我們將會(huì)發(fā)布一些‘不可置信的’產(chǎn)品。數(shù)年來(lái)，蘋果一直在致力于創(chuàng)新，而這一次這一點(diǎn)也不會(huì)改變。”

但庫(kù)克并未對(duì)iTV的規(guī)格進(jìn)行實(shí)際性的透露和介紹，他稱電視是人們“并不滿意”的一個(gè)生活領(lǐng)域，并且“我們將看看我們能夠做些什么”。庫(kù)克同時(shí)還暗示，這一設(shè)備將采用其聲音識(shí)別軟件——Sari。庫(kù)克還夸贊稱，“我們對(duì)于Sari軟件的功能由一些很有創(chuàng)意的想法。在這一點(diǎn)上我們有很大的創(chuàng)新。”這并不會(huì)與蘋果電視產(chǎn)生混亂，蘋果電視是一種將電視插上插頭以提供電流的設(shè)備。庫(kù)克稱蘋果的電視銷售量已經(jīng)達(dá)到了280萬(wàn)臺(tái)，而大多數(shù)的蘋果電視都是在今年銷售出去的。

庫(kù)克稱，“你知道的，蘋果并不是一個(gè)有業(yè)余愛(ài)好的公司。” 庫(kù)克稱他從斯蒂芬•喬布斯身上學(xué)習(xí)到很多東西，并稱喬布斯的去世是他人生中最悲傷的時(shí)刻，但他的去世給予他更多向前的勇氣和決心。庫(kù)克這樣說(shuō)，“而喬布斯教給我的就是樂(lè)趣就在旅途之中。”