4.3寸Super AMOLED的S II銷量持續(xù)攀升，不斷刷新三星的歷史銷售紀錄。今年5月，S III問世，其HD Super AMOLED面板出色的對比度與超高的像素讓其他品牌相對黯然失色，三星取得勝利，AMOLED功不可沒。隨著這股風潮，Digitime Research分析師楊仁杰預(yù)估，2014年全球10吋及以下中小尺寸AMOLED面板出貨量將達4.65億片，2011至2014年復合成長率將可達到70.9%。

AMOLED市場需求增加，如何制造出顏色更鮮艷、更輕薄的機款，成為各大手機廠的重要目標。 “跨越三星真的很難！”工研院影像顯示科技中心陳光榮一語道出AMOLED產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)性。他認為，三星藉由AMOLED面板導入使其產(chǎn)品具備市場差異性，也進一步讓三星的手機策略從機海戰(zhàn)術(shù)走向了明星產(chǎn)品。

目前三星技術(shù)大幅超越所有競爭對手，形成獨占局面，但其實當初臺灣與韓國起步幾乎一致，陳光榮說：“全世界第一片AMOLED面板，不是韓國的，而是臺灣友達生產(chǎn)的。”他進一步說明，1999年，NOKIA、臺廠與韓廠AMOLED量產(chǎn)設(shè)備皆剛起步，2010年包括微軟、DELL、NIKON、Motorola紛紛積極投入資金擴大AMOLED生產(chǎn)線建置。

然而，正當全球科技產(chǎn)業(yè)低迷之際，各大廠棄守AMOLED市場，三星卻堅持將AMOLED視為下世代顯示器主流，繼續(xù)投資。時至今日，三星利用其AMOLED面板的優(yōu)勢，于2012年Q1搶下蟬聯(lián)14年冠軍的NOKIA，整體手機銷售量接近3800萬支，穩(wěn)坐智慧手機寶座，更繼續(xù)透過量產(chǎn)技術(shù)提升與產(chǎn)線建構(gòu)，將AMOLED應(yīng)用進一步朝向大尺寸邁進。