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[導(dǎo)讀]市場研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢(AVC)分析師李秋緯指出,2012年中國彩電市場歷經(jīng)年初時(shí)的低迷氣氛,逐漸走出陰霾。今年清明節(jié)中國彩電銷售量達(dá)到15.4萬臺(tái),年成長約2.3%,其中,液晶電視清明節(jié)(假期期間)銷售達(dá)到14.5萬臺(tái),

市場研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢(AVC)分析師李秋緯指出,2012年中國彩電市場歷經(jīng)年初時(shí)的低迷氣氛,逐漸走出陰霾。今年清明節(jié)中國彩電銷售量達(dá)到15.4萬臺(tái),年成長約2.3%,其中,液晶電視清明節(jié)(假期期間)銷售達(dá)到14.5萬臺(tái),年增達(dá)5.2%,占整體彩電銷售比例約94%,是中國清明節(jié)彩電銷售之主要成長動(dòng)力。

李秋緯表示,中國今年的清明節(jié)(假期期間)彩電銷售能有如此好成績,主要是受到兩個(gè)原因影響,其一,清明節(jié)的當(dāng)周假期時(shí)間合計(jì)為5天,與2011年的3天差異較大,增加了銷售時(shí)間。其二,由于第一季各品牌銷售多不如預(yù)期,因此第二季以來紛紛進(jìn)行促銷,以求維持生產(chǎn)規(guī)模,而清明節(jié)通常也被視為重要的促銷時(shí)間,并被認(rèn)為是五一銷售的前哨戰(zhàn)。

另方面,李秋緯觀察到,中國今年的清明節(jié)彩電銷售有兩個(gè)亮點(diǎn),第一個(gè)亮點(diǎn)是外資市場份額(市占率)逐漸拉高,第二個(gè)亮點(diǎn)則是LED背光電視的滲透率快速拉升、達(dá)到85%。

根據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,中國今年春季促銷期間的內(nèi)外資(外國品牌與本土品牌)市占比為70:30,但清明節(jié)逐漸恢復(fù)至65:35,主要系因?yàn)槌鞘惺袌鲣N售力道恢復(fù),基本原因是價(jià)格。因?yàn)樵杭倨跁r(shí),內(nèi)資本土彩電品牌進(jìn)行了積極降價(jià)策略,導(dǎo)致內(nèi)資彩電品牌的市占率提升,而在清明假期時(shí),則以外資彩電品牌降價(jià)策略較為積極,因此外資品牌市占率提升。

至于LED背光電視滲透率在清明促銷期間拉升到85%,主要系來自于廠商推出更低成本的LED背光產(chǎn)品,替換了原有的CCFL背光液晶電視。

而中國今年清明節(jié)期間,智能型電視與3D電視的銷售滲透率分別達(dá)到23%、34%,與年初時(shí)比較,變化不多。

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