在2012年初按照慣例舉行的美國家電展會“CES”上，韓國企業(yè)的有機EL電視成了熱門話題。2012年內(nèi)將投入有機EL電視的日本市場，是韓國企業(yè)一直無法攻占的“最后一塊未開墾地”。這些企業(yè)大力宣傳其產(chǎn)品的超薄機身及超高畫質(zhì)，欲使“國產(chǎn)信仰”意識強烈的日本人改變購買意向。

全球最大的家電展會“消費電子產(chǎn)品展（CES）”1月10～13日在美國拉斯維加斯舉行。今年引發(fā)熱門話題的是韓國三星電子與LG電子展出的有機EL（電致發(fā)光，Electro Luminescence）電視。

這種電視在決定影像對比度的黑色表現(xiàn)及薄型化方面十分出色，被視為下一代電視的最有力候選。厚度只有幾毫米的超薄設計與漆黑顯示的畫面，讓參觀者為之驚嘆。

松下社長大坪文雄在進行實地視察時，被記者團再三追問該公司為抗衡有機EL電視而采取的措施，最后只好苦笑道，“總是說電視，也問一下（松下重點展示的）能源業(yè)務吧”。

有機EL電視備受關(guān)注，甚至使參觀者忽視了其他公司的展示。韓國企業(yè)計劃2012年下半年在各國推出這種電視，最快會在同一時期投放日本市場。

占據(jù)了全球電視市場份額前兩位的韓國企業(yè)，此前也曾為打入“國產(chǎn)信仰”根深蒂固的日本市場而絞盡腦汁。

因銷售低迷，三星電子與LG電子被迫分別于2007年和2008年退出了日本電視市場。但三星計劃借助推出有機EL電視的機會再次進入日本市場。2010年在日本上市的智能手機“Galaxy”的銷售也順利增長。三星將在日本嘗試以便攜終端提高品牌號召力、以此推動電視等產(chǎn)品銷售的市場戰(zhàn)略。2010年再次涉足日本電視市場的LG電子也打算通過投放有機EL電視來加強攻勢。

兩公司的第一代有機EL電視均為55英寸。據(jù)美國調(diào)查公司DisplaySearch預測，最初的價格為7100～8061美元（約4.47萬～5.08萬元人民幣）。盡管比價格不斷下滑的同尺寸液晶電視高出約5.5～6倍，但預計2013年內(nèi)將會縮小至約3倍，2014年內(nèi)將縮小至約2倍，2015年內(nèi)將縮小至約1.7倍。價差縮小至一定程度時，估計有機EL電視會迅速加快普及步伐。

兩年后供貨量將達到1500萬臺

據(jù)DisplaySearch預測，2015年全球有機EL電視供貨量將達到280萬臺，約占整個電視市場的1％。而外資證券公司的分析師則預計市場形成時間更早，稱“2014年前后供貨量將達到1500萬臺，所占比例將提高至5～6％”。

有機EL電視在技術(shù)上很難實現(xiàn)大型化。與此次已有眉目量產(chǎn)55英寸機型的韓國企業(yè)相比，日本企業(yè)的研發(fā)已落后數(shù)年，如果不在全面普及期到來之前實現(xiàn)有機EL電視的商品化，將很難追上韓國企業(yè)。松下的大坪社長表現(xiàn)出了強烈的危機感，稱“必須在2015年之前實現(xiàn)商品化”。

不過，松下的有機EL電視是否與液晶電視及等離子電視一樣，采用從面板開始統(tǒng)一生產(chǎn)的體制，還尚未確定。大坪社長稱“將慎重決定”。

2000年代中期以后，松下雖下決心對液晶面板及等離子面板工廠投入巨資，但銷售額未能充分提高，2010財年之前電視業(yè)務連續(xù)3年出現(xiàn)了赤字。目前，該公司正在陸續(xù)關(guān)閉面板工廠或縮小規(guī)模。為了“避免重蹈覆轍”（大坪社長），松下將對建設有機EL電視用面板新工廠采取慎重態(tài)度。還會考慮對中國及臺灣等地的廠商提供有機EL技術(shù)，從這些地方采購面板。

而夏普的片山干雄社長則自信地表示，“有機EL電視的問世與我們無關(guān)”。該公司將致力于堺工廠制造的60英寸以上大型液晶電視的銷售。“堺工廠”是全球唯一采用大型玻璃基板“第10代玻璃基板”的工廠，這種基板可以高效切割出60英寸以上的液晶面板。夏普將以成本競爭力為武器，以美國為中心加強銷售攻勢。

在拉斯維加斯市內(nèi)的家電量販店“Fry's Electronics”的一角，成排地擺放著夏普的大型液晶電視。雖然80英寸產(chǎn)品高達4569美元（約2.88萬元人民幣），但店員稱，“光上周就賣出了4臺。是這個店里最大的電視”。

在北美市場，2011財年夏普的60英寸以上電視的銷量正以超過上年同期的5倍即100萬臺的勢頭增加。如果只算60英寸以上機型，夏普的全球份額高達41.9％，遠遠超過位居第二的LG電子（16.9％）及位居第三的三星電子（13.6％）而名列榜首（2011年1～9月，DisplaySearch調(diào)查數(shù)據(jù)）。

片山社長認為，韓國企業(yè)推出55英寸有機EL電視之后，因屏幕尺寸比60英寸以上液晶電視小一圈，不會產(chǎn)生直接競爭。但誰也不能保證夏普的市場占有率能夠繼續(xù)保持首位。

60英寸以上液晶電視的價格并未急劇下滑，目前售價仍然很高。也就是說，對于韓國企業(yè)而言，容易在該市場縮小價差。

韓國企業(yè)成功量產(chǎn)60英寸以上有機EL電視之時，也是對夏普來說最為關(guān)鍵的時刻。

　　計劃重振Sony Premium

索尼目前正在開發(fā)名為“Crystal LED”的顯示器技術(shù)，并在CES上展出了試制品。屏幕上配置了紅綠藍三色微型LED（發(fā)光二極管），獨立控制各LED發(fā)光來顯示影像。目標是作為下一代電視達到實用水平。

對于索尼而言，當務之急是讓2010財年之前連續(xù)7年出現(xiàn)赤字的電視業(yè)務止損。2011年11月該公司為優(yōu)先確保收益，提出了不過分追求份額的方針。還將2011財年的銷量計劃由最初的2700萬臺下調(diào)到了2000萬臺。在此方針的指導下，索尼美國法人的總裁菲利•莫利紐克斯（Phil Molyneux）表示，“去年圣誕節(jié)商戰(zhàn)時，我們并未參與平板電視的價格競爭。沒有降價，而是向消費者重點宣傳了商品具有的價值”。

過去曾有“Sony Premium”的說法，當時因索尼具有很強的品牌實力，即便售價高于其他公司，產(chǎn)品也能暢銷。該公司今后打算在電視市場上實現(xiàn)Sony Premium的復興。

雖然日本企業(yè)在開發(fā)液晶電視方面處于領(lǐng)先地位，但2000年代后半期卻在全球市場份額方面輸給了韓國企業(yè)。在有機EL電視領(lǐng)域，雙方的立場將會互換，這次要輪到日本廠商追趕開發(fā)水平處于領(lǐng)先地位的韓國企業(yè)了。日本能否演繹出韓國企業(yè)曾經(jīng)上演的逆轉(zhuǎn)劇呢？[!--empirenews.page--]