智能電視成為2011年平板電視市場的一抹亮光，三星、創(chuàng)維、康佳、海信、TCL、長虹等國內(nèi)外傳統(tǒng)家電廠商紛紛推出新品，蘋果、聯(lián)想、英特爾等IT巨頭也都在窺探智能電視領域，而Google作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，早在2010年就打造其智能電視系統(tǒng)平臺Google TV。賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示，中國智能電視市場在2011年下半年加速發(fā)展，預計全年銷售規(guī)模超過300萬臺，在平板電視中的滲透率達到9.2%，而未來3年中國智能電視的產(chǎn)量規(guī)模年均復合增長率將有望達到65.1%，這意味著智能電視即將成為全球電視市場的主角。

　谷歌、蘋果引領全球智能電視熱潮

　 蘋果極有可能在2012年給全球智能電視市場帶來新一輪革命。

　在智能電視出現(xiàn)之前，似乎谷歌和蘋果等IT廠商與傳統(tǒng)家電毫無關聯(lián)，但如今，他們卻成為全球智能電視熱潮的引領者。與傳統(tǒng)意義上的TV不同，Google TV并不是一臺具體的電視，而是谷歌精心打造的一款基于Android系統(tǒng)并集成網(wǎng)絡搜索功能的智能電視平臺。由于Android系統(tǒng)的開源性，Google TV的出現(xiàn)極大地促進了智能電視的發(fā)展，同時，Google TV還詮釋了智能電視全新的用戶體驗，Google TV用戶可以自由靈活地控制電視里觀看的內(nèi)容，并可以使用搜索、網(wǎng)絡瀏覽、Android market應用程序下載等全新功能。

　提到Google TV就不能不提蘋果的產(chǎn)品。雖然我們認識蘋果的智能電視產(chǎn)品都來源于各種媒體渠道，并未見實質(zhì)性產(chǎn)品，包括樣機，但考慮到蘋果在智能手機領域帶來的革命性變化，我們很容易理解其智能電視的未來模式。根據(jù)各方信息預測，蘋果這款智能電視可能在2012年下半年推出，并集成iCloud云計算服務、Siri語音控制等全新技術(shù)，蘋果極有可能在2012年給全球智能電視市場帶來新一輪革命。

　群雄逐鹿難掩發(fā)展困局

　未來智能電視諸多技術(shù)問題的解決與生態(tài)鏈完善都需要業(yè)界積極推進。

　國外智能電視市場的繁榮大大刺激了國內(nèi)電視廠商的熱情，并紛紛致力于智能電視的開發(fā)和推廣。2011年前三季度，有130余款智能電視新品在中國市場上市，大大超出2010年的新品上市數(shù)量。目前國內(nèi)主流智能電視品牌包括海信、康佳、海爾、長虹等傳統(tǒng)電視廠商，這些企業(yè)憑借雄厚的技術(shù)實力與品牌影響力，保證其在智能電視市場的競爭中占得先機。但我們也清晰地看見，目前市場中的智能電視產(chǎn)品仍較落后，只能稱之為之前互聯(lián)網(wǎng)電視的升級，未來智能電視的成熟，諸多技術(shù)問題的解決與生態(tài)鏈建設都需要業(yè)界積極推進。

　但是，國內(nèi)智能電視市場的快速發(fā)展并不能掩蓋智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困局。與國外相比，國內(nèi)智能電視廠商還存在許多問題。一方面，國內(nèi)智能電視的行業(yè)標準并不統(tǒng)一。不同廠商采用不同的操作系統(tǒng)和接口，這造成不同品牌智能電視之間應用和通信互不兼容。另一方面，由于谷歌Android系統(tǒng)的開放性，國內(nèi)電視廠商推出的智能電視新品幾乎全部采用了該系統(tǒng)，由于操作系統(tǒng)受制于人，國內(nèi)電視廠商對智能電視的發(fā)展并不具有主導權(quán)。此外，國內(nèi)智能電視內(nèi)容和服務的滯后也嚴重制約了中國智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　2012年是智能電視變革之年

　中國智能電視產(chǎn)業(yè)的良性有序發(fā)展，需要從四點著手。

　2012，中國智能電視將步入快速發(fā)展期，也將進入最為關鍵的變革之年，產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時將帶動市場的深度洗牌。一方面，蘋果極有可能在2012年發(fā)布全新一代智能電視產(chǎn)品iTV，此款產(chǎn)品是否會像iPhone一樣給業(yè)界帶來革命性的變化，我們將拭目以待。另一方面，目前國內(nèi)智能電視行業(yè)仍存在著諸多問題阻礙發(fā)展，無論是產(chǎn)品方案還是應用與內(nèi)容提供，都不能給目前的市場提升太多信心。如果撇開市場環(huán)境來看，政策問題是阻礙中國智能電視發(fā)展的最關鍵因素，智能電視將給中國三網(wǎng)融合帶來實質(zhì)性推進，而這種推力完全來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視廠商陣營，如果不能在內(nèi)容的播控、應用的審核發(fā)布等關鍵政策上有所變化，那2012年的中國智能電視仍將深陷泥淖。當然，從技術(shù)和模式來看，中國業(yè)界仍有諸多問題的解決需要結(jié)合中國特點與國際同步，但有智能手機的先例，我想這一問題應該不會太難。

　總之，中國智能電視產(chǎn)業(yè)良性有序的發(fā)展，需要從以下幾點著手：第一，加強行業(yè)協(xié)作，制定統(tǒng)一的智能電視行業(yè)標準。目前，已經(jīng)有海信、長虹、TCL等廠商在進行這方面的努力。第二，從國家層面，組織行業(yè)主要廠商共同研發(fā)智能電視操作系統(tǒng)，并給予政策與資金支持。第三，以功能創(chuàng)新為導向，豐富智能電視的內(nèi)容和服務，打造開放性資源服務平臺。第四，注重為用戶提供簡易、人性、便捷的使用體驗，提升產(chǎn)品交互設計。