繼谷歌、蘋果、英特爾等IT巨頭集體進(jìn)軍家電市場后，“智能電視”繼“互聯(lián)網(wǎng)電視”之后再次成為關(guān)注方向。不僅如此，國內(nèi)主流的彩電企業(yè)也已經(jīng)或計(jì)劃推出自己的智能電視，據(jù)了解，TCL在中國發(fā)布了基于Android操作系統(tǒng)的智能電視，海信、海爾也計(jì)劃于近期推出旗下智能電視新品。筆者認(rèn)為:智能電視還要經(jīng)歷一個(gè)相當(dāng)長的發(fā)展階段，但電視媒體作為第三類訪問終端和開放式平臺發(fā)展的方向是一定的。而時(shí)下彩電制造企業(yè)面對IT巨頭不甘示弱推出的智能電視或可看作是“互聯(lián)網(wǎng)電視”的加強(qiáng)版，與真正的具有開放式平臺的理想狀態(tài)還尚有距離，國內(nèi)彩電制造企業(yè)在真正的智能電視發(fā)展啟動之前進(jìn)行積極的技術(shù)儲備才是當(dāng)務(wù)之急。

IT巨頭進(jìn)軍電視業(yè)優(yōu)勢何在

隨著生活條件的改善，人們欣賞水平的提高，電視正在成為繼電腦、手機(jī)之后的第三類訪問終端設(shè)備。“泛電視”的概念正在醞釀之中，同時(shí)未來電視的從容登場正醞釀著另一場革命，正如英特爾的首席技術(shù)官賈斯汀所說的那樣，電視的革新也許會讓你感到意外:在不久的將來，你可以對著電視機(jī)“說話”，告訴它你想看什么，而不論你想看的東西是來自有線電視臺、互聯(lián)網(wǎng)電視提供商，還是你自己的私人視頻庫，電視都能馬上為你提供服務(wù)，傳播內(nèi)容封閉，保存性較差，用戶被動接受將不復(fù)存在。

不過僅有優(yōu)良的產(chǎn)品和技術(shù)，而缺少彩電市場銷售運(yùn)作能力的IT巨頭們，在中國彩電業(yè)的發(fā)展多半是“虎落平陽”，以平板電視市場的新軍清華同方為例，早先是作為電腦生產(chǎn)企業(yè)為人們所熟知的。2004年清華同方正式涉足數(shù)字電視領(lǐng)域，同方董事長榮泳霖更是表示，要用三年的時(shí)間，將同方牌的數(shù)字電視機(jī)躋身國內(nèi)電視品牌前五強(qiáng)。我們完全可以從其進(jìn)入初期時(shí)在投入和布局上看出同方的決心，但市場的數(shù)據(jù)反饋卻近乎殘酷，由第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)布的全國彩電業(yè)零售市場銷售數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2009年，清華同方在國內(nèi)平板電視市場的零售量份額僅為0.76%.同時(shí)，去年曾被清華同方寄予厚望的LED電視，其市場零售量占比僅為0.17%.另外，隨著平板電視市場的進(jìn)一步向成熟化發(fā)展，很多IT企業(yè)因?yàn)榍啡彪娨暽a(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，且往往采取代工生產(chǎn)方式，因此對產(chǎn)品品質(zhì)的控制能力與老牌企業(yè)相去甚遠(yuǎn)，加上渠道、營銷模式和力度的不足，沒有能夠迅速擴(kuò)大自己的品牌影響力，很多平板電視新軍不得不黯然離場。

中國打“智能電視”擦邊球

從中國互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展就不難看出，彩電企業(yè)“概念炒作、擦邊球”營銷的成分較大，到現(xiàn)在為止無論是網(wǎng)路電視的發(fā)展環(huán)境還是產(chǎn)品技術(shù)水平都沒有準(zhǔn)備充分，我們感到還沒有形成以數(shù)字電視為主通道的服務(wù)供應(yīng)商的群體，目前我們注意到一些必要服務(wù)仍然停留在演示階段，還沒有走向?qū)嶋H的大規(guī)模的商業(yè)應(yīng)用。

電視上網(wǎng)的切入點(diǎn)，不能僅僅被理解為“娛樂”，而應(yīng)該是“高清大屏娛樂”。而恰恰是在高清這個(gè)要求上，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視還面臨著普遍的“網(wǎng)絡(luò)傳輸瓶頸”。困擾消費(fèi)者的不僅如此，網(wǎng)絡(luò)電視還面臨著“內(nèi)容遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)豐富”、“操作不如電腦便捷”的瓶頸。由于國家對網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容實(shí)行拍照政策，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)彩電企業(yè)也想在內(nèi)容上通過必要的播控平臺“分取一杯羹”，導(dǎo)致了目前網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容支持度遠(yuǎn)低于原有互聯(lián)網(wǎng)的情況出現(xiàn)。另一方面，如果用電腦欣賞網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容，發(fā)表評論、進(jìn)行互動都非常方便，這些功能在彩電產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)的也不盡如人意。網(wǎng)絡(luò)電視面臨的多種應(yīng)用瓶頸導(dǎo)致消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)電視的購買欲望并沒有想象中那么強(qiáng)。尤其是熟悉網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的，具有一定專業(yè)度的消費(fèi)者，多數(shù)更是“寧愿用電腦上網(wǎng)，也不愿意在電視上享受什么大屏網(wǎng)絡(luò)娛樂”。
而智能電視則更不必說，基于各種開放式平臺操作系統(tǒng)的智能電視，最大的特點(diǎn)是該系統(tǒng)平臺對外的統(tǒng)一開放性。它可以把成千上萬的第三方軟件提供給用戶選擇，根據(jù)需要個(gè)性化安裝。而目前TCL、海爾、海信等企業(yè)所宣傳的“智能電視”的“開放式平臺”，并未采用業(yè)內(nèi)公認(rèn)的智能操作系統(tǒng)，第三方軟件也無法由用戶自行選擇，所謂的“智能電視”只能當(dāng)作是營銷過程中的擦邊球炒作。

國產(chǎn)彩電企業(yè)現(xiàn)階段“務(wù)實(shí)”為重

縱觀國內(nèi)平板電視市場，LED電視已經(jīng)進(jìn)入主力銷售階段，價(jià)格戰(zhàn)即將來臨，LED電視將成為企業(yè)利潤的主要來源。國內(nèi)彩電制造企業(yè)對LED電視的市場營銷最不能忽視，3D電視的真正放量還需要一段時(shí)間，但現(xiàn)階段的宣傳推廣均以3D電視為主，各企業(yè)聯(lián)合推廣，啟動市場是關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)電視或智能電視的發(fā)展過程中不確定的因素較多，從現(xiàn)在的形勢來看，未來半年內(nèi)將不會有突破性的進(jìn)展。相對于國內(nèi)彩電企業(yè)都在忙碌著為“智能電視”的概念奔波時(shí)，外國企業(yè)則更加務(wù)實(shí)。夏普商貿(mào)中國有限公司董事長菅野信行夏普在中國大陸的門店數(shù)量將在3月份5200家的基礎(chǔ)上，深入內(nèi)陸市場，計(jì)劃到年底實(shí)現(xiàn)1萬家門店的目標(biāo)，而銷售也將同比去年實(shí)現(xiàn)2倍以上的增長，而對于熱門的3D電視產(chǎn)品，夏普透露，今年國慶節(jié)前，夏普將在中國上市銷售3D電視。專家陸刃波表示:中國本土彩電企業(yè)銷售繁榮的外表之下隱藏的是可以預(yù)見的種種危機(jī)。企業(yè)的發(fā)展不進(jìn)則退，國產(chǎn)彩電企業(yè)引以為傲的上萬家門店布局、低廉的產(chǎn)品價(jià)格、務(wù)實(shí)的發(fā)展態(tài)度都在外資彩電企業(yè)快速的發(fā)展進(jìn)步以及不斷摸索出來的本土化發(fā)展過程中淪為平庸。國產(chǎn)彩電企業(yè)急需拿出以往的務(wù)實(shí)態(tài)度，在營銷的方式上不要只留于表面，對于新品在各城市市場的滲透，還要做更多細(xì)致的工作，才能夠不重現(xiàn)“五一”期間的銷售頹勢。