據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司測(cè)算,2010年中國彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4112萬臺(tái),其中,液晶電視3480多萬臺(tái),將占到國內(nèi)彩電銷售量的85％左右。2010年成為中國液晶電視井噴年,液晶電視將完全主導(dǎo)彩電市場(chǎng)。

面對(duì)國內(nèi)液晶電視的高速發(fā)展,家電企業(yè)進(jìn)軍液晶面板生產(chǎn)線從心動(dòng)走向行動(dòng)。2010年年初, TCL集團(tuán)和深超科技投資有限公司聯(lián)手成立深圳華星光電技術(shù)有限公司,投資245億元啟動(dòng)國內(nèi)首條8.5代液晶面板生產(chǎn)線,由此拉開國內(nèi)家電整機(jī)企業(yè)進(jìn)軍液晶面板生產(chǎn)線的序幕。

　　液晶電視需求井噴

隨著“家電下鄉(xiāng)”提高產(chǎn)品限價(jià)、“以舊換新”在全國范圍推廣等一系列政策利好,液晶電視開始快速占領(lǐng)國內(nèi)市場(chǎng)。

據(jù)了解,在被稱為市場(chǎng)試金石的“五一”黃金周期間,液晶電視的快速增長(zhǎng)已經(jīng)開始有所反映,幾乎所有中外彩電品牌的主攻方向都放在了液晶電視,其中LED（發(fā)光二極管）液晶電視產(chǎn)品更是后來居上。據(jù)中怡康100城市周度零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示,從4月26日至5月2日這一周時(shí)間,全國共銷售LED液晶電視71756臺(tái),環(huán)比增長(zhǎng)了340．2％,同比增長(zhǎng)了5832．1％，LED液晶電視的銷量已經(jīng)占到了液晶電視總銷量的11．5％。從銷售額來看, LED液晶電視的銷售額已經(jīng)占到液晶電視銷售總額的22．6％。而去年同期,這個(gè)份額不足2％?？梢奓ED液晶電視發(fā)展的迅猛程度。

2010年1月,國家決定加快推進(jìn)三網(wǎng)融合。近半年來,圍繞三網(wǎng)融合和三屏合一的創(chuàng)新為彩電市場(chǎng)提供了更大的發(fā)展空間。其中,由彩電企業(yè)推動(dòng)發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)電視將成為彩電行業(yè)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn),也成為彩電企業(yè)新的利潤(rùn)點(diǎn)。據(jù)TCL財(cái)報(bào)顯示,互聯(lián)網(wǎng)電視為TCL 2009年的收入貢獻(xiàn)巨大?？v觀全球互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)發(fā)展情況,康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、海信等國內(nèi)彩電企業(yè)的極力推動(dòng),使我國互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)了世界潮流。

LED液晶電視和互聯(lián)網(wǎng)電視作為液晶電視產(chǎn)品中的新秀快速發(fā)展,進(jìn)一步促進(jìn)了液晶電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

企業(yè)進(jìn)軍液晶面板生產(chǎn)線

液晶面板一直是困擾國內(nèi)彩電企業(yè)的關(guān)鍵因素,國內(nèi)彩電企業(yè)長(zhǎng)期面臨著在產(chǎn)業(yè)鏈下游過度競(jìng)爭(zhēng)的尷尬局面。向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸是中國彩電企業(yè)跨越式發(fā)展的必由之路,也是我國彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。

此前,因?yàn)橐壕姘迳a(chǎn)線投資巨大,家電企業(yè)并未涉足,TCL、康佳、海信等家電企業(yè)也僅僅局限在向液晶模組等產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

面對(duì)未來可預(yù)見的液晶電視市場(chǎng)井噴,投資液晶面板生產(chǎn)線的時(shí)機(jī)變得成熟起來。日本夏普,韓國三星、LG分別在南京、蘇州、廣州投資興建高世代液晶面板生產(chǎn)線。同時(shí),國內(nèi)企業(yè)也終于涉足高世代液晶面板生產(chǎn)線的建設(shè)。TCL集團(tuán)成為第一個(gè)吃螃蟹的人。

對(duì)于家電整機(jī)企業(yè)來說,終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更關(guān)鍵的是產(chǎn)品背后產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng),中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司副董事長(zhǎng)李基祥說:“液晶電視市場(chǎng)高速增長(zhǎng),TCL進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈前端,完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈,將極大提升其競(jìng)爭(zhēng)力。”據(jù)了解,目前,華星光電被定位為廣東省重大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)載體,共獲深圳市政府5．52億元的財(cái)政專項(xiàng)補(bǔ)貼。

迎來高速發(fā)展新機(jī)遇

李基祥表示,液晶面板決定著電視廠商的生產(chǎn)能力,同時(shí)也左右著彩電企業(yè)的研發(fā)進(jìn)程。打造全產(chǎn)業(yè)鏈模式是家電企業(yè)成功的關(guān)鍵所在,無論是三星、LG、還是夏普均擁有自己的生產(chǎn)線,并由此獲得了市場(chǎng)話語權(quán)。華星光電第8．5代液晶面板生產(chǎn)線是國內(nèi)迄今最高世代液晶面板生產(chǎn)線,如果這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)展順利,將成為對(duì)抗日本、韓國彩電企業(yè)的一面旗幟。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Display Search最新預(yù)測(cè)，2012年液晶電視全球銷量將達(dá)1.88億臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15%，屆時(shí)國內(nèi)市場(chǎng)份額將達(dá)21%，成為全球最大的液晶電視消費(fèi)市場(chǎng)。背靠如此龐大的國內(nèi)市場(chǎng)，國內(nèi)高世代液晶面板生產(chǎn)線建設(shè)將使家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升到一個(gè)新的層次。