電子書一時(shí)間成了炙手可熱的產(chǎn)品。據(jù)美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，電子閱讀器市場去年?duì)I收增長265%，是發(fā)展速度最快的產(chǎn)品之一。美國亞馬遜公司2010年1月26日發(fā)表聲明說，25日圣誕節(jié)當(dāng)天，亞馬遜網(wǎng)站的電子書銷量首次超過紙質(zhì)書，其電子書閱讀器Kindle也成為該網(wǎng)站歷史上售出最多的送禮佳品。

此外，日韓的索尼、三星，中國的漢王、方正、大唐移動(dòng)都紛紛進(jìn)軍電子書市場。但是火爆的電子書市場仍然內(nèi)憂外患，其未來也存在諸多變數(shù)。

什么是電子書？

目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界以及社會(huì)各界初步將電子書認(rèn)定為：“電子書代表人們所閱讀的數(shù)字化出版物，從而區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物，電子書是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將一定的文字、圖片、聲音、影像等信息，通過數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中，借助于特定的設(shè)備來讀取、復(fù)制、傳輸。”

它由三要素構(gòu)成。1、E－book的內(nèi)容，它主要是以特殊的格式制作而成，可在有線或無線網(wǎng)絡(luò)上傳播的圖書，一般由專門的網(wǎng)站組織而成。?2、電子書的閱讀器，它包括桌面上的個(gè)人計(jì)算機(jī)，個(gè)人手持?jǐn)?shù)字設(shè)備?PDA?，專門的電子設(shè)備，如“翰林電子書”。?3、電子書的閱讀軟件，如ADOBE公司的AcrobatReader，Glassbook公司的Glassbook，微軟的MicrosoftReader，超星公司的S SReader等。可以看出，無論是電子書的內(nèi)容、閱讀設(shè)備，還是電子書的閱讀軟件，甚至是網(wǎng)絡(luò)出版都被冠以電子書的頭銜。

電子書的主要格式有PDF、EXE、CHM、UMD、PDG、JAR、PDB、TXT、BRM等等，目前很多流行移動(dòng)設(shè)備都是支持其閱讀格式的。手機(jī)終端常見的電子書格式為UMD、JAR、TXT這三種。電子書便攜、容易使用、大容量的特點(diǎn)非常適合現(xiàn)代生活，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使電子書的用戶可以以更低的價(jià)錢方便的購買到更多的圖書，為電子書的流行奠定了基礎(chǔ)。

電子書的內(nèi)憂

當(dāng)前雖然多家企業(yè)都發(fā)力電子書市場，但是電子書仍然面臨自身發(fā)展瓶頸。這主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，其一，電子書的硬件方面；其二，電子書的內(nèi)容方面；其三，電子書的盈利模式。

在硬件上，目前主流的電子書產(chǎn)品都是采用“電子紙”技術(shù)，電子紙其實(shí)就是一種超薄、超輕的顯示屏。20世紀(jì)末，美國E－Ink公司利用電泳技術(shù)發(fā)明了電泳油墨(電子墨水)，極大地促進(jìn)了該技術(shù)的發(fā)展。目前市場約有90%的電子書采用E－Ink的技術(shù)。由于“電子紙”僅支持黑白顯示，因此色彩單一。而且由于其他顯示屏技術(shù)都不成熟，導(dǎo)致電子紙技術(shù)處于壟斷狀態(tài)。

“電子紙”一般占據(jù)電子書成本的60%，這就意味著電子書成本無法有效降低，大大影響了其普及的速度，目前主流的電子書產(chǎn)品都價(jià)格高達(dá)2500元以上，并非消費(fèi)者的心理價(jià)位。

在內(nèi)容上，由于各國有著不同的版權(quán)保護(hù)制度，也為電子書內(nèi)容設(shè)置了巨大的障礙。Google希望在全球范圍內(nèi)掃描各類圖書，建設(shè)網(wǎng)上圖書館，遭遇到很多國家作家們的反對(duì)。在我國方正、漢王都紛紛建設(shè)自己的電子書內(nèi)容網(wǎng)站，但是從目前看，電子書內(nèi)容仍然非常匱乏。

在盈利模式方面，電子書仍然面臨諸多難題。目前，在中國電子書的銷量很低，甚至不足為道。在國內(nèi)，無論是漢王、方正、大唐電信的電子書產(chǎn)品都銷量極其慘淡，甚至沒有可以公布的數(shù)據(jù)。這讓電子書在中國成為一種高端奢侈品，主要消費(fèi)對(duì)象是送禮人群。而且國內(nèi)消費(fèi)者不習(xí)慣為內(nèi)容付費(fèi)，這也讓國內(nèi)電子書很難模仿亞馬遜kindle的通過電子書閱讀器銷售電子書內(nèi)容的盈利模式。而且在中國盜版泛濫更沒人愿意為電子書內(nèi)容買單。

電子書的外患

電子書面臨內(nèi)憂的同時(shí)，也面臨著外患。電子書所面臨的外患主要來自平板電腦和智能手機(jī)，這兩大移動(dòng)設(shè)備正在逐漸兼容電子書功能。

以蘋果為例，其新推出的平板電腦iPad的一大功能就是閱讀電子書。蘋果還為此專門打造了ibook電子書商店，通過B2C的方式提供電子書內(nèi)容下載。而且iPad的顯示屏并非是電子紙，而是液晶屏，支持彩色顯示，這顯得比使用電子紙的電子書更有優(yōu)勢(shì)。

在iPad的帶動(dòng)下，各大PC廠商也紛紛發(fā)力平板電腦。這些產(chǎn)品與iPad基本功能相似，而且都會(huì)具備電子書閱讀功能，這無疑會(huì)對(duì)單一電子書閱讀器帶來巨大沖擊。

與此同時(shí)，蘋果最新發(fā)布的iPhone4也將手機(jī)屏幕分辨率升級(jí)到3.5寸大小，分辨率高達(dá)960?640，而且支持電子書閱讀功能。手機(jī)與電子書的融合也在加劇。除了iPhone4外，Android、Windows phone平臺(tái)的智能手機(jī)產(chǎn)品也將融合電子書功能。就如同MP3、MP4被手機(jī)取代那樣，具備融合性的平板電腦和手機(jī)正在蠶食單一電子書的市場。

綜上，當(dāng)前電子書市場雖然被炒得火熱，但是仍然面臨著內(nèi)憂外患。長此以往，電子書或許只能是曇花一現(xiàn)，蜂擁電子書制造的企業(yè)都將遭遇嚴(yán)重的危機(jī)。