電子書(shū)一時(shí)間成了炙手可熱的產(chǎn)品。據(jù)美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，電子閱讀器市場(chǎng)去年?duì)I收增長(zhǎng)265%，是發(fā)展速度最快的產(chǎn)品之一。美國(guó)亞馬遜公司2010年1月26日發(fā)表聲明說(shuō)，25日圣誕節(jié)當(dāng)天，亞馬遜網(wǎng)站的電子書(shū)銷(xiāo)量首次超過(guò)紙質(zhì)書(shū)，其電子書(shū)閱讀器Kindle也成為該網(wǎng)站歷史上售出最多的送禮佳品。

此外，日韓的索尼、三星，中國(guó)的漢王、方正、大唐移動(dòng)都紛紛進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)。但是火爆的電子書(shū)市場(chǎng)仍然內(nèi)憂外患，其未來(lái)也存在諸多變數(shù)。

什么是電子書(shū)？

目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界以及社會(huì)各界初步將電子書(shū)認(rèn)定為：“電子書(shū)代表人們所閱讀的數(shù)字化出版物，從而區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物，電子書(shū)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將一定的文字、圖片、聲音、影像等信息，通過(guò)數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中，借助于特定的設(shè)備來(lái)讀取、復(fù)制、傳輸。”

它由三要素構(gòu)成。1、E－book的內(nèi)容，它主要是以特殊的格式制作而成，可在有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)上傳播的圖書(shū)，一般由專門(mén)的網(wǎng)站組織而成。?2、電子書(shū)的閱讀器，它包括桌面上的個(gè)人計(jì)算機(jī)，個(gè)人手持?jǐn)?shù)字設(shè)備?PDA?，專門(mén)的電子設(shè)備，如“翰林電子書(shū)”。?3、電子書(shū)的閱讀軟件，如ADOBE公司的AcrobatReader，Glassbook公司的Glassbook，微軟的MicrosoftReader，超星公司的S SReader等?？梢钥闯?，無(wú)論是電子書(shū)的內(nèi)容、閱讀設(shè)備，還是電子書(shū)的閱讀軟件，甚至是網(wǎng)絡(luò)出版都被冠以電子書(shū)的頭銜。

電子書(shū)的主要格式有PDF、EXE、CHM、UMD、PDG、JAR、PDB、TXT、BRM等等，目前很多流行移動(dòng)設(shè)備都是支持其閱讀格式的。手機(jī)終端常見(jiàn)的電子書(shū)格式為UMD、JAR、TXT這三種。電子書(shū)便攜、容易使用、大容量的特點(diǎn)非常適合現(xiàn)代生活，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使電子書(shū)的用戶可以以更低的價(jià)錢(qián)方便的購(gòu)買(mǎi)到更多的圖書(shū)，為電子書(shū)的流行奠定了基礎(chǔ)。

電子書(shū)的內(nèi)憂

當(dāng)前雖然多家企業(yè)都發(fā)力電子書(shū)市場(chǎng)，但是電子書(shū)仍然面臨自身發(fā)展瓶頸。這主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，其一，電子書(shū)的硬件方面；其二，電子書(shū)的內(nèi)容方面；其三，電子書(shū)的盈利模式。

在硬件上，目前主流的電子書(shū)產(chǎn)品都是采用“電子紙”技術(shù)，電子紙其實(shí)就是一種超薄、超輕的顯示屏。20世紀(jì)末，美國(guó)E－Ink公司利用電泳技術(shù)發(fā)明了電泳油墨(電子墨水)，極大地促進(jìn)了該技術(shù)的發(fā)展。目前市場(chǎng)約有90%的電子書(shū)采用E－Ink的技術(shù)。由于“電子紙”僅支持黑白顯示，因此色彩單一。而且由于其他顯示屏技術(shù)都不成熟，導(dǎo)致電子紙技術(shù)處于壟斷狀態(tài)。

“電子紙”一般占據(jù)電子書(shū)成本的60%，這就意味著電子書(shū)成本無(wú)法有效降低，大大影響了其普及的速度，目前主流的電子書(shū)產(chǎn)品都價(jià)格高達(dá)2500元以上，并非消費(fèi)者的心理價(jià)位。

在內(nèi)容上，由于各國(guó)有著不同的版權(quán)保護(hù)制度，也為電子書(shū)內(nèi)容設(shè)置了巨大的障礙。Google希望在全球范圍內(nèi)掃描各類(lèi)圖書(shū)，建設(shè)網(wǎng)上圖書(shū)館，遭遇到很多國(guó)家作家們的反對(duì)。在我國(guó)方正、漢王都紛紛建設(shè)自己的電子書(shū)內(nèi)容網(wǎng)站，但是從目前看，電子書(shū)內(nèi)容仍然非常匱乏。

在盈利模式方面，電子書(shū)仍然面臨諸多難題。目前，在中國(guó)電子書(shū)的銷(xiāo)量很低，甚至不足為道。在國(guó)內(nèi)，無(wú)論是漢王、方正、大唐電信的電子書(shū)產(chǎn)品都銷(xiāo)量極其慘淡，甚至沒(méi)有可以公布的數(shù)據(jù)。這讓電子書(shū)在中國(guó)成為一種高端奢侈品，主要消費(fèi)對(duì)象是送禮人群。而且國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不習(xí)慣為內(nèi)容付費(fèi)，這也讓國(guó)內(nèi)電子書(shū)很難模仿亞馬遜kindle的通過(guò)電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)售電子書(shū)內(nèi)容的盈利模式。而且在中國(guó)盜版泛濫更沒(méi)人愿意為電子書(shū)內(nèi)容買(mǎi)單。

電子書(shū)的外患

電子書(shū)面臨內(nèi)憂的同時(shí)，也面臨著外患。電子書(shū)所面臨的外患主要來(lái)自平板電腦和智能手機(jī)，這兩大移動(dòng)設(shè)備正在逐漸兼容電子書(shū)功能。

以蘋(píng)果為例，其新推出的平板電腦iPad的一大功能就是閱讀電子書(shū)。蘋(píng)果還為此專門(mén)打造了ibook電子書(shū)商店，通過(guò)B2C的方式提供電子書(shū)內(nèi)容下載。而且iPad的顯示屏并非是電子紙，而是液晶屏，支持彩色顯示，這顯得比使用電子紙的電子書(shū)更有優(yōu)勢(shì)。

在iPad的帶動(dòng)下，各大PC廠商也紛紛發(fā)力平板電腦。這些產(chǎn)品與iPad基本功能相似，而且都會(huì)具備電子書(shū)閱讀功能，這無(wú)疑會(huì)對(duì)單一電子書(shū)閱讀器帶來(lái)巨大沖擊。

與此同時(shí)，蘋(píng)果最新發(fā)布的iPhone4也將手機(jī)屏幕分辨率升級(jí)到3.5寸大小，分辨率高達(dá)960?640，而且支持電子書(shū)閱讀功能。手機(jī)與電子書(shū)的融合也在加劇。除了iPhone4外，Android、Windows phone平臺(tái)的智能手機(jī)產(chǎn)品也將融合電子書(shū)功能。就如同MP3、MP4被手機(jī)取代那樣，具備融合性的平板電腦和手機(jī)正在蠶食單一電子書(shū)的市場(chǎng)。

綜上，當(dāng)前電子書(shū)市場(chǎng)雖然被炒得火熱，但是仍然面臨著內(nèi)憂外患。長(zhǎng)此以往，電子書(shū)或許只能是曇花一現(xiàn)，蜂擁電子書(shū)制造的企業(yè)都將遭遇嚴(yán)重的危機(jī)。