09年漸入尾聲，細(xì)數(shù)顯示器市場一年的各大看點(diǎn)，以下幾大關(guān)鍵詞曝光率最高： LED,健康應(yīng)用，16：9。LED技術(shù)成為繼面板，芯片之爭后，標(biāo)志顯示器進(jìn)入競爭的新領(lǐng)域。LG推出的W86系列，成為LED正式進(jìn)軍臺(tái)式顯示器的標(biāo)志性產(chǎn)品，憑借奢華的夜光杯設(shè)計(jì)，以及人性化技術(shù)慧智護(hù)眼技術(shù)的配備，成為白色LED背光顯示器界的一朵奇葩。LED最大的優(yōu)勢(shì)在于均勻的背光控制，以及低功耗，環(huán)保等功能應(yīng)用，同時(shí)顯示器機(jī)身也更加輕薄，壽命更長，集萬千寵愛于一身的LED技術(shù)迅速成為各大廠商熱捧的技術(shù)，很快步入同質(zhì)化競爭時(shí)代，健康環(huán)保應(yīng)用成為很多LED背光的機(jī)型的主要賣點(diǎn)。如何在LED背光普及時(shí)代，具備差異化競爭優(yōu)勢(shì)？在LG白色背光顯示器W86 的推廣戰(zhàn)略上，我們可以感覺到LED背光產(chǎn)品背后的爆發(fā)力。

先發(fā)制人 搶占輿論制高點(diǎn)

雖然LED 在電視，筆記本領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，但是在顯示器領(lǐng)域還是稀缺資源。在顯示器市場6月，7月期間，以LG為代表的一線顯示器廠商洞察到市場先機(jī)，在市場疲軟期，推出LED背光技術(shù)，夜光杯的奢華外觀，超薄機(jī)身，以及200萬：1超高對(duì)比度，都成為吸引消費(fèi)者目光的亮點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

LED迅速攀升為關(guān)注度最高的顯示器產(chǎn)品，除此以外，核心IT媒體也發(fā)起以W86 為代表的LED顯示器，與普通CCFL背光顯示器的橫評(píng)比較，一步步驗(yàn)證LED顯示器的優(yōu)勢(shì)。從外觀賞析角度來看，W86的機(jī)身設(shè)計(jì)有了新的突破，夜光杯的支架設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)，幻化成漸變的紅色水滴，呈現(xiàn)出嬌艷欲滴的設(shè)計(jì)給顯示器增加了一抹奢華浪漫的氣質(zhì)。除了精致考究的工藝設(shè)計(jì)，畫質(zhì)性能的優(yōu)勢(shì)相比CCFL背光有了長足的進(jìn)步。通過測(cè)評(píng)發(fā)現(xiàn)，W2286L的色彩還原能力更強(qiáng)，色彩逼真細(xì)膩，相比更具有渲染力和張力。最大功耗值為25W，最小功耗值僅為14W。這個(gè)數(shù)值與傳統(tǒng)的CCFL背光源的22寬屏相比，降低了近40%，節(jié)能效果十分明顯。低功耗也是LED的最大優(yōu)勢(shì)。高端，環(huán)保，精美的工藝設(shè)計(jì)，成為W86 帶給消費(fèi)者LED的初步印象。

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乘勝之勢(shì) 營造純凈的光影視界

當(dāng)三星，AOC，明基相繼推出LED的產(chǎn)品時(shí)，W86并沒有湮沒在同質(zhì)化的呼聲中，憑借情感訴求的宣傳戰(zhàn)略，以及慧智護(hù)眼技術(shù)的人性化關(guān)懷，逐步捍衛(wèi)高端旗艦藝術(shù)形象，在同質(zhì)化競爭中脫穎而出。先入為主的宣傳戰(zhàn)略為W86在LED的認(rèn)知度建立，奠定了良好的基礎(chǔ)。循序漸進(jìn)式的傳播節(jié)奏，逐漸建立消費(fèi)者對(duì)W86核心訴求點(diǎn)的認(rèn)知，輕薄雅致的外觀設(shè)計(jì)，光影流淌的傳奇，綠色奢華的家居體驗(yàn)。讓無形的LED技術(shù)，成為可以感知的利益訴求點(diǎn)。W86不在是單純的顯示器，而是成為一個(gè)充滿浪漫奢華氣息，能夠帶來完美畫質(zhì)體驗(yàn)的代名詞。借用情感符號(hào)，婚慶，浪漫元素增加了產(chǎn)品的附加值。

作為IT 產(chǎn)品，當(dāng)技術(shù)參數(shù)趨于同質(zhì)化，時(shí)尚健康的潮流成為消費(fèi)者最為關(guān)注的選購標(biāo)準(zhǔn)。與消費(fèi)者之間建立起情感訴求的關(guān)聯(lián)度顯得尤為重要。從用戶角度出發(fā)，營造健康舒適的亮度環(huán)境成為W86的一大優(yōu)勢(shì)，慧智護(hù)眼技術(shù)的配備為顯示器增加了人文關(guān)懷的一面?；壑亲o(hù)眼聯(lián)手LED，讓健康看得見，在實(shí)際應(yīng)用中的意義非比尋常。連接W2486L雙HDMI接口，置于客廳，將成為全家老少游戲總動(dòng)員的中心舞臺(tái)，在慧智自動(dòng)亮起技術(shù)，營造的舒適視覺環(huán)境下，可以近距離感受游戲情境。而對(duì)于年輕的朋友而言，一個(gè)人在書房或者臥室，可以獨(dú)享一個(gè)人的精彩。如果打開電影模式看視頻，選定視頻區(qū)域，背景亮度立刻變暗。結(jié)合LED帶來的精湛畫質(zhì)，遠(yuǎn)離廣告信息的干擾，網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)境也綠起來。同時(shí)也降低了顯示器對(duì)眼睛的刺激，降低了功耗。純凈健康的視界，是W86給消費(fèi)者帶來的直接感知。

高端的LED背光顯示器，讓消費(fèi)者充滿期待，受制于價(jià)格成本限制，也讓愛好LED背光技術(shù)的大眾消費(fèi)者觀望。對(duì)于LED背光顯示器的普及推廣，預(yù)估至2010年下半年以后，LED上游芯片廠的大量產(chǎn)能開出后，LED價(jià)格下降有助于LED背光的顯示器普及。而當(dāng)成本下降后，也有利于顯示器的品牌廠商將加速導(dǎo)入LED背光，根據(jù)DISPLAY RESARCH調(diào)研顯示，預(yù)計(jì)到2012年將會(huì)有35％的顯示器面板采用LED背光模組。而LG 也預(yù)估將呈現(xiàn)大眾消費(fèi)級(jí)的LED背光產(chǎn)品，通過2009年LG在LED市場的成功布局，在LED普及年也能為消費(fèi)者帶來更多的驚喜。 （編輯：小舟）