被訪人：中國彩電工業(yè)訪中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長林元芳

彩電工業(yè)的轉型將創(chuàng)造大量新的商業(yè)機會和就業(yè)機會。在國際金融危機對全球實體經(jīng)濟產(chǎn)生重大影響之際，重新認識和定位彩電工業(yè)在我國電子信息產(chǎn)業(yè)中的重要地位具有重要的現(xiàn)實意義。《中國電子報》記者采訪了中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長林元芳，他向記者闡述了今后我國彩電工業(yè)發(fā)展規(guī)劃。他認為，振興我國彩電工業(yè)需實施產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略、大公司戰(zhàn)略、知識產(chǎn)權戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略、前瞻性戰(zhàn)略等6大產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，爭取3年實施6大戰(zhàn)略，積極推動彩電工業(yè)轉型，建立四位一體的平板顯示工業(yè)體系，從而鞏固我國彩電工業(yè)在全球市場上的地位。

危機沖擊彩電業(yè)

記者：國際金融危機減緩了全球對彩電的需求，我國彩電業(yè)當然也受到了很大沖擊。請簡單介紹一下2008年我國彩電業(yè)的運行情況，國際金融危機對我國彩電業(yè)到底造成怎樣的影響？

林元芳：2008年彩電行業(yè)維持慣性增長勢頭，但未來增速下滑將不可避免。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計和分析，2008年我國彩電總產(chǎn)量將達到 8932萬臺，比2007年增長1.4%；出口將達到5015萬臺，同比增長5.1%；出口占產(chǎn)量的比重將達到56.1%，比上年同期提高2個百分點；國內市場的總出貨量將達到3885萬臺。與2008年前三季度相比，2008年第四季度彩電行業(yè)增幅已明顯回落。另外，數(shù)字電視呈多元發(fā)展趨勢，截至 2008年年底1.5億有線電視用戶中數(shù)字電視用戶將達到4400萬戶左右，新增1600萬戶，有線數(shù)字化程度達到25.97%。

2008年國際金融危機這一外部誘因給資源配置和市場都高度全球化的平板電視行業(yè)帶來了巨大沖擊，一方面帶動顯示技術更替速度加快，另一方面，也帶來市場和行業(yè)較大的波動。

當前我國每年生產(chǎn)各類顯示技術彩電8000多萬臺，占到全球彩電市場年需求量的44%，出口量超過50%;國內需求約3800萬臺，在國際市場上保持著15%～20%的份額，與北美、歐洲同列全球前三大市場。

在全球CRT（陰極射線管）、LCD（液晶）、PDP（等離子）電視產(chǎn)業(yè)前20強的統(tǒng)計中，我國的TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、海爾等6大品牌榜上有名，這6大本土品牌的電視機供應量占全球電視市場需求量的20%左右。我國產(chǎn)品在CRT領域全球市場占有率保持在30%以上，在LCD和PDP領域占有率分別接近8%和4%。

如果不盡早采取積極有效的措施，全球彩電產(chǎn)業(yè)45%的加工能力、20%左右自有品牌占有率和占有全球15%～20%份額的國內市場，將不可避免地被日、韓等跨國公司所蠶食，使多年來積累的市場、技術、品牌優(yōu)勢付之東流。從加強國家信息產(chǎn)業(yè)安全的角度出發(fā)，只有加速彩電產(chǎn)業(yè)轉型，才能實現(xiàn)CRT彩電向平板彩電產(chǎn)業(yè)結構的轉移、提升國內品牌彩電競爭力和市場占有率、確保我國彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居世界第一、技術水平實現(xiàn)同等先進水平的戰(zhàn)略目標。

彩電業(yè)將加速轉型

記者：我國彩電工業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，建立起了產(chǎn)業(yè)鏈比較完善的工業(yè)體系，我國已成為全球彩電產(chǎn)品最主要的制造大國。但當前彩電工業(yè)正在從CRT電視向平板電視轉型，從模擬電視向數(shù)字電視轉型。你認為彩電工業(yè)的轉型將對我國彩電業(yè)產(chǎn)生何種影響？

林元芳：30多年來，我國建立起以CRT彩電整機為主體、以配套元器件為支撐、品種規(guī)格齊全、技術水平不斷提高、具有一定規(guī)模的較完整的CRT工業(yè)體系，并培育出TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳、海信、海爾等知名彩電品牌和大企業(yè)。

在滿足國內市場需求的同時積極開拓國際市場，并取得一定成效。

目前，我國已經(jīng)具備了年產(chǎn)9000萬臺彩電、1億只彩色顯像管的能力，彩電業(yè)的年產(chǎn)值已接近2000億元，在整個電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量中的比重達 23%左右，基礎較好、競爭力強、發(fā)展快、規(guī)模大、國際化與市場化程度高，是電子信息產(chǎn)業(yè)支柱之一。彩電業(yè)不僅豐富了人民群眾物質文化生活，而且?guī)恿讼嚓P產(chǎn)業(yè)的成長，已成為關系國計民生的重要產(chǎn)業(yè)之一，我國已成為全球彩電產(chǎn)品的重要制造基地。

目前，全球彩電和顯示技術的發(fā)展正處于從模擬到數(shù)字、從CRT顯示技術到多種顯示技術并存發(fā)展的轉型階段。產(chǎn)品向數(shù)字化、大屏幕、平面化、薄型化、高清晰、互動、高音質、個性化、環(huán)保、節(jié)能、多功能、易操作方向發(fā)展。功能從電視信號顯示終端向多媒體信息顯示終端方向發(fā)展，從單純接收模擬電視信號轉向交互式接收數(shù)字電視信號和網(wǎng)絡多媒體內容，以實現(xiàn)隨時隨地、可選擇地接收和顯示大量多媒體信息的目的。只有順應產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢才有可能掌握產(chǎn)業(yè)的主動權和競爭優(yōu)勢。

彩電業(yè)的轉型是伴隨平板化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化和互聯(lián)互通同步進行的復雜系統(tǒng)工程，彩電從單純的廣播電視收視終端變成多媒體、多功能的信息終端，將成為 “三網(wǎng)融合”、“三電一體”的主要載體之一，同時也將成為數(shù)字電視和數(shù)字家庭的核心設備。彩電產(chǎn)品具有關聯(lián)性強、滲透領域廣、對相關產(chǎn)業(yè)帶動性強的特征，對于國家發(fā)展信息化而言，具有基礎產(chǎn)業(yè)地位和戰(zhàn)略意義。

與平板化密切關聯(lián)，對彩電業(yè)產(chǎn)生重大影響的另一個趨勢是電視技術從模擬技術轉向數(shù)字技術，標志著電視產(chǎn)業(yè)將從傳統(tǒng)的模擬電視向數(shù)字電視進行一次質的飛越，是影視誕生以來人類在影視行業(yè)的最大一場變革，成為彩電業(yè)進步和升級的又一個強大引擎。這不僅帶來廣播電視運營業(yè)的變革，也將進一步縮小制造業(yè)與運營業(yè)的區(qū)隔，帶來產(chǎn)業(yè)融合的新發(fā)展機遇。它代表了今后彩電業(yè)的發(fā)展方向和趨勢，也為我國彩電業(yè)實現(xiàn)謀強圖存和產(chǎn)業(yè)升級、結構調整提供了難得的發(fā)展機遇。

彩電業(yè)的轉型不僅帶來了制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈變革，也帶動了終端產(chǎn)品與內容的進一步融合發(fā)展，數(shù)字電視、數(shù)字電影和數(shù)字家庭等新興應用領域的出現(xiàn)，促使產(chǎn)業(yè)相互間迅速滲透或融合，出現(xiàn)了行業(yè)內、跨行業(yè)、跨國界的企業(yè)重組，導致傳統(tǒng)的專業(yè)化界限逐漸消失，彩電業(yè)將形成新的信息家電產(chǎn)業(yè)。推進信息家電、多媒體技術、IPTV（網(wǎng)絡電視）業(yè)務的發(fā)展，為芯片廠商、設備商、終端廠商、平臺提供商、電信運營商、內容開發(fā)商、頻道運營商等整個產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)展示了新的機遇。發(fā)展數(shù)字電視已是信息時代的必然要求，將推動產(chǎn)業(yè)的升級換代，創(chuàng)造新的商業(yè)機會和就業(yè)機會，甚至導致資源和財富的重新分配。[!--empirenews.page--]

還存在深層次問題

記者：正如你所說，我國彩電業(yè)在全球彩電業(yè)當中具有重要地位，但在目前的轉型過程當中卻遇到了一些問題，你認為這些問題都是什么？我們如何克服解決？

林元芳：當然，就我國彩電業(yè)而言，還存在一些深層次問題：一是產(chǎn)業(yè)鏈不完善，核心技術和關鍵環(huán)節(jié)上落后于國際先進水平5年-10年；二是貿(mào)易環(huán)境惡化，國際化發(fā)展過程中遇到強大的知識產(chǎn)權與貿(mào)易壁壘壓力；三是體制改革滯后，制約了彩電業(yè)發(fā)展，導致當前彩電業(yè)發(fā)展速度放慢；四是發(fā)展不平衡的國情決定了我國電視系統(tǒng)的數(shù)字化不可能一步到位，終端設備制造商難以安排自己研發(fā)、生產(chǎn)、應用；五是國家宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化影響加工制造的比較優(yōu)勢，離我們建立研發(fā)、生產(chǎn)、應用、服務四位一體的彩電業(yè)體系的轉型目標尚存在差距。需要政府從國家層面上加大推動數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展的力度，加快顯示產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展決策，實現(xiàn)彩電業(yè)的跨越式發(fā)展。

從彩電業(yè)成功發(fā)展的道路可以看出，彩電業(yè)的演進路徑為：從社會發(fā)現(xiàn)需求，從需求的多元化、個性化來創(chuàng)新技術，進行產(chǎn)品差異設計與應用技術開發(fā)研究，建立產(chǎn)業(yè)鏈體系和內容體系，從技術到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到品牌，形成螺旋式上升的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。因此，彩電業(yè)的發(fā)展受到需求、技術和應用環(huán)境三大因素的驅動，需求的增長和實現(xiàn)空間決定了技術的進步方向與速度。

彩電業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗有幾點。一是彩電業(yè)的發(fā)展取決于顯示技術和微電子技術的發(fā)展，創(chuàng)新是彩電業(yè)發(fā)展進步的本質要求和內在動力。

二是延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈是彩電業(yè)發(fā)展的關鍵。彩電國產(chǎn)化是一項系統(tǒng)工程，要求從整機、配套件、元器件到原材料逐步實現(xiàn)國產(chǎn)化，這就是產(chǎn)業(yè)鏈思路的具體體現(xiàn)。事實證明，彩電國產(chǎn)化系統(tǒng)工程是成功的，其經(jīng)驗是：國家重視，成立國家彩電國產(chǎn)化領導小組，集中力量，全國一盤棋，統(tǒng)籌規(guī)劃，貫徹“洋為中用、以我為主，消化、吸收、再創(chuàng)新和國際合作并舉”方針。采取系統(tǒng)配套，重點突出，政策扶持，資金保證等強力措施。

三是產(chǎn)業(yè)鏈的垂直集成是彩電業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的必然選擇。彩電業(yè)具有高收益、高風險的經(jīng)濟特性，依靠企業(yè)自身力量和單純的市場機制難以承擔投資風險，必須有政府的引導協(xié)調和國家風險投資機制的支持與保障。

四是體制的改革和調整，制度的創(chuàng)新和完善，是影響中國彩電企業(yè)興衰沉浮的重要因素。大企業(yè)集團之間的競爭一定程度上反映了國家間的競爭，產(chǎn)業(yè)競爭力是國家間經(jīng)濟實力競爭的重要體現(xiàn)。高技術產(chǎn)業(yè)的競爭，本質上是技術自主創(chuàng)新能力基礎上的國家資源優(yōu)化配置能力的競爭。價格競爭只是市場經(jīng)濟的一種常用手段，不是導致行業(yè)被動局面的根本原因。

將建平板顯示工業(yè)體系

記者：彩電業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)支柱性產(chǎn)業(yè)之一，在電子信息產(chǎn)業(yè)調整振興規(guī)劃當中，支持彩電業(yè)的發(fā)展是重要內容。你認為今后我國彩電工業(yè)將從哪些方面獲得突破？這些振興措施將最終達到什么樣的目的？

林元芳：為了促進我國彩電業(yè)可持續(xù)發(fā)展，中國電子視像行業(yè)協(xié)會曾經(jīng)向工業(yè)和信息化部提出如下建議：第一，借鑒彩電國產(chǎn)化經(jīng)驗，集中國家意志，加速實施新型平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化工程。成立有關部委參加的專項領導協(xié)調小組，同時出臺“關于鼓勵顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策”。繼續(xù)推動京東方、上廣電和昆山龍騰三家企業(yè)的液晶面板業(yè)務的整合，形成平板顯示的“國家隊”。支持吸引彩電、材料、化工等行業(yè)內的企業(yè)以及相關科研院所參加產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，國家財政資金應加大下一代顯示技術研發(fā)投入力度，對其共性技術研發(fā)給予重點支持。第二，推進知識產(chǎn)權戰(zhàn)略和標準戰(zhàn)略的實施，建立專項基金，以“中彩聯(lián)”公司為試點，促進其專利池建設和新技術研發(fā)工作。第三，加強輿論宣傳和市場監(jiān)管，工商聯(lián)手探索營銷新模式，出臺家電市場相關管理辦法和政策，促進行業(yè)與市場的健康發(fā)展。第四，出臺 CRT電視產(chǎn)業(yè)調整政策，為彩電業(yè)的平穩(wěn)轉型爭取時間。第五，支持和推進企業(yè)間合作，參與國際分工，應對全球新貿(mào)易保護主義抬頭趨勢。第六，推動體制改革，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建立更廣泛的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。第七，加強部門聯(lián)合，調整進出口貿(mào)易有關政策。第八，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

彩電業(yè)爭取三年振興，實施六大戰(zhàn)略，鞏固全球制造地位，提高三個能力，建立四位一體工業(yè)體系。力爭在3-5年內，以平板彩電整機技術改造為龍頭，以建設TFT-LCD（液晶電視）高世代生產(chǎn)線、PDP（等離子電視）生產(chǎn)線等顯示器件為突破口，初步形成平板顯示產(chǎn)業(yè)配套鏈。提高自主創(chuàng)新能力，提高市場應變能力，提高國際競爭力，國內彩電出貨量超過1億臺，依然保持全球彩電市場50%以上的份額。國內自主品牌的彩電產(chǎn)品出貨量達到5000萬臺，其中液晶電視4000萬臺以上，確保我國顯示產(chǎn)業(yè)的國際地位。

初步建成研發(fā)、生產(chǎn)、應用、服務四位一體的平板顯示工業(yè)體系。保證國內自主品牌彩電的CRT市場份額向平板電視轉移。實現(xiàn)上述目標，要對現(xiàn)有彩電骨干企業(yè)生產(chǎn)線進行技術改造并向模組、系統(tǒng)設計等上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸。新建5-6條高世代(月投片9萬片/條)TFT-LCD生產(chǎn)線，新建1-2條PDP生產(chǎn)線 (每條生產(chǎn)線年產(chǎn)能力在216萬塊以上)，確保我國自主品牌彩電整機廠商可以實現(xiàn)50%以上的平板顯示面板本土配套。進一步加強上游原材料配套供應能力，力爭實現(xiàn)70%以上的上游原材料本土供應，同時加大對未來OLED（有機發(fā)光二極管）等顯示技術的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。（編輯：曾聰）